巨量算數：產品應用手冊——營銷從業者篇（附下載）

“天天刷抖音，為什麼還是做不好營銷？”“鴻星爾克直播間爆火、蜜雪冰城主題曲刷屏……怎樣才能複製這些爆款案例？”“面對新的媒體矩陣，品牌要從何著手？”很多品牌在面對抖音、今日頭條等線上平臺的營銷打法時，都會有這些痛點。

今天的市場環境無時無刻不在變化，能否找對營銷的風向，成為了品牌能否“出圈”的關鍵因素。但這其中的問題在於，“營銷風向”這種聽起來“虛無縹緲”的詞，在實踐中究竟應當如何把握？

為此，巨量算數特別推出《巨量算數產品應用手冊「泛營銷從業者篇」》，為廣大營銷人帶來了一份營銷紅寶書，為品牌分析營銷風向提供了系統化的工具助力。

1、營銷“失焦”，如何跟上變化的市場節奏？

今天的營銷環境越來越具有不確定性：抖音熱門內容有哪些？品牌的使用者畫像是怎樣的？與品牌高關聯的關鍵詞是什麼？這些問題的答案，可能每時每刻都在發生變化。傳統營銷組織，多是按低頻決策機制設計，已無法適應尤其是短視訊這類快節奏時代的高頻決策需求。

要想在高頻變化的環境中做出準確的營銷決策，就離不開科學的資料洞察。但鋪天蓋地的資料資訊，難免讓營銷人感到“失焦”：如何衡量品牌聲量？營銷前後的品牌聲量該如何對比？哪些指標可以幫品牌提升抖音指數？

要想解決這些痛點，就要藉助科學系統的力量，每時每刻掌握營銷市場的動態變化，從而做到“成竹在胸”，進階到高頻的營銷決策機制。巨量算數，恰能為廣大營銷從業者提供這樣一套科學系統，通過對市場趨勢、熱點內容的分析，輔助指導廣告投放，幫助品牌實現科學的營銷效果度量。

2、五大板塊能力，提供立體化縱深分析依據

巨量算數作為巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察品牌，基於今日頭條、抖音、西瓜視訊等生態的內容和資料，洞悉營銷趨勢和消費者內容關注。

通過觀點+資料兩大核心優勢，巨量算數打造出算數指數、算數榜單、垂類洞察、算數報告、洞見五大核心板塊，為行業提供了立體化縱深分析的參考依據。

算數指數可以用來洞察熱詞的熱度、變化趨勢，包括抖音、今日頭條等多端熱詞的關聯分析、使用者畫像等，幫助營銷人發現熱點事件，並進行深入分析，輔助營銷決策。

算數榜單是最直接的行業品牌、影視綜資源排名查詢工具，綜合衡量品牌及影視綜媒體資源在泛娛樂生活類平臺的綜合影響力，提供客觀公正的排名查詢與分析參考。

垂類洞察聚焦垂類內容消費，通過內容生產、內容消費、內容創意三大維度，助力營銷人更加全面的瞭解TA人群的泛娛樂內容消費行為，並指導其內容營銷設計或研究報告產出。

算數報告在專業資料分析團隊基礎上，引入資料研究機構、諮詢公司、高校/商學院、廣告代理服務機構、知名企業等外部合作伙伴，輸出更為深刻與客觀的資料洞察，為業界提供權威的使用者/行業/媒體/內容/廣告等型別洞察與榜單解讀類報告。

動見通過引入內部專家、外部專家等多方專業人士打造思想領導力智庫，持續輸出關於消費者、創意、策略等營銷領域的前瞻見解、獨特洞察與實戰經驗。

3、四大使用場景，找到內容營銷的科學開啟方式

如何在營銷實踐中用好巨量算數產品，為內容營銷提供科學指導？在《巨量算數產品應用手冊「營銷從業者篇」》中，巨量算數從行業/市場趨勢分析、品牌/內容營銷、輔助廣告投放和度量營銷效果四大使用場景出發，解析平臺板塊功能並滿足對於目標使用者趨勢洞察和資料查詢等的需求，幫助品牌找到品牌營銷的科學開啟方式。

分析行業/市場趨勢：品牌可以藉助巨量算數，瞭解市場熱點、尋找對標品牌、進行細分品類賽道選擇、學習行業頭部品牌深度成功案例、產品名稱挖掘對比，從而瞭解行業/市場發展趨勢、最新營銷玩法。

