直播觸達千萬使用者 盛趣《慶餘年》手游上線穩居暢銷榜前十

根據貓膩同名小說改編，由盛趣遊戲研發推出的3D MMORPG手遊《慶餘年》已於3月25日正式上線。上線首日便獲蘋果推薦，達到暢銷榜第七，穩居iOS免費榜第一。《慶餘年》手游上線當日，微博話題“慶餘年手遊”便登上熱搜，相關話題單日總閱讀量達到8.8億，僅#慶餘年1.5季# 單日閱讀量就高達5.3億。隨後《慶餘年》手遊又趁熱公佈了由“智勳勳勳勳”、“不2不叫周淑怡”、“呆妹兒小霸王”、“Big茄子”四位超人氣主播組成的“慶餘年新四大宗師”豪華直播陣容，上線當晚首次直播人氣突破390萬。


能夠在上線便獲得如此不菲的成績，《慶餘年》手遊的表現滿足了一直以來的大眾期待。同時，《慶餘年》手遊還獲得了全平臺渠道及多家媒體的支援，結合產品內容，在騰訊視訊、起點讀書、抖音、鬥魚、微博等平臺展開了“慶餘年”全IP聯動的內容推廣活動。從產品本身出發，將優質的內容更好的推向全網，被更多受眾所看到。


《慶餘年》手遊在正式上線前的相關pv、代言人視訊等都獲得了不錯的熱度，相關熱點話題在微博上獲得了近3.5億的相關話題閱讀量，玩家預約量超過800萬。而隨著《慶餘年》手遊的上線，也用實際的反饋證明了其過硬的品質和超高的人氣。

輕科幻武俠，用MMO講好一個故事

“慶餘年”原著自2007年上架以來熱度持續高漲，相關的IP衍生作品也層出不窮，像同名改編電視劇《慶餘年》等也吸引了眾多粉絲，將IP熱度不斷推上更高點。隨著3D MMORPG手遊《慶餘年》的上線，意味著整個“慶餘年”系列已經發展得愈發完整，可以稱之為是一個成熟且優質的大型IP。


《慶餘年》手遊可以說是“站在了巨人的肩膀上”，這同樣也意味著面臨的壓力和挑戰。背靠著爆款IP《慶餘年》的《慶餘年》手遊，已有的IP基礎和粉絲熱度是它的優勢之一，但這並不是《慶餘年》手遊的核心挑戰，對於《慶餘年》手遊而言，能否在遊戲的層面帶來新的突破，如何用MMO的方式講好這個故事，將這個成熟的IP講出新鮮感來滿足玩家受眾的期待，這才是產品能否成功的關鍵所在。

不難看出，雖然基於同一個IP框架，但作為遊戲產品的《慶餘年》手遊，無論是從形式還是從內容的角度而言，都與“慶餘年”系列的其他產品，有著非常大的差異。在這種客觀的差異化存在之下，《慶餘年》手遊想要做到“穩中求勝”，就必須要在產品的研發過程中不斷細分優劣勢，找到兼顧MMO與“慶餘年”之間真正的核心特色。做好取捨，這也是當下IP改編MMO手遊的重中之重。


因此，《慶餘年》手遊在“故事”+“玩法”的模式下，先是明確了目標使用者定位，牢牢抓住了使用者的核心需求，緊接著捨棄了模板套路化的常規設計，選擇在玩法中融入IP原著中的特色，對遊戲畫面、場景、劇情、玩法等全方位的進行了IP化包裝，做出取捨形成差異化特色，在當下看來，確實是一種頗為大膽的嘗試。

從“慶餘年”IP本身而言，故事處於一個結構多元化的架空世界，雖然底層邏輯仍然是充滿著廟堂權謀與江湖俠義的古代社會，但這個社會中交織著現代文明。古今融合，也使得IP從一眾古風故事中脫穎而出，成為了輕科幻古風背景。如此多元化的結構設定不僅給了產品改編很大的想象空間，也帶了不小的難度。為了能夠用MMO的方式講好這一故事，盛趣遊戲摒棄了以往的MMO遊戲改編IP的做法，不再是簡單地將IP內容“移植”進遊戲，而是不斷地基於原著對遊戲進行二次開發與創作，這也使得如何把握其中的尺度成為了抓牢核心使用者的首要問題之一。

暢銷榜前十，全線聯動新式精準營銷

《慶餘年》手游上線當日便迅速成為熱門登頂，獲得iOS免費榜第一，總榜第二的“開門紅”。不僅全網有關《慶餘年》手遊的討論熱度高居不下，相關遊戲直播的成績也非同小可。在如此大規模的熱度背後，不僅得益於遊戲產品本身的優秀質量，也與背後高品質的連環營銷造勢密不可分。


自《慶餘年》手遊開放預約以來，盛趣遊戲就已經從產品的核心出發，面對整個市場有組織、有節奏地做出了精準的大型營銷佈局。不僅逐步釋放玩法內容，吸引泛使用者建立良好的UGC氛圍，奠定“江湖腦洞”的產品基調，快速累積預約。更是在繫結“慶餘年”IP使用者期待的同時，進一步打造熱點話題，全面擴大品牌聲量，以此來深度覆蓋全網的IP關聯影響使用者。

本次《慶餘年》手遊營銷最引人矚目的一點，莫過於書影遊IP聯盟的全線聯動的新式營銷玩法，將全域性營銷板塊“IP化”打通成為一體，從影視劇角色扮演者到影視劇官方，再到原著接力催更……環環相扣，深入人心。這對於IP改編MMO手遊而言，也是一次頗具意義的創新。


在3月25日上線後，《慶餘年》手遊更是與全平臺進行了全面且深度地“古今聯動”。在直播內植入隱藏線索，實現遊戲內外的活動聯動，藉助話題營銷打造線上直播大事件。隨後，《慶餘年》手遊為了增強使用者互動感，做到真正的全民共創“腦洞江湖”，與各大平臺聯手，推出了一系列PCG內容、UGC內容的輸出，深度地引發使用者共鳴。

《慶餘年》手遊的營銷不僅開拓了新的合作模式，與騰訊視訊、抖音等平臺進行合作，釋出短視訊綜藝《愛玩環遊記-慶餘年特別篇》、“1.5季”番外短視訊等等，藉助平臺資源打造營銷內容生態。配合效果廣告投放，全面提升慶餘年手遊在抖音平臺的熱度，降低買量成本，進一步實現品效合一。在這種有條不紊的營銷節奏之下，《慶餘年》手遊也逐步實現了真正的“IP”增益。


《慶餘年》手游上線首日不僅登頂iOS免費榜第一，連續三日穩居暢銷榜前十，這還僅僅只是一個開始。想要做好一個長生命周的IP產品，後續《慶餘年》手遊也需要不斷地做成新的突破與成長，未來可以讓我們拭目以待。