盛趣與騰訊首次“耕耘”細分賽道 《小森生活》今日正式全平臺上線

3月31日，由盛趣遊戲旗下睿邏網路出品、騰訊遊戲代理髮行的《小森生活》正式全平臺上線。憑藉盛趣遊戲與騰訊遊戲合作的首款治癒休閒的產品地位，以及當紅搞笑藝人“辣目洋子”作為代言人的流量加持，《小森生活》早在正式上線前，就已積累了遠超1000萬的預約量。


吉卜力畫風、靈動日式民謠、齊耳短髮的主人公幹淨出場……宛如經典日式動畫電影般的世界。《小森生活》以遠離都市喧囂、迴歸鄉間小鎮的主線走向，向玩家傳達了一種珍貴的生活理念：“慢慢走，欣賞啊！”。它以一種溫柔的治癒和駕輕就熟的企業合作方式，在MMO遍野的遊戲“重工業化”時代，悄然奏響沁人心脾的田園牧歌。


細分之下再細分 《小森生活》“多維疊加”脫穎而出

疫情過後，我們和生活都發生了深刻的變化。重歸生活本質，成為最被珍視的理念，在各大產業圈屢登版頭。比如，餘華的《活著》發行量再創新高、養生消費年度支出比例的攀升、以及休閒治癒品類的火熱。

其實，細分品類的悄然興起，在遊戲行業早已不是什麼新鮮事，特別是休閒治癒品類，近年來已如井噴。但實際上，只要“長尾”不消失，就會有新的細分切口出現，細分之下還能再細分。


《小森生活》就以一種極具辨識度的吉卜力畫風，在擁擠的細分賽道里，脫穎而出。前有《起風了》、《側耳傾聽》、《你的名字》、《企鵝公路》等多款經典日系吉卜力電影做認知鋪墊，它相當討巧的取用，畫風繫結治癒，在視覺上，悄然進入日系鄉野田園，而心靈則歷經吉卜力印象的輪番洗滌，清澈如雨後藍天。

作為一款原創遊戲IP，《小森生活》並未就此止步，開始在多維度開啟“切口”，每一刀細分的切下去，都能讓產品定位更加精準。


《小森生活》的細分，體現在對遊戲細節的刻畫上。比如，在烹飪玩法上，它並沒有簡單採用讀條的方式，而是將採集、清洗、刀切、榨汁、攪拌等多個細節融入其中，完成遊戲的過程，並不亞於親手炒一盤菜。而這樣精細化的玩法流程，是很多生活模擬類遊戲所沒有的。

此外，《小森生活》並不只有虛擬互動，它也可以“收穫”真實的體驗。比如，《小森生活》和每日優鮮聯動的“種番茄，送番茄”活動，就很有深意。在遊戲裡種植番茄，澆水、施肥、在漫長的生長過程中，等候瓜熟蒂落。而現實裡，每日優鮮也會同步送上新鮮番茄。


在代言人方面，“辣目洋子”從小眾化的搞笑短視訊博主，走入包括平面模特、演員、體操表演在內的多領域視域，逐步佔領大眾目光。似乎也暗示著《小森生活》未來的發展走向——從多個細分視野，最終到大眾市場。

吉卜力畫風、真實的細節刻畫、虛實聯動和搞笑博主做代言人，乍看之下，這每一刀細分下去，都做了割捨，雖精準，卻也只能貫穿一點。但仔細想想，在日系動畫影視、硬核生活模擬、異業品牌合作、娛樂圈等多重維度的重壓之下，一個點不也能湧出源源不斷的流量嗎。

盛趣與騰訊兩家“遊戲工廠” 唱響休閒品類的田園牧歌

想在細分賽道里搶跑，遊戲大廠反而比較吃虧。因為體量龐大、業務系統成熟，其所形成的專業化壁壘，擋住了競爭，也阻塞了轉型。想要臨時更換到小跑道上，恐要摔跤。但睿邏網路體量小、靈活性高，能夠滿足細分賽道的種種要求，更能做好“搶跑者”。


同時，盛趣遊戲憑藉多款經典IP，所積累的長線運營能力，以及騰訊遊戲在發行上平臺和流量的資源加持，可以在雙方MMO品類積累的合作經驗基礎上，衝刺跑贏細分賽道，將《小森生活》的產品理念，更久、更遠的傳遞出去。

實際上，細分賽道“爆款”的出現，具備強烈的偶然和隨機性。就如同一夜爆紅的流量明星，可能最開始也只是在抖音上拍過幾段視訊而已。但遊戲廠商絕不會依賴這種隨機性，而是要善於捕捉最終進入大眾視野的那些產品的共性、和行業趨勢流向的必然性。

幾年前，《旅行青蛙》的爆紅，讓人看到了輕鬆且治癒題材的破圈能力，慢節奏的遊戲方式，快速熱了起來。去年，掌機遊戲的生活模擬類再度破圈，幾乎刷遍各大社交媒體，讓多少人甘願跨過裝置門檻，前去體驗一番。儘管隨之熱潮消退，但也算是在廣範圍內洗刷出了真正的生活模擬類玩家，為下一個“實打實”的爆款，做足了使用者功課。


於是，我們足以就此窺見，一條由治癒、生活模擬、田園風光、零准入門檻等關鍵詞，所拼湊起來的細分化發展動向，在此基礎上，又融合進能被大多數人所喜愛並接受的“慢生活”理念，《小森生活》就由此，橫空出世。

這是盛趣和騰訊在細分賽道的第一次嘗試，也是騰訊旗下首款治癒系生活模擬手遊，它雖誕生於瞄準細分領域的工業流水線之上，但卻飽含著“逃離城市、迴歸田園”的生活理念，而這樣的“生活”雖小，卻正被大多數人所渴求著。