中國遊戲業2019年Q1全面分析總結：復甦啟程 大道如天

最近一年多，中國遊戲業實在發生了太多的事情，從版號停發到眾多中小公司倒閉，再到不少大公司縮減開支來開源節流，也有盛大重回A股和愷英創始人失聯等重大事件。

就2019年Q1來說，發生了很多事情，版號新規和完全放開自不必多提，手游出海也是越來越熱，財報來看也是幾家歡喜幾家憂愁，主機遊戲和單機遊戲正在成長之中。

從這些事情中，我們可以看到和感受到，中國遊戲業正在逐漸復甦和重新啟程，希望正在逐漸出現，中國遊戲業的未來一定會更加美好。


觀財報幾家歡喜幾家愁

最近不少遊戲大公司釋出了Q1財報，從這些財報來看，可謂是喜憂參半，以16個在A股上市的公司加上在美股上市的暢遊來說，17家公司裡面有7家是淨利潤同比虧損的情況，例如晨鑫網路的淨利潤同比虧損高達83.31%，而愷英網路的淨利潤同比虧損則是64.19%。

應該說愷英網路虧損如此之多並不出人意料之外，畢竟最近關於該公司的報導相當多，尤其是創始人王悅失聯再到最近確認被批捕的訊息引發了多方關注，除此之外，愷英網路也多次深陷輿論危機之中，當年《阿拉德之怒》侵權DNF事件鬧到最後和騰訊對薄公堂，乃至該遊戲停運，從口碑和營收等方面都令愷英遭受了巨大打擊，而最近娛美德和傳奇IP向愷英網路提出仲裁索賠25億元也是令愷英網路再度處於輿論的風口浪尖之上，一家公司出了這麼多風波，再加上愷英多款遊戲進入生命週期的末期，新作還在研發之中，淨利潤的巨大虧損也是必然之事了。


除了愷英網路之外，遊久遊戲最近則是總營收同比下跌了83.31%之多，而淨利潤也同比下跌了27.72%，而這家公司去年全年則是虧損高達9.05億元，從公司業績來看，遊久遊戲這兩年一直表現不佳，主營遊戲業務出現大幅下降，全資子公司遊久時代也出現業績虧損，此外幾年前遊久遊戲兩大股東隱婚事件導致證監會立案調查，導致了股票市值大跌，類似事件也都有一定影響，或許正是因為財報表現越來越難看，最近還被證監會發函警告有了退市風險，遊久遊戲副總裁紀學鋒最近辭職了，當年紀學鋒離開巨人網路加盟遊久遊戲被認為可以提振業績，現在來看最終結果並非如此。


當然也有不少公司長期表現都非常穩健，這次財報也可以看出來，比如吉位元、電魂網路、三七互娛、冰川網路等公司淨利潤都出現了同比增長。

之所以有這種情況，一個是受到版號放開的一定影響，另外也和這些公司旗下核心產品表現有關聯，比如吉位元旗下的《問道手遊》和《貪婪洞窟2》在設計上都有一定深度，一直以來都收入表現不錯，而冰川網路則是有《遠征手遊》和《遠征OL》，當然這些公司大多也縮減了開支也是一個因素，比如凱撒文化就大幅縮減了銷售費用，減少了廣告費用，再加上旗下游戲業務收入增加，使得該公司淨利潤同比居然增長了100.63%，總營收也同比增長了78.54%。


當然最根本的還是產品的好壞優劣，這才是硬道理，從這些公司情況來看，總營收下降或者淨利潤下降的乃至於雙降的，大多都是缺乏強有力的新產品，比如愷英網路現在依然還是靠《藍月傳奇》和《全民奇蹟MU》這兩大產品，要知道這兩款遊戲都已經推出好幾年了，而遊久遊戲現在也拿不出什麼太厲害的新產品。

當然隨著現在版號恢復和全面放開審批，未來隨著一些新產品上線，有些公司還是有扭虧為盈的機會，但是值得深思和注意的是，幾年前也就是2013年開始手遊大崛起那會，愷英網路和遊久遊戲都是那個時候的弄潮兒，在那幾年憑藉旗下核心產品都賺了不少錢，現在潮水退了，如何才能在當下激烈的競爭中拿出更加高品質的產品，這個才是對現在各家遊戲公司真正的考驗，據說現在一些遊戲大公司都在縮減研發之外的費用，反而在不斷提高研發人員的工資等待遇，甚至不惜重金找那種真正的人才，由此可見現在的情況之嚴峻。

觀出海風浪到底大不大

這幾年遊戲出海是個相當熱門的話題，一方面也是因為國內政策變化影響，另外一方面則是中國遊戲業這麼多年技術資金和理念等積累到一定程度後的必然結果，當然也和現在國內使用者增長放緩有著很大關聯。


所以最近一年多我們可以看到出海的行業分享會議和討論越來越多，尤其是北京和深圳等地，可謂是大會小會不斷，而從資料來看，中國遊戲公司出海的業績一直在快速增長中。

2018年中國手游出海的成績是總規模接近100億美元，佔海外市場份額超過20%。這個成績可說是非常不錯的。

那麼2019年Q1的出海資料如何呢？根據中國音數協遊戲工委釋出的《2019年第一季度中國遊戲產業報告》顯示，2019年第一季度中國企業發行的遊戲在海外市場收入同比增長9.5%。2019年第一季度中國自主研發遊戲海外總收入為30億美元，佔據企業收入的30.9%，成為中國遊戲企業重要的收入來源。

