MMO市場“年度大劇”開播 盛趣遊戲《慶餘年》手遊今日全平臺上線

3月 25日，由盛趣遊戲旗下傳世工作室研發的《慶餘年》官方正版授權手遊正式在全平臺同步上線。在整個移動遊戲市場中擁有最大份額，同時也是競爭最為激烈的MMORPG手遊品類，終於又迎來了一位頗具競爭力的實力派選手。


這款根據貓膩同名小說改編，並與2019年熱播劇《慶餘年》深度聯動的3D MMORPG手遊，是《慶餘年》IP正版授權的首款遊戲。憑藉盛趣遊戲在MMORPG領域的研運優勢，《慶餘年》IP在小說及影視圈的影響力，以及在《慶餘年》劇中飾演“京城第一才女”範若若的宋軼作為代言人的流量加持，《慶餘年》手遊早在正式上線前，就已經在微博上獲得了近3.5億的相關話題閱讀量，並積累了超過800萬的玩家預約量。上線當日，《慶餘年》手遊更是在App Store的推薦下，迅速登上免費榜第一，總榜第二。


建立在現代文明毀滅之後的“新古代”設定、高度還原貓膩筆下的經典名場景、擴充了百萬字的原創故事、沒有固定的職業和門派、與範閒和五竹等眾多經典角色結成羈絆同遊江湖……這些都是《慶餘年》手遊的特色所在。研發團隊以勾勒出一個江湖與廟堂交織的真實世界為目標，為玩家帶來了一個非傳統意義上的融合了現代元素的古代武俠世界。它是成熟已久的MMO品類與獨特題材的一次全新組合，是在傳統武俠MMO遍野的當下令人眼前一亮的新派武俠範本。

憑藉獨特架空核心突破研發思路的新派武俠

在國內市場，MMO作為發展最為成熟的遊戲品類之一，無論在玩法還是題材上都在朝著更加多元化和更加細分化的方向發展。《慶餘年》原著雖然是穿越+武俠題材，但其IP本身的核心是一個架空的擁有多元化結構的世界，即便底層是一個擁有著廟堂權謀和江湖俠義的古代社會，但這個社會是建立在現代文明毀滅之後的基礎上的，所以原著中才會出現玻璃、肥皂，甚至是神廟博物館等與古代社會明顯有著時代差異的元素。


這樣特殊性的設定，使得《慶餘年》手遊在開發時能夠擁有更大的想象和創作空間。譬如玩家能夠在遊戲中接觸到狙擊槍、電腦耳機、電動車等很多充滿現代氣息的道具，而這些看似不應該出現在古代社會的物品，卻符合IP本身的設定和邏輯，能夠給玩家帶來古今元素融合的趣味體驗。同時，這樣的設計思路不但應用在道具或場景的製作上，包括過場動畫、音樂、以及戰鬥和玩法的設計上，都在通過古今融合的方式來重新整理和突破傳統武俠MMO的固有設計框架，從而讓《慶餘年》手遊在當下的武俠MMO市場中別具一格。


區別於傳統武俠MMO對於玩家角色在職業和門派上的劃分，《慶餘年》手遊主打以武器為核心的武學體系，通過切換武器，玩家的武學技能也隨之改變。在遊戲中玩家可以攜帶兩把武器隨心切換，擁有多線的成長選擇，無論是近戰對決還是遠端輸出的戰鬥場景，都能夠做到靈活採用不同的技能策略進行應對。此外，遊戲中所具有的夥伴系統，還能允許玩家呼喚範閒、四顧劍等原著中的諸多經典角色在戰鬥中出手援助，為戰局的發展帶來更多變數。可以說，《慶餘年》手遊的這套戰鬥設計，在一定程度上改善了以往MMO單純比拼數值大小的遊戲體驗。玩家能夠根據夥伴不同的技能屬性和自身的武學技能相搭配，隨心組合多種陣容，這種戰鬥玩法既增強了整體的戰鬥樂趣，也能衍生出豐富的策略體系，供玩家們長期研究和應用。


對於《慶餘年》手遊而言，差異化的古今融合體驗和獨特的玩法是其成為新派武俠的基礎，但能夠讓這款產品在全平臺上線前聚集更高的人氣，則離不開盛趣遊戲的一系列高品質營銷動作。

高品質連環營銷持續造勢 為《慶餘年》手遊全平臺上線提升熱度

覆盤《慶餘年》手遊從開啟預約到上線前的宣釋出局，可以看到盛趣遊戲有節奏地推出了一系列圍繞春節、催更、代言人持續刷屏提升產品熱點和話題的連環營銷計劃。首先，在臨近虎年春節之際，推出以貓咪Cos《慶餘年》手遊主角團進行拍攝的創意小劇場《慶喵年》及一系列貓貓新春賀歲海報，打造出既接地氣，又可愛有趣的“貓貓主角團”，引發各大愛貓人士及IP粉絲在社交平臺進行自傳播，並引出全民催更慶餘年第二季話題。


在飾演範若若的宋軼在微博“反向催更”《慶餘年》手遊之後，盛趣遊戲迅速打造了“手遊定檔時間，由你決定！”的玩家活動，通過玩家參與催更的方式，加速《慶餘年》手游上線的定檔日期。該活動在提升使用者參與感的同時，也為之後的主打的“《慶餘年》1.5季”概念埋下了伏筆。


隨後，在正式官宣宋軼成為《慶餘年》手遊代言人之前，官方接連發布了懸念海報、代言人懸念視訊，以《慶餘年》1.5季即將在手遊獨家直播平臺開播的訊息，引發各平臺猜想熱潮。在代言人官宣當天，官方釋出了一支由宋軼飾演的範若若視角拍攝的趣味VLOG《一塊黑布下的笑容》，以番外小劇場的方式呈現出範若若作為南慶第一博主的歡樂日常，並在代言人專題頁隨日期陸續解鎖後續更新的VLOG內容。


從“慶喵年”引出“南慶第一博主”宋軼再到號稱“1.5季”的《慶餘年》手遊全平臺正式上線，可以看出盛趣遊戲在用一環又一環的方式地向使用者輸出“慶餘年1.5季”的概念，並最終落地到遊戲本身。事實上，這也是《慶餘年》手遊希望傳達給使用者的理念，相比小說和影視劇，遊戲的優勢是能夠以更加全面的角度去呈現出原著中的世界，能夠帶給使用者更深層次的代入感。作為《慶餘年》IP改編的手遊作品，《慶餘年》手遊並不僅是對原著及影視內容進行還原，還希望起到劇情承接和IP延展的作用，這也是為何盛趣遊戲要在這款產品的營銷過程中主打“慶餘年1.5季”這一概念的原因。


隨著《慶餘年》手遊的正式上線，它作為“慶餘年1.5季”的概念能否被使用者真正認可和接受，相信我們很快將得到答案。