月均新增使用者185萬,每日優鮮穩坐行業第一把交椅
中新網1月31日電 1月28日,第三方調研機構雲格資料釋出《2018年中國移動網際網路全行業回顧報告》(以下簡稱報告),資料顯示,生鮮電商行業近五年來市場增長率超過40%,2018年市場規模直逼2000億元,其中每日優鮮表現亮眼,月均新增使用者185萬,復購率高達80%,成為業內矚目的明星企業。
據瞭解,每日優鮮之所以能持續領跑,關鍵在於率先滿足了使用者對產品新鮮、即時送達等的購物需求,而這自然少不了其首創的前置倉模式的助力。作為這一模式的創新者和領航者,每日優鮮通過不斷迭代升級完成區域化複製,目前已建起數量最多、規模最大、資料化管理最專業的前置倉體系,在前置倉建設陣營中具備顯著的先發優勢。而對未來,每日優鮮正全力推進“百城萬倉億戶”計劃,前置倉將作為“進攻型後衛”繼續助跑。
每日優鮮以近500萬月活遙遙領先,月均新增使用者185萬
《報告》顯示,2018年12月,生鮮電商頭部TOP企業APP端MAU呈現兩極分化趨勢,每日優鮮以近500萬單月月活遙遙領先,月活使用者數甚至超過第四名本來生活的10倍之多,京東到家與盒馬鮮生以353、142名列第二、第三。
除月活外,使用者的忠誠度也對生鮮電商的經營帶來重要影響,每日優鮮在這方面答卷亮眼。《報告》顯示,每日優鮮2018年獨立使用者行業佔比為45%,與其他品牌的交叉使用者佔比40%,這意味著,2018年生鮮電商總使用者中有超過八成在每日優鮮進行購物。
憑藉高度活躍和忠誠的使用者,每日優鮮的復購率達到80%。然而在既有優勢下,平臺的未來潛力還看新增使用者,這方面每日優鮮同樣不遜色。
《報告》顯示,生鮮電商新增使用者不斷增加,每日優鮮2018年平均每月新增使用者達185萬,超出行業平均水平,特別是6月世界盃和暑期雙熱點期間,每日優鮮6月新增超210萬,即使在非推廣期,每日優鮮也憑藉強大的品牌影響力保持穩定的自然增長。
無論對老使用者還是新使用者的運營,都離不開每日優鮮對目標使用者的洞察。《報告》顯示,年輕女性使用者已成為生鮮電商的消費主力,2018年每日優鮮使用者中,年輕女性使用者佔比達49.2%。其中,每日優鮮使用者與注重生活品質的海淘、母嬰、健康健身使用者高度重合,在休閒旅遊場景中也有19.5%的使用率。
穩紮穩打前置倉,進攻型後衛持續助跑
每日優鮮能在生鮮電商行業樹立強大優勢,獲取較多的月新增使用者,與其首創的“城市分選中心+前置倉”冷鏈物流體系密不可分。
在每日優鮮看來,主力消費者代際變遷和技術升級大背景下,80、90、00後消費者會更看重商品品質,也會對生鮮商品產生很強的即時購物需求。傳統的中心化物流模式不再適應生鮮電商,新物種正待萌生。
每日優鮮積極探索,以城市分選中心(中心倉)為依託,再根據訂單密度在商圈和社群建立前置倉,覆蓋周邊半徑3公里的區域。當使用者線上下單後,配送員就從離使用者最近的前置倉揀貨、打包,從而提供會員1小時極速達服務。
這其中的難點在於如何對物流系統精細化運營,每日優鮮使出的殺手鐗是資料化管理。據每日優鮮相關負責人透露,針對全國的1000多個前置倉、2000多款SKU,每日優鮮會依據每個倉的區域位置、周邊消費者畫像、銷售情況、天氣等幾十個係數,每天對每個倉、每種商品計算不同的補貨量。為應對數百萬級的補貨運算量,每日優鮮研發了一套大資料補貨演算法並不斷優化,最終將前置倉的商品損耗率控制在1%。
