網路廣告計價的方式

　一個網路媒體(網站)會包含有數十個甚至成千上萬個頁面，網路廣告所投放的位置和價格就牽涉到特定的頁面以及瀏覽人數的多寡。這好比平面媒體(如報紙)的“版位”、“發行量”，或者電波媒體(如電視)的“時段”、“收視率”的概念。

　　1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions)

　　每千人成本網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為網路廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。在網上廣告，CPM取決於“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元，如此類推，10000人次訪問的主頁就是10元。

　　2.CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through)

　　每點選成本以每點選一次計費。這樣的方法加上點選率限制可以加強作弊的難度，而且是宣傳網站站點的最優方式。但是，此類方法就有不少經營廣告的網站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點選，但是他已經看到了廣告，對於這些看到廣告卻沒有點選的流量來說，網站成了白忙活。有很多網站不願意做這樣的廣告，據說，是因為傳統媒體從來都沒有這樣幹過。

　　3.CPA(Cost Per Action)

　　每行動成本CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對於網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規避廣告費用風險，只有當網路使用者點選旗幟廣告，連結廣告主網頁後，才按點選次數付給廣告站點費用。

　　4.CPR(Cost Per Response)

　　每回應成本以瀏覽者的每一個迴應計費。這種廣告計費充分體現了網路廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點，但是，這個顯然是屬於輔助銷售的廣告模式，對於那些實際只要亮出名字就已經有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網站都會給予拒絕，因為得到廣告費的機會比CPC還要渺茫。

　　5.CPP(Cost Per Purchase)

　　每購買成本廣告主為規避廣告費用風險，只有在網路使用者點選旗幟廣告並進行線上交易後，才按銷售筆數付給廣告站點費用。無論是CPA還是CPP，廣告主都要求發生目標消費者的“點選”，甚至進一步形成購買，才予付費；CPM則只要求發生“目擊”(或稱“展露”、“印象”)，就產生廣告付費。

　　6.包月方式

　　很多國內的網站是按照“一個月多少錢”這種固定收費模式來收費的，這對客戶和網站都不公平，無法保障廣告客戶的利益。雖然國際上一般通用的網路廣告收費模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人點選成本)，但在我國，一個時期以來的網路廣告收費模式始終含糊不清，網路廣告商們各自為政，有的使用CPM和CPC計費，有的乾脆採用包月的形式，不管效果好壞，不管訪問量有多少，一律一個價。儘管現在很多大的站點多已採用CPM和CPC計費，但很多中小站點依然使用包月制。

　　7.PFP(Pay-For-Performance)

　　按業績付費著名市場研究機構福萊斯特(Forrerster)研究公司最近公佈的一項研究報告稱，在今後4年之內，全球資訊網將從目前的廣告收費模式——即根據每千次閃現(impression)收費——CPM(這亦是大多數非線上媒體均所採用的模式)變為按業績收費(pay-for-performance)的模式。

　　雖然基於業績的廣告模式受到廣泛歡迎，但並不意味著CPM模式已經過時。相反，如果廠家堅持這樣做，那麼受到損失的只會是它自已。一位資深分析家就指出，假如商家在談判中不能靈活處理，而堅持採取業績模式，它將失去很多合作的機會，因為目前許多網站並不接受這種模式。

　　8.其他計價方式

　　某些廣告主在進行特殊營銷專案時，會提出以下方法個別議價：

　　(1)CPL(Cost Per Leads)：以蒐集潛在客戶名單多少來收費。

　　(2)CPS(Cost Per Sales)：以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額


　　總之，網路廣告本身固然有自己的特點，但是玩弄一些花哨名詞解決不了實際問題，一個網 站要具備有廣告價值，都是有著一定的發展歷史，那麼，在目標市場決策以後挑選不同的內 容網站，進而考察其歷史流量進行估算，這樣，就可以概算廣告在一定期限內的價格，在這 個基礎上，或者根據不同性質廣告，可以把CPC、CPR、CPA這些東西當作為加權，如此而已 。
　　
 　　相比而言，CPM和包月方式對網站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP則對廣告主有利。目前 比較流行的計價方式是CPM和CPC，最為流行的則為CPM。