放置玩法如何與換裝PK結合？ 這家公司走出了一條不一樣的道路

近日，羅斯基在閱讀一篇《放置遊戲市場概況》時，被一款有點“辣眼”的放置遊戲吸引到了目光，據AppMagic的資料顯示，2022年1-4月該遊戲內購收入達到680萬美元，在放置遊戲市場中排名第四，前三名分別為《Gold&Goblins》、《Idle Mafia》和《Idle Lumber Empire》。

第一名《Gold&Goblins》此前羅斯基曾做過報導，第二三名的畫風和遊戲設定也比較中規中矩，第四名《RuPaul’s Drag Race Superstar》以明亮的色彩和誇張的人物形象讓羅斯基產生了瞭解的興趣。


原來這款遊戲是由2009年至今美國一檔非常受歡迎的節目改編，節目叫做《魯保羅變裝皇后秀》，也許國內很少有人聽說過。顧名思義這是一檔變裝的表演節目，而參賽選手全部都是男扮女裝，他們的服裝、化妝、造型等等都由自己一手包辦。每週的比賽主題都不同，參賽者要在短時間內完成要求，然後參與挑戰和走秀，比拼12周選出三強並爭奪冠軍。該節目前後共有12季，外加5季全明星季。


《魯保羅變裝皇后秀》自開播以來，在美國收視不俗、經久不衰，不僅獲得多個美國獎項，還把“變裝皇后”這個群體第一次帶到了主流觀眾的視野中。因此這款播放多年的節目積累了大量觀眾與粉絲，也難怪能被遊戲開發商Eastside Games看中，改編成遊戲。


在介紹遊戲之前還不得不提一下冠名該節目的“變裝皇后”魯保羅，他是該節目的製作人和創辦者，他原本是一位出身貧民窟家庭不幸的窮小子，卻透過自己的努力成為首個在好萊塢星光大道獲得星星的變裝皇后。他創辦這檔節目的初衷，是為了讓那些從前只能在地下活動的“皇后們”能有機會站在熒幕前展示自己，講述自己的故事。可以說，他舉辦的這檔節目在為觀眾們帶去歡樂和視覺衝擊的同時，也狠狠觸動了美國乃至其他地區的特殊人群的心。


全球收入1800萬美元 下載量近360萬次

雖然該產品的榜單表現並不出色（大部分地區排名都在100名開外），但AppMagic的資料顯示，《Rupaul’s Drag Race Superstar》全球總收入將近1800萬美元，下載量近360萬次。其中美國地區作為該節目的家鄉貢獻了最多的收入與下載量，佔比分別是66%和41%，其次是加拿大、英國、澳大利亞、德國和法國。據悉，《魯保羅變裝皇后秀》節目的其他國家版本正在籌備中，IP影響力還在不斷擴大。


該節目除了被改編為遊戲，還被多家公司用來製作其他型別的應用，足見其延續十幾年的生命力。


那麼，這款特立獨行的變裝節目究竟是如何與遊戲融合的呢？下面羅斯基從遊戲玩法和IP改編成功要素上為大家進行分析。


還原原作特色 換裝PK+放置

本質上來講，這款遊戲是一個非常傳統的放置遊戲，但新增了“裝備戰鬥”機制，也就是換裝PK。

新手引導的套路是帶玩家走一遍原版節目的劇情，首先玩家作為選手為自己起一個藝名和捏造初始形象，在裝扮後參加試鏡，打敗對手才能正式進入遊戲（節目）。


透過試鏡後，遊戲為玩家解鎖Werkroom（演出後臺），在這裡可以解鎖放置裝置（縫紉臺、假髮、內衣、妝容），隔一段時間點選裝置收集werk（類似經驗）來開啟禮盒獲得從頭到腳的新時裝，正式開啟遊戲關卡PK。


注意，開啟下一關的條件是收集足夠的werk（強化放置玩法），按關卡提示為自己搭配時裝後進行PK。生產werk的放置裝置也會隨關卡逐個解鎖。

第二關勝利後開啟禮盒會得到一個新人物（類似助手），他能幫玩家收集werk，對這類人物進行升級還能提高werk獲取的數量。


接下來是第三關，繼續按照關卡指令搭配時裝，這時會引入商店功能，玩家需要在裡面購買通關必需的時裝，也是強制讓玩家熟悉玩法。


第三關結束後，將為玩家解鎖遊戲主介面，在這裡有更多玩法功能，也能隨時繼續關卡PK。此外，每一關結束後重新進入werkroom，之前獲得的werk的設施都已清零，需要再次從第一個設施開始建設，用獲得的經驗解鎖下一個，直到建設完所有裝置並獲得關卡要求的werk才能開啟PK。此處再次鞏固了放置玩法，也還原了原作，選手們每一次PK前都是從零開始準備自己的妝容和服飾。


作為換裝遊戲，最重要的當然是時裝。《RuPaul’s Drag Race Superstar》中的時裝有四種型別：Common、Uncommon、Rare和Monarch。玩家可以透過重複獲取時裝來對它進行升級，低階時裝有兩階外觀，而最高階的時裝有六階，甚至能從一條短裙進階為一條加入花紋和超大裙襬的曳地長裙。