指導品牌/內容營銷：在制定整體營銷方案前，品牌可以藉助巨量算數的品牌代言人選擇、達人資源、市場熱點事件動態、TA人群內容消費偏好等分析能力，幫助品牌在推廣期快速發酵，帶動品牌聲量的大幅提升。

輔助指導廣告投放：在各個大促節點來臨前，巨量算數可以提供電商大促/品牌big day環比熱度查詢，基於此進行對標分析，指導品牌廣告投放週期；還可以分析影視綜媒體資源相關情況，幫助營銷從業者高效地做出影視綜資源合作決策。

度量營銷效果：在一波營銷活動結束後，品牌還可以通過巨量算數，從營銷活動對品牌整體熱度聲量的影響、對品牌指數排名的影響以及活動觸達的人群是否匹配品牌的目標人群等維度，對營銷活動效果進行多維、科學的評估。

Q&A

Q：作為一個新品，如何找準自己的定位，與其他品牌實現差異化？

A：可以通過算數指數裡的抖音指數、關聯分析和人群畫像，瞭解品牌競爭格局，進行產品對標分析，對標品牌與其他品牌人群差異，挖掘品牌機會點。

示例：

某乳酪品牌A在產品上新前，通過算數指數裡的“乳酪”關聯分析，發現消費者更傾向於將乳酪產品理解為零食品類，因此，品牌A在自身產品的定位宣傳上可更多突出產品的零食功能與特徵。

通過市場分析，乳酪品牌A鎖定了品牌B為主要對標產品，對比分析品牌A與品牌B的綜合指數、搜尋指數、人群畫像等，發現：品牌A可學習品牌B營造多件營銷活動提升品牌綜合指數，同時可根據本品與行業其他品牌使用者的年齡差為切入點，選擇做針對特定人群的營銷活動，以爭奪市場份額。

Q：針對某一類產品，如何知道還有哪些細分品類市場空白點？

A：同樣可以通過算數指數裡的抖音指數、關聯分析和人群畫像，鎖定細分產品，對比細分產品整體熱度，判斷熱度高低和增長空間。

示例：

針對“卸妝類產品還有哪些市場空白點可進入”的問題，某卸妝類品牌通過巨量算數分析發現，抖音使用者關注的卸妝相關產品細分品類主要是：卸妝水、卸妝油、卸妝膏、卸妝巾。

由於卸妝水綜合指數最高、同比漲幅最低，可判定卸妝水基本為飽和市場，不利於品牌進入，卸妝油次之；而卸妝巾和卸妝膏的品類熱度較低同比漲幅較快可判定該品類處於上升階段，利於品牌進入，可針對關注卸妝巾和卸妝膏人群輸出特定的營銷策略。

Q：明星A作為品牌代言人是否合適？

A：可通過巨量算數，查詢與明星A關聯性較強的明星，進行對比分析，鎖定備選代言人；同時檢視明星A的熱門動態，考察輿論是否正向，再通過人群畫像對比，檢視明星A與品牌目標消費者匹配度，最終做出營銷決策。

示例：

某零食品牌通過巨量算數分析發現，明星A的綜合指數、搜尋指數較高，熱度較高；相關輿論基本正面，參與的綜藝話題熱度高；在使用者結構匹配度上，明星A與品牌主也高度匹配。綜上，明星A比較適合作為品牌代言人。

Q：做完了一波營銷活動，如何對傳播效果進行評估？

A：第一步：分析營銷活動前後，品牌的抖音/頭條指數變化與原因， 評估活動對品牌熱度聲量提升效果；第二步：分析營銷活動前後，品牌的行業指數排名變化， 評估活動對品牌行業排名的提升效果；第三步：對比營銷活動觸達的人群與品牌目標人群的畫像匹配情況， 評估活動的人群觸達精準效果。

結語

巨量算數憑藉覆蓋全內容生態的板塊佈局、行業領先的核心優勢與價值、多元實用的平臺應用場景，為廣大營銷從業者提供了營銷進階的“領航儀”。而《巨量算數產品應用手冊「泛營銷從業者篇」》，則是對巨量算數產品應用方法的全盤總結，幫助營銷從業者玩轉內容消費趨勢資料，激發品牌營銷的新可能。