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冬奧會獲公眾關注度較高,60.9%的網民關注本屆冬奧會,其中,33.2%的網民“非常關注”。通過媒介觀賽與購買周邊是公眾參與冬奧會的主流方式。分別有62.2%, 55.4%的網民通過網際網路、電視直播觀看比賽。在冬奧會開幕初期,已有18.4%的網民計劃購買冬奧會相關周邊紀念品,隨著奧運吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”走紅,網民購買冬奧紀念品的熱情持續高漲。
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