網站SEO優化不穩定競價廣告轉化率又不高 企業網路推廣何去何從？

不說大家也知道，百度近期演算法調整頻繁，降權這種事情從個案發展到了普遍。網站營銷本身的危險係數不斷升高，投巨資建設、優化的網站，可能一夜之間排名盡失，成為一個廢站。這使得非網站營銷的重要性更加凸顯。

網路營銷的分類

網路營銷根據推廣的性質可以分為網路廣告和網路公關，根據推廣的方法不同可以分為新聞軟文營銷、部落格營銷、論壇營銷等。另外還有一種重要的分類方法，是按對網站的依賴程度，完全基於網站的網路營銷叫網站營銷，如網站優化、競價排名，而非網站營銷包括網站營銷之外的所有營銷推廣方式。

網站營銷危險係數日漸升高

近來，百度更新的次數和調整的幅度都有所出乎意料，即使是靠原創一點一點手動更新出來的網站也難逃厄運，不知道還有什麼網站更在百度面前持續獲得認可。估計誰也沒這把握了，大家只能去面對這個現實，就是基於網站的營銷危險係數日漸升高，精心優化的網站，一次百度更新可能讓你幾年的努力付諸東流。

有業內人士透露，百度這麼做，是逼迫大家去投放競價排名。小馬識途營銷機構的一位客戶表示：“網站剛被降權，百度的人就找過來了，讓做競價排名。”從道理上分析，只要企業網站優化方面沒有效果，基於網站的營銷非得靠競價排名。不過，並沒有人拿出充分證據，證明百度是為了發展競價業務而採取大面積網站降權處理的，但不排除這個可能。

企業往往忽視非網站營銷

不止一家企業，把自己的營銷業務緊密的帖在百度競價排名或網站優化上，當網站營銷這塊停掉，公司基本就可以歇業了。其實這並不是一種正常的運營方式，企業應該從傳播的角度樹立企業的品牌形象，培養忠誠型客戶。

同時，在推廣方面，不但要做好網站營銷，更要做好非網站營銷，如新聞軟文傳播、部落格營銷、微博營銷、論壇營銷等等。萬一網站遇到問題，其他的推廣還能起到一定的作用，不至於讓企業陷於歇業狀態。

網路營銷應該追求平衡

中國有句古話：“不要把雞蛋把到一個籃子裡”，跟我們談的這個話題的道理是一樣的，如果你的企業完全基於網站營銷，非網站營銷很弱，當網站營銷出了問題，當然沒有問題更好，可是目前的情況很難說。網站被黑，網站被K，網站被降權等等問題頻頻出現，小馬識途營銷機構的顧問建議企業將網路推廣的面鋪開，加強非網站營銷，使整體的網路營銷推廣在網站內外取得平衡。