據國外媒體報導，隨著應用商店裡的應用數量不斷增多，開發者們獲得新使用者的成本越來越高。據統計，獲得一位忠實使用者的成本已經由2012年的1.30美元增加到了2013年的1.62美元。
與此同時，雖然應用下載量的增長速度一直在下降，但是2013年的應用下載總量仍然創出歷史新紀錄。正如之前的報導所說，這表明某些比較成熟的市場已經趨近飽和點了。
然而，正如應用營銷平臺廠商Fiksu所指出的那樣，雖然應用下載量今年的增速可能會繼續減緩，但這是建立在更大的應用下載量基數的基礎之上的。例如，它在2013年12月預測它自己的Competitive Index上的每日應用下載量大概在660萬次到700萬次之間。
Competitive Index指數代表的是最熱門的200款免費iPhone應用的每日下載量之和。
每日700萬次的應用下載量水平也是自從蘋果在2012年初禁止自動下載應用以來的最高水平。Fiksu指出，那些下載量資料也說明了為什麼2012年第一季度的應用下載量水平其實是很高的，可能以前的下載量資料都是不真實的。
或許這在某種程度上調和了Flurry之前的調查結果。Flurry之前曾宣佈，在2011年和2012年，聖誕節當天的應用下載量是相當大的，大概比同年12月的前三週的任何一天的下載量都要高出一倍多。然而，這種現象在2013年就見不到了。
當然，這並非是唯一的解釋，因為針對傀儡自動下載的禁令是在2012年2月份實施的，這說明2013年的聖誕節就已經沒有受到自動下載應用的傀儡程式的影響了。
Flurry公佈的資料可能還歪曲了長尾理論，因為它統計的是使用其SDK的應用的下載量資料，而Fiksu的Competitive Index使用的是10款最熱門的應用，而且還繪出了完整的曲線，最後才得到那些資料。
隨著應用下載總量的增長，考慮到2013年聖誕節期間的新裝置啟用量僅出現了小幅增長，預計應用下載量將保持在穩定水平上。
蘋果應用商店App Store中的應用總數今年超過了100萬個，智慧手機在已開發國家幾乎達到了人手一部的普及狀態，這就令開發者獲得新使用者的成本不斷的增加。
Fiksu的Loyal User Acquisition Cost Index（忠實使用者獲得成本指數）在整個2013年一直在增長，同比也在增長。在2013年第一季度，使用者獲得成本大約為1.40美元，到了7月份的時候，這一指數就開始不斷重新整理歷史紀錄了。
到了8月份的時候，使用者獲得成本再次上漲，一度增加到1.90美元。到第四季度的時候，使用者獲得成本達到了1.84美元，遠遠高於一年前同期的1.37美元。
當然，在年底節日旺季通常是推廣應用的成本最高的時期，然而值得注意的是，這一成本較一年前同期增長了32%，由2012年的1.30美元增加到2013年的1.62美元。
今年，最暢銷應用排行榜上出現了一些新的應用，包括FitBit、Candy Crush、QuizUp、Temple Run 2等等，這些應用中的每一個應用的下載量都達到了數百萬次。
應用下載總量保持穩定增長可能會成為一個令人擔憂的問題，至少對於那些希望進入最暢銷應用排行榜的開發者們來說是這樣。通常，新應用是很難在最暢銷應用排行榜上出現的。
對於消費者們來說，這意味著2014年會出現更多相對更新和更年輕的公司。