商業化上採用了內購+廣告的混合變現模式：充值購買遊戲內貨幣在商城購買稀有時裝；看廣告獲多倍獎勵；以及賽季通行證。遊戲內有三種貨幣：1）紙幣，購買或升級時裝。2）口紅，給werkroom內的放置設施及人物升級。3）鑽石，購買前面兩種貨幣。


總而言之，《RuPaul’s Drag Race Superstar》是一款節奏緊湊、玩法豐富的變裝+放置遊戲。該遊戲的新手引導手把手帶著玩家透過前三關，逐步引入其他遊戲功能，不僅讓沒看過節目的玩家也能快速上手和領會遊戲精髓，也能增加他們的代入感。

粉絲向作品成功的關鍵——尊重原作和增加代入感

從各大IP改編的成功與失敗案例來看，改編方要想獲得成功，首先一定要尊重原作，不然以原作名氣吸引進來的第一批忠實玩家只會敗興而去。

《RuPaul’s Drag Race Superstar》作為一款由大火綜藝改編的IP遊戲，遊戲製作方將“尊重原作”這四個字刻煙吸肺，延續了原節目的所有風格，比如男扮女裝、誇張的妝容服飾、各種各樣的比賽主題等等。

原版節目每週都會擬定一個主題來由選手完成，遊戲中也是，這體現在每一關的標題和要求上，按照要求來才能獲得高分贏得PK。節目中會給選手一定時間去準備妝容和服裝，而改編到遊戲中則是加入了放置玩法，收集經驗建造裝置獲取時裝。


除了在大方向上進行還原，遊戲製作方還非常注重小細節。比如，遊戲介面重複出現的兩個主持人形象就是1比1還原了製作人魯保羅；遊戲中玩家對魯保羅的稱呼“Mama Ru”也是節目中的選手及粉絲對他本人的愛稱。


還有玩法介紹一開始展示的形象捏造介面，玩家有多種體型可以選擇，無論高矮胖瘦、厚唇薄唇，都可以像節目選手一樣在遊戲中打造一個獨一無二的自己。

以上內容都表現了製作組對原作的尊重，他們貼近各種細節，增加了玩家的代入感，讓不少玩家雖然不能親自參與節目，也能透過遊戲感受一下“變裝皇后”的世界。

Eastside Games的放置遊戲+IP宇宙

遊戲發行商Eastside Games（下文簡稱ESG）成立於2011年，最初是位於加拿大溫哥華東部的一家獨立遊戲工作室，現在是移動遊戲集團East Side Games Group（前身為LEAF Mobile）的子公司。作為一家專注放置遊戲的公司，ESG透過與各大深受人們喜愛的IP品牌合作來打造自己的產品矩陣，以粉絲的心態用心製作遊戲，旗下已有多款成功遊戲《Trailer Park Boys》、《Archer》、《Always Sunny》等。


2021年初，ESG與美國製片公司World of Wonder達成合作，獲得了《魯保羅變裝皇后秀》的手遊改編權，於年底推出《Rupaul’s Drag Race Superstar》。

2022年ESG又與BBC的商業子公司BBC Studios達成合作，先後推出了兩款放置遊戲：由英國經典電視劇《The Office（辦公室）》改編的《The Office Somehow We Manage》，和由英國科幻電視劇《Doctor Who（神秘博士）》改編的《Doctor Who: Lost In Time》，未來他們還會繼續合作推出更多作品。


ESG工作室負責人Josh Nilson已經在遊戲行業摸爬滾打14年，在他的努力下，工作室從14人發展到了125人，致力於製作業內最好的敘事放置遊戲，這也是為什麼他們選擇與各大IP合作的原因，原作的敘事內容再加上ESG獨特的玩法能為粉絲和玩家都帶去良好的體驗。

總結：

Newzoo 2022年關於IP手遊的報告顯示，2021年進入下載量前100名的新iOS遊戲中，只有1款不是IP遊戲。Newzoo還發現，如果遊戲是基於大熱IP或世界觀製作的，高消費玩家下載它的可能性會增加2.84倍（這也能解釋為何本文介紹的遊戲收入遠遠大於下載量）。簡而言之，手機遊戲越來越多地利用IP的優勢來擴大影響力，在這個充滿挑戰的環境中尋求多金使用者和下載量。即使有些遊戲並不是基於IP改編，其遊戲方也會選擇與IP開展聯動，增加熱度。

而目前市場上原IP的形式大多是小說、漫畫、影視等，像文中這種將綜藝節目改編為遊戲的產品還是較為少見。由於《Rupaul’s Drag Race Superstar》原作的特殊性，雖然製作方已經盡力還原並帶給玩家真實體驗，該遊戲的發展還是受到了限制，歸根結底，一款小眾題材的遊戲終究只能滿足小眾的需求。

目前遊戲行業與娛樂行業的交流還在逐漸加深，除了將IP改編為遊戲，最近還有不少將遊戲改編為動畫、影視劇而備受好評的佳作出現，稍遠一點的有《賽博朋克2077》，最近的有《最後生還者》，這些遊戲在更專業的影視團隊的加持下進一步打破圈層，吸引了一票不玩遊戲的觀眾。

遊戲與影視市場的合作加深對它們雙方來說都有好處，作為玩家和觀眾更是有福了，羅斯基對此持續期待中。


來源：羅斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/RUvZyh2TE_5D-yscFhYuGQ