借力這一模式,每日優鮮能為使用者提供會員1小時達服務,甚至在節前忙碌期也保證時效。根據每日優鮮釋出的《2019生鮮年貨消費報告》,年貨極速達訂單平均配送時長為42分39秒,訂單最快配送時長僅為8分17秒。
業內分析人士稱,前置倉模式不僅保證了生鮮商品的新鮮度,也能滿足使用者對即時購物的需求,從而幫助每日優鮮在使用者端塑造良好的品牌影響力,月增使用者也自然高於行業水平。
放眼2018年,更多零售企業加入前置倉建設陣營,探索社群零售業態。而每日優鮮率先跑通該模式併成為領航者,通過不斷迭代升級完成區域化複製,目前已建起數量最多、規模最大、資料化管理最專業的前置倉體系。據每日優鮮物流負責人透露,前置倉在內部被稱為“進攻型後衛”,將助力公司繼續領跑生鮮電商行業。
相關文章
- 每日優鮮市值暴跌,生鮮電商行業何去何從?行業
- 每日優鮮小程式基礎元件介紹元件
- 每日優鮮上市IPO招股書及簡要資料
- 坐穩人工智慧最優開發語言Python的殺手鐧人工智慧Python
- 穩坐視訊雲行業第一,阿里雲將用邊緣計算開闢新賽道行業阿里
- 叮咚買菜、每日優鮮IPO,社群團購巨頭逼著奔跑
- Python 為何能坐穩 AI 時代頭牌語言PythonAI
- Ohayoo新作登頂免費榜,位元組穩坐休閒遊戲發行一哥?遊戲
- 英雄遲暮:XP很快離場,Win7穩坐中軍帳Win7
- 百度:生鮮行業研究報告行業
- 賽馬娘開服至今穩坐日本Google Play暢銷榜第一Go
- win10新增朝鮮語怎麼操作_w10電腦怎麼新增朝鮮語Win10
- 穩居行業第一,天眼查打出「商業安全」行業
- 生鮮行業怎樣進行妥善的進銷存管理?行業
- 5月出海Top30固化加重,《PUBG Mobile》坐穩榜首
- CNNIC:網路遊戲使用者規模穩定增長,行業發展多元化CNN遊戲行業
- 通訊業執行穩總量增WV
- 生鮮行業數字化採購管理系統行業
- 逆勢突圍——生鮮流通全產業鏈平臺在“穩價保供”大考下優勢凸顯產業
- 日本Twitter月均活躍使用者數達3500萬 大幅超越Facebook
- 工業執行平穩提質升級XG
- 生鮮行業S2B2C電商平臺行業
- 17年12月程式語言排名榜釋出,Python穩坐前四Python
- FTX申請破產引行業巨震 孫宇晨重要表態穩定行業信心行業
- CNNIC:即時通訊使用者規模穩定 行業呈兩極化發展趨勢CNN行業
- Statista:WhatsApp使用者月均傳送訊息1200條APP
- 光鮮背後!聊聊Pokemon Go在使用者體驗上的優點和不足Go
- 小遊戲資料助手新增“行業”指數遊戲行業
- 坐擁 10 億 Android 使用者,Google 開始行動了AndroidGo
- 新增RSS訂閱到Google、鮮果、抓蝦 等Go
- 坐穩休閒遊戲山頭,位元組跳動“遊戲大棋局”再落一子遊戲
- 一山不容二虎! WPS與EXCEL誰能穩坐頭把交椅?Excel
- 數商雲生鮮行業數字化採購管理系統:助力生鮮企業解決採購難題,全程線上化採購執行行業
- 開發生鮮配送app的優勢APP
- 【每日鮮蘑】從資料庫看樂觀鎖、悲觀鎖資料庫
- 數商雲生鮮行業全鏈路數字化解決方案行業
- 科技能力助推金融保險行業新增長行業
- MySql新增使用者MySql