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北京冬奧會點燃冬季冰雪運動熱情，與之相關的零售消費及度假體驗更持續升溫。哪座國內滑雪場最具自然稟賦與可持續發展潛力？第一太平戴維斯釋出《韌性冰雪》專題報告，帶你洞悉中國冰雪運動與滑雪度假的前景機遇。
運動品牌門店擴張積極，而冰雪運動品牌雖然近年陸續進駐購物中心，但現有門店數量依然極少。
消費者對運動品牌的熱情自疫情前就已有顯現，行業銷售額持續增長的背景下，運動品牌也保持好於大市的擴張速度。在國內主要 20 座一二線城市中，成熟運動品牌在 2021 年擴張速度達到 8.0%，同比上升 1.8 個百分點，這一增速高於大眾服飾品牌的 2.6%。
隨著越來越多的消費者開始關注小眾細分領域，戶外、滑雪、衝浪、潛水、滑板等運動專案正俘獲更多年輕消費者的喜好，也帶動功能性更強的相關品牌陸續增設門店。很多此前通過買手店或集合店出現在中國市場的品牌，近兩年開店速度明顯加快，陸續進駐購物中心開出獨立實體門店。
在滑雪領域，滑雪服、衝鋒衣、航海夾克等相關產品更加註重功能性與時尚的結合，商品均價數倍高於一般運動品牌及多數戶外品牌，聚焦中高階消費人群。相對其他運動及戶外品牌，滑雪品牌目前選址佈局仍僅限於極少數大城市專賣店及熱門滑雪勝地臨時店，注重品牌形象傳遞。
自然資源決定滑雪勝地的韌性表現。長白山、將軍山及亞布力地區的度假雪場韌性指數領先。
自然資源是滑雪度假地的核心競爭力。在每年四到五個月的的雪季運營之外，滑雪場在其餘時間多轉為普通戶外場地使用。但受制於大型滑雪裝置佈局及地理條件限制，非雪季的雪場運營與其他型別的旅遊目的地相比，特色競爭力大為折扣。運營商面對挑戰，除需不斷提升雪季運營的競爭力，也應大力投資建設其他娛樂設施，以期實現全季候運營。從長遠來看，實現可持續發展，擁抱環保理念，或將成為未來雪場競爭的全新領域。
第一太平戴維斯通過四組指標觀察國內知名滑雪勝地的韌性指數，分別包括滑雪季持續時間、海拔高度、近五年平均降雪量與降雪天數。以此對國內 22 座具有拖掛式架空索道的滑雪勝地進行排名。
四組指標不僅數值較優、同時表現均衡的東北地區滑雪場展現明顯優勢。吉林長白山的雪季條件優越，冬季平均氣溫低，在 22 座雪場中降雪天數最多，其餘指標同樣排名領先，使萬達長白山及魯能長白山兩座雪場分值最高。不過與其他東北地區相比，長春由於海拔及自然降雪量較低，雪場的韌性指數表現則相對較弱。
憑藉最高海拔及近五年最高的年均降雪量，位於新疆阿爾泰的將軍山滑雪場排名第三位。同樣在新疆具有海拔優勢的可可托海，具有 22 座滑雪場中最長的滑雪季，雖然在自然降雪量指標不佔優勢，但整體排名位於第六。
華北地區的六座雪場全部位於河北崇禮，因此在降雪量及降雪天數指標分值相同。其中崇禮萬龍滑雪季持續時間更久，排名更為靠前，在 22 座雪場中位列 11 位。
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