大家都知道 Google 拼命地想在社交網路上成功，可是究竟為什麼？可以說得通的一個原因是：Facebook 現在很強大，增長很迅速，Google 不應該落後。
但從另一方面講，為什麼 Google 這麼在意社交網路？是，社交網路很酷，可是真得對一家搜尋公司很重要麼？Google 並沒有因此損失錢，社交網路不就是個很空很大的行話麼？
比較流行的解釋是：Facebook 發明了新的廣告形式，正在侵蝕 Google 在廣告市場的份額，所以 Google 需要超過它；Facebook 有很深入的有價值的使用者資料，Like 和偏好等，Google 需要對比資料；Facebook 在對工程師吸引力上比 Google 成功，Google 需要被承認是世界上最好工程師最理想的去處…所有這些都對。
但是都沒有解釋為什麼 Google 把 Facebook 作為最大的威脅。
從某種程度上來說，原因其實非常簡單：在網際網路上，流量就代表能量與金錢，一個能控制流量的公司就能獲得能量與金錢。
這也是為什麼“社交網路”不僅僅是一句行話（儘管看起來確實是），為什麼社交網路很重要。社交網路給網際網路帶來史無前例的流量，而流量就是能量與金錢。
狹義上來講，人們在網際網路上永遠需要搜尋東西，而你搜尋的東西永遠有人想在網際網路上打廣告，所以作為最大的搜尋引擎，永遠都會有很多錢賺。
現在社交網路可以做到很多媒體網站30%– 50%的流量來源，是電子商務網站增長最快的流量來源，要問錢在哪裡？肯定是在社交網路上，網際網路的歷史告訴我們，如果一個東西還很小但是增長非常迅速，那麼未來它將變得非常龐大。今天的很多創業公司意識到自己資源的限制，而 SEO 使 Google 成為它自己成功的受害者，搜尋結果中人滿為患，他們更願意選擇在 Facebook 和 Twitter 上制定戰略，而不是 Google 上。
當人們談論社交網路對 Google 的威脅時，經常說人們在去 Google 搜尋之前會先去問自己的朋友，這有點言過其實了，人們將會一直使用電腦去搜尋，因為這總是有效率的。
社交網路對 Google 的威脅不是社交網路會作為搜尋取代 Google 的搜尋，而是因為社交網路將會變成即使不是更大也會與 Google 帶來一樣多的流量，流量代表能量與金錢。