App 如何為中小企業帶來第二條增長曲線

在 Web 1.0 時代我們只能透過電腦訪問入口網站，單向獲取內容，被動接受內容，沒有互動體驗。而隨著社交媒體的快速發展下，迎來了 Web 2.0 時代，我們開始注重互動體驗，於是使用者一邊成為內容的生產者，一邊也作為內容的瀏覽者。

此外，在 Web 2.0 期間，隨著移動網際網路和智慧手機的普及，我們吃住行的各種碎片化時間都被智慧手機裡面的內容所佔據，也正因如此，出現各個企業爭先恐後推出一款或多款 App 的局面，於是乎各大應用商店出現了海量的 App 。

僅以2021年為例，全球新發行 App 數量在200萬款左右，累計下載量達到2300億次，較2020年增長5.5%，日均使用量達到4.8小時，較2020的4.2小時增長14.3%。

高下載量、高活躍量，使得 App 蘊含著巨大“商機”，但我們也逐步發現使用者幾乎都只活躍在微信、支付寶、抖音等頭部超級 App 中，而對於大部分的 App，僅是躺在使用者手機裡被“塵封”。

移動App面臨的挑戰

1、IT技術能力要求高，使用者體驗度難提升

對於大企業來講擁有一個結構完整 IT 部門，App 建設的技術門檻不算太高，但也要耗費較長時間完成從“需求分析 >> 應用規劃 >> 技術選型框架搭建 >> 設計資料操作與儲存 >> 實現service >> 應用程式測試 >> 打包、簽名、釋出”一系列流程，其中“技術選型框架搭建和資料邏輯”又是整個環節中技術的難點，此外還要面臨持續發版能力低、需求響應週期長、交付吞吐率低、交付過程質量低、交付質量低等問題。

而對於中小企業來講，甚至都沒有完整的 IT 部門，最終實現的效果是自己的 App 品質不高，草草上線，對於體驗的使用者來講，時不時遇到的卡頓、白屏等問題都可能是他們的“一鍵解除安裝”。

2、開發成本居高難下，效率低敏捷度不高

目前，大部分企業會選用 Native 或者 Hybrid 的模式進行應用開發，原生開發模式需要多個平臺投入巨大的時間和人力成本進行開發，多人多模組協作和跨團隊協作也加大了工作的複雜度，導致 App 發版週期長，無法跟上產品更新節奏，靈活性較差。而以「Native + HTML5」為代表的混合開發模式，除了白屏卡頓等問題頻發，還需要有針對性的制定深度最佳化方案才能勉強滿足業務要求。

3、應用使用場景單一，使用者活躍度低下

當前使用者大部分時間和流量都被微信、抖音等超級 App 佔據的情況下，中小企業自己開發的 App 活躍度不高，甚至不如自身在微信、支付寶等平臺上運營的小程式。這個問題的背後是，隨著使用者數量及需求的不斷擴充，自有 App 應用場景較為單一，很難及時滿足存量使用者的持續活躍需要，導致 App 的活躍度持續低下，如何突破多業務場景需求，是擺在各個 App 面前亟待解決的難題。

一鍵生成營銷展業的 App

當開發 App 的技術門檻低至“一鍵生成”，開發成本接近於“零”，還能在這個自有的 App 內引入其他廠商的業務彌補應用場景單一的問題，這貌似就是現階段最適合於中小企業的 App 開發模式了。

凡泰極客推出的 FinClip 小程式容器技術，除了能夠幫助企業已建設的 App 擁有小程式執行能力外，同時也支援將企業已經在微信等開放平臺上架的小程式“一鍵”轉為 iOS 或 Android App ，並且生成的 App 自帶 FinClip 小程式容器，即 App 自動擁有小程式的執行能力。

這樣一來，生成的 App 在實現自有 App 承載業務的同時，還能透過上下架的形式引入外部第三方的小程式，極大的豐富自有 App 的應用場景，以最便捷、高效的形式快速滿足存量使用者多樣化的需求，化解自有 App 上線即被使用者“塵封”的窘境。

當然在自有 App 執行小程式，還能從根源上規避以往微信等小程式開放平臺對於企業開發和運營規則的限制，真正實現開發需求和運營策略的自主控制。

共享記賬：快速生成高可靠度App

共享記賬是一個專業的多人記賬和財富管理 App，可實現多人收支分賬，支援多賬本多幣種，具備多人結算、預算管理、賬戶共享、自動週期賬、統計報表、自定義匯率等功能，適合家庭記賬、班費記賬、旅行記賬、合夥經營記賬等場景。

之前長期以微信小程式的形式運營，但發現隨著使用者量的增加和公司發展的需要，一是對於財務類工具使用者對其資料安全性要求更高，直接在微信平臺使用存在較大的隱私擔憂，想要擁有自己的 App；二是在微信受限於平臺規則，很難對使用者進行更深入的運營，使用者流失問題亟待解決。

在進行技術調研後選用 FinClip.com 直接將微信平臺中成熟運營的小程式轉為 App 承接使用者運營。

1、低門檻生成高質量 App

作為一個規模較小的團隊，在技術工程師和成本預算都不充足的前提下，共享記賬藉助 FinClip 相容微信小程式語法的特性，將已在微信執行的記賬小程式轉為 App，整體的體驗度和微信端的差異不大。但整個開發過程僅需要一名人員即可基於 FinClip IDE 工具的“小程式轉 App”完成整個過程，甚至 App logo 、開屏動畫、許可權配置等操作都能在工具中以勾選的方式完成。

而對於微信小程式端已經累積的使用者也能透過 FinClip 的微信授權登入打通使用者賬號體系，而且整個過程一行程式碼都不用改，管理後臺稍作配置即可完成。

2、低成本提升敏捷性

低人力成本、低資金成本、低時間成本是中小企業在 App 建設中較為一致的訴求，而 FinClip.com 的小程式轉 App 功能剛好可以滿足“共享記賬團隊”的需要，在“傻瓜式”操作後，快速生成了可執行在 iOS 和 Android 上的 App，並上架至 App Store。

而 App 具備的小程式執行能力也能夠幫助“共享記賬團隊”透過小程式的熱更新完成相應業務模組的實時更新，不再需要關注繁瑣的打包發版流程，大大提升了整個產品的敏捷性。

3、掌控規則實現精細化運營

“共享記賬團隊”還有一個比較顯著的痛點，前期使用者規模較小時使用者在微信平臺運營是沒有任何問題的，簡單粗放型的運營策略也是能夠在平臺流量紅利下吸引一批使用者，但是越往後業務發展逐步受到微信開放平臺開發和運營規則的約束。透過 FinClip “一鍵轉 App”後，自己的 App 快速上線，過往受限於微信平臺規則的營銷活動能夠順利落地執行，還規避了例如持續定位介面稽核被拒機率高等開發相關的問題。

共享記賬既繼續享受小程式技術的優點，又低成本擁有了自己的 App ，以符合自身特點的方式開展更高效的營銷展業，同時以更優質的技術持續去沉澱、長期服務存量使用者，為使用者提供更穩定、更安全、更便捷的記賬服務。