2022年KOL營銷產業規模將達數百億美元 粉絲數在1萬到10萬的網紅是中堅力量

遊資網發表於2019-05-13
2022 年,KOL 營銷產業規模有望達到 50 億至 100 億美元(約 341 億至 682 億人民幣),超過八成營銷人員認可 KOL 營銷。

據 SocialPubli 近期的報告,營銷人員傾向與網紅大 V 合作進行內容推廣、產品推介以及品牌活動。

就投資回報率而言,KOL 營銷在當下所有主流市場營銷策略中效率最高(35.3%),其次是網站優化(29.4%)和社交廣告(21.6%)。不過營銷人員認為,將上述三種策略有效整合才是最為高效的策略。

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KOL 營銷是否有效?

資料顯示,利用 KOL 的主要目標包括提高品牌知名度(26%)、推動參與率(16.7%)、接觸新目標使用者(13.3%)以及生成真實內容(11.3%)。

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採用 KOL 營銷的主要目的是什麼?

而將 KOL 加入營銷“全家桶”則有助於接觸目標使用者(34.7%)、構建信任基礎(34.7%)以及增加內容參與度(14.3%)。

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你認為 KOL 營銷有何優勢?

調查的結果還顯示,營銷人員在僱傭網紅進行營銷策略時,面臨的挑戰不容小覷。這些挑戰包括:測算投資回報率(27.9%)、驗證網紅和粉絲的真實性(21.2%)以及選擇合適的網紅(16.3%)。

儘管粉絲量少於 1 千的微網紅人氣正漸漸高漲,但目前大多數營銷人員依然認為粉絲數量處於 1 萬到 10 萬的網紅才是中堅力量。

在選擇網紅的考慮因素中,參與度、內容質量以及普及度最為重要,分別佔了 29.2%、23% 和 21.2%。

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選擇 KOL 時,你最關心的要素是什麼?

當下 Instagram 是流量活動第一平臺,佔網紅營銷規模的 66.7%,其次是 Facebook,為 12.5%。

對於將來,有 35% 的營銷人員堅信,擁有千人粉絲的博主將成為主要力量; 30% 的營銷人員則認為,人工智慧或成為主導戰略;而 15% 的則認為視訊直播對未來營銷至關重要。

作者:Kyon
來源:白鯨出海
地址:http://www.baijingapp.com/article/22861

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