2018年第一季度至2019年第一季度期間，中國自主研發遊戲的海外市場銷售收入佔比持續上升，從2018年第一季度的24.7%上升至2019年第一季度的30.9%，海外市場已成為中國自主研發遊戲收入的重要來源之一。

從具體的產品來看，出海成功的遊戲可謂是百花齊放，像是《荒野行動》最近拿下了日本IOS排行榜的第一，當然這款遊戲此前就多次拿過這個榜的第一了，而《王國紀元》和《列王的紛爭》則是出海老面孔了，在海外已經推出了較長的時間，在2019年Q1依然位居出海收入榜的高位。


當然靠出海大賺特賺的還有一些特殊遊戲，比如《黑道風雲》和《叫我官老爺》這類遊戲在國內現在因為政策原因沒辦法上線，但是在海外則不受影響，當然就總體來看這類特殊的純粹只有海外版本而沒有國服的遊戲在收入榜中並不算多，但是在未來則可能會慢慢增多。

就出海公司來說，大部分依然都是老面孔，例如智明星通和IGG，都是之前幾年出海的明星企業，而騰訊靠PUBG手遊版則是牢牢佔據了4月份出海收入榜第一，網易則有《荒野行動》、《明日之後》、《第五人格》三款遊戲位居4月出海收入榜前30名，在數量上是所有公司中最多的。


就今年後面的情況來看，除非有新的題材新的創意，不然這個榜單很難出現大的變動，縱觀這些出海淘金大賺的，還是以實力雄厚的公司居多，中小公司依然缺乏。

看比例主機遊戲真的不行？

前不久，《2019年第一季度中國遊戲產業報告》釋出後，有個資料引發了一些熱議。

報告顯示，移動端遊戲依然是中國遊戲市場的大頭，佔據了64.6%的份額，排在後面的分別是客戶端遊戲（28.4%）、網頁遊戲（6.5%）、遊戲機遊戲（0.4%）、單機遊戲（0.1%）。

從以上資料可以看到，主機遊戲和單機遊戲加起來佔比不到1%，因此有些人慨嘆中國主機遊戲和單機遊戲沒有未來。

然而實際情況並非如此，因為現在國內很多獨立遊戲都會登陸主機和PC上各大平臺，但是這些遊戲的收入情況很難進行統計，因為購買這些遊戲的可能有中國人，也可能有各個國家的人，就《2019年第一季度中國遊戲產業報告》收錄的資料情況來看，應該大多數都是在國內獲得了版號然後釋出了國行版遊戲的收入情況，因此中國主機和單機遊戲的具體收入實際情況目前還是未知的。

但是看看現在那麼多熱鬧的國產遊戲就知道這個行業並沒有涼，反而在不斷變好，《波西亞時光》最近還登陸了主機平臺，而《太吾繪卷》則賣過了百萬套，越來越多的人都在投身製作主機遊戲和單機遊戲。


但是另一方面，我們也不能太過於樂觀，就算把這些遊戲的海外收入都全部算進來，最後實際情況可能也就是稍微多幾個百分點而已，也就是說肯定不止1%，但是可能也就是5%左右，這個數字依然比起手遊端遊還有著很大差距，說明國內開發者依然任重道遠。

看版號新規出臺

版號在過去一年牽動了所有人的心，從版號停發再到恢復，以及最近的版號新規出臺，應該說各種解讀和報導非常多了，而就2019年Q1過審的遊戲版號來說，毫無疑問最重要的就是《和平精英》了，這款遊戲過審後誰也沒想到《絕地求生：刺激戰場》國服下線，緊接著《和平精英》上線，在可以預見的未來，《和平精英》將創造巨大的價值，並且可能會帶動整個國內遊戲行業復甦。


此外在今年剩下的幾個季度，由於版號新規和完全放開等影響，各家公司想必會在產品的排兵佈陣方面有所調整，但是現在可以確定的是，相比起Q1的整體平靜缺乏太多爆點而言，今年剩下來幾個季度可能會變得熱鬧不少。

明天會更好

受到週期律等因素影響，中國經濟去年出現了一定的下滑，今年第一季度則表現良好，經濟正在全面復甦，此前恆大首席經濟學家任澤平則多次表示中國經濟會在今年6月底徹底觸底反彈。


就2019年Q1的中國遊戲業來看，出海很熱鬧，國內產品爆款不多，很多遊戲公司的日子還是不那麼好過，但是隨著中國經濟正在逐漸好轉，版號新規出臺，再加上各家公司現在都對今年未來進行各種佈局，可以預見的是，中國遊戲業未來會變得更好，無論是經濟價值還是文化價值，我們都可以對未來有更多的想象，當然我們應該期盼的是一個理性繁榮的未來，而不是那個浮躁狂熱的過去。

來源：新浪遊戲
原地址：http://games.sina.com.cn/y/n/2019-05-14/hvhiqax8549330.shtml