2022年KOL營銷產業規模將達數百億美元 粉絲數在1萬到10萬的網紅是中堅力量

2022 年，KOL 營銷產業規模有望達到 50 億至 100 億美元（約 341 億至 682 億人民幣），超過八成營銷人員認可 KOL 營銷。

據 SocialPubli 近期的報告，營銷人員傾向與網紅大 V 合作進行內容推廣、產品推介以及品牌活動。

就投資回報率而言，KOL 營銷在當下所有主流市場營銷策略中效率最高（35.3%），其次是網站優化（29.4%）和社交廣告（21.6%）。不過營銷人員認為，將上述三種策略有效整合才是最為高效的策略。


資料顯示，利用 KOL 的主要目標包括提高品牌知名度（26%）、推動參與率（16.7%）、接觸新目標使用者（13.3%）以及生成真實內容（11.3%）。


而將 KOL 加入營銷“全家桶”則有助於接觸目標使用者（34.7%）、構建信任基礎（34.7%）以及增加內容參與度（14.3%）。


調查的結果還顯示，營銷人員在僱傭網紅進行營銷策略時，面臨的挑戰不容小覷。這些挑戰包括：測算投資回報率（27.9%）、驗證網紅和粉絲的真實性（21.2%）以及選擇合適的網紅（16.3%）。

儘管粉絲量少於 1 千的微網紅人氣正漸漸高漲，但目前大多數營銷人員依然認為粉絲數量處於 1 萬到 10 萬的網紅才是中堅力量。

在選擇網紅的考慮因素中，參與度、內容質量以及普及度最為重要，分別佔了 29.2%、23% 和 21.2%。


當下 Instagram 是流量活動第一平臺，佔網紅營銷規模的 66.7%，其次是 Facebook，為 12.5%。

對於將來，有 35% 的營銷人員堅信，擁有千人粉絲的博主將成為主要力量； 30% 的營銷人員則認為，人工智慧或成為主導戰略；而 15% 的則認為視訊直播對未來營銷至關重要。

作者：Kyon
來源：白鯨出海
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