繼《宮廷祕傳》新發《戀世界》 看星河互動兜售少女心的生意經

一面是廠商扎堆在僅有的幾種遊戲玩法大類別裡絞盡腦汁做創新，一面是大部分女性玩家被圈固在數款熱門手遊中，感受到手遊“數量繁榮”下的“遊戲荒”。歸根究底在於遊戲“創世“初始，沒有將女性玩家的需求納入考量。而多年以後當女性垂直群體成為移動網際網路的”半邊天“，這塊市場也成為存在無限可能的藍海。

自17年的《戀與製作人》、《奇蹟暖暖》等開啟了對女性垂直群體和同行們的巨大甜蜜漩渦，敢於嘗試新方向的遊戲廠商到現在都掘到了第一桶金。由檸檬草研發、星河互動發行的多題材戀愛互動遊戲《戀世界》成為2019年乙女遊戲的一大熱點。

近日，《戀世界》成功進入了中國iOS免費榜前十名。遊戲中來自高冷男神、豪門富二代、當紅小奶狗、影帝的愛，選擇你最喜歡的男生型別和想要的劇情走向，一線男聲優帶來充滿磁性的青年音。這種誇張且唯美設定的乙女遊戲，直戳女性玩家的荷爾蒙，成為繼言情小說、大女主影視劇作品後，“她經濟”的又一爆發點。


遊戲“她經濟”時代到來 引廠商扎堆佈局

據中國音數協遊戲工委（GPC)、伽馬資料(CNG)、國際資料公司(IDC)聯合釋出的《2018年中國遊戲產業報告》資料顯示，到去年年底，中國遊戲使用者規模已達6.26億人，其中女性使用者規模約2.9億人，同比增長11.5%。在這個規模下，女性使用者創造了約490億元的2018年中國遊戲市場的女性使用者消費規模，同比增長13.8%。


即使是女性玩家被認為相對應該較少的MOBA類手遊《王者榮耀》中，女性玩家數量也已經超過了1億，以54%的比例，比男性玩家略高。自《戀與製作人》上線首周單日iOS收入即超過30萬人民幣，展現出優秀的吸金能力後，完美、阿里、騰訊、西山居等大廠紛紛宣佈佈局，推出了《烈火如歌》、《自由幻想》等女性向手遊產品。

早在2018年初的產品釋出會上，星河互動就表示過，將展開對女性手遊市場的深度佈局，把在體育等細分品類的成功發行經驗也將應用到女性遊戲領域，當時即曝光3D日漫風音樂舞蹈手遊《命運歌姬》。《命運歌姬》僅iOS開啟預約首日就獲得了App Store預約推薦，並打入App Store免費榜Top 4、TAPTAP熱門排行榜及新品榜雙榜第一。

在女性向遊戲的初步探索中獲得一定成績後，星河互動選擇在女性遊戲上加碼，年初的《宮廷祕傳》憑藉優秀的人物塑造、邊看邊玩的極致劇情和逼真且精美的立繪，迅速成為抖音爆款推薦遊戲並拿下AppStore中國iOS免費榜TOP3的好成績，廣受女性玩家好評。


著力女性向手遊的策略，助力星河互動在MOBA、FPS和大逃殺類遊戲型別制霸手遊市場的混戰中一騎絕塵。2019年重磅推出的《戀世界》，繼續成為星河互動在乙女類遊戲上邁出的重要一步。

借《戀世界》快速切入乙女遊戲

關於《戀世界》這款遊戲的定義，有媒體把它歸類於“互動小說的合輯”。相對於我們所理解的遊戲，《戀世界》強調的是玩家與劇情角色之間的情感溝通，遊戲程度極“輕”。根據“世界”中包含的劇情內容，已上架15部可分為古風、現代、民國、校園、都市、懸疑、純愛、宮鬥、冒險7種不同題材型別的故事供玩家體驗。

把以往文字中表達的劇情，以高品質的場景和角色插畫展示；為角色精心挑選符合女性玩家喜好的阿杰、葉清、吳磊等人氣聲優配音，讓玩家想象中的角色栩栩如生地從遊戲中走出來；賦予玩家自由選擇結局的權利，幫助玩家沉浸在戀愛的世界裡。《戀世界》的製作過程，無疑步步精準扣住了“豬豬女孩”們的需求。


這種高度的自由度，不僅體驗在玩家對故事發展脈絡的掌握上，遊戲內容的新增和製作也處於一個絕對開放的空間。玩家完全可以反饋給製作團隊喜歡的劇情，希望感受哪個故事，喜歡哪個配音演員，與製作團隊一起豐富遊戲內容，搭建戀愛世界。

15個故事中的《皇家俏廚娘》就改編自趣閱小說網簽約作者楊十一的同名小說，意味著遊戲本身面對著網際網路上廣闊的內容資源庫，是一個真正的“戀愛平臺”。其製作團隊檸檬草工作室已經透露《戀世界》正在積極與書城和小說網站合作，每週推出全新故事，讓玩家感受多元化的遊戲體驗。

作為一款以“愛”為名的遊戲，5月20日的“表白日”《戀世界》慶典新劇情“女王的衣櫥”5.20重磅上線，帶來全新劇情的選擇和CG。場景繪畫的品質全面提升，享受從男性角色顏值到美音都完全升級的愛情。此外，新版主題曲也將於5月20日同步釋出，整體風格更具戀愛氣息，輕快的節奏帶領玩家走進屬於自己的愛戀氛圍。

兜售“少女心” 星河互動女性向遊戲的生意經

毫無疑問，女性玩家群體已經被成熟的遊戲市場逐步培養起來，而目前從男性角色做出來的女性遊戲往往很難準確擊中女性玩家的需求點，女性在情感的細膩性和注重細節的特點，讓女性向遊戲更強調精細化運營。

與其他乙女遊戲中玩家所吐槽的“你我本無緣，全靠我花錢”的高氪現象相比，玩家可以通過參與到《戀世界》中劇情爆料、遊戲登入簽到、為男主排行投票以及購買特權卡等眾多活動，獲得引導遊戲劇情方向的道具，以達到自己想要的特定男主結局。這種氪與非氪一視同仁的方式，為女性玩家帶來更順暢的遊戲體驗，極大地提高了玩家黏性。

值得一提的是，“戀語FM”有聲欄目第一期將在《戀世界》官方微博、微信公眾號正式開啟和定檔更新，未來或直接植入到遊戲當中。作為遊戲內容的重要補充，《戀世界》或能借多種有意思的內容新增，擺脫乙女遊戲中普遍存在的續航能力不足的問題，甚至成為一個黏性極大的女性使用者社群，把遊戲始終維持在一個較高熱度。


從對《戀世界》和《宮廷祕傳》的重視程度來看，星河互動已經將女性向遊戲提上一個全新的戰略層次。這種充分發掘少女情懷、用沉浸式方式兜售“少女心”的運營策略，無疑被《宮廷祕傳》、《戀世界》、《紫禁繁花》等產品證明是確實可行的，同時也為其他正準備進入這一風口的同行，提供了可作為參考的標杆。

而遊戲領域，女性玩家的消費能力還未完全釋放，很可能成為未來遊戲增量市場的爆發點。星河互動自成一套體系的“生意經”或已get到了女性玩家的G點，牢牢佔據女性向遊戲市場的風口了。