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過去兩年充滿了不確定性,慣常生活的一切被打亂,然而在略顯紛亂的情形下,消費力持續勃然興起。外部世界的未知,讓綜合實力更加強大的品牌展現出了它們的功底。

另一方面,除了本身購買的含義,消費的象徵意義也越來越強。擁有一種商品,從一種經濟實力的體現,變成了個人個性的彰顯。

從巨集觀視角轉移到特定的領域,比如美妝,我們也同樣能夠發現這樣的趨勢。

在消費世界和美妝領域都出現了眾多新現象的當下,絲芙蘭委託專業的調研機構益普索對絲芙蘭2100萬的會員及大學生展開抽樣調研,分別徵集到1500份會員及1025份大學生的有效樣本。

在此基礎上,第一財經攜手絲芙蘭,推出《2021絲芙蘭中國高階美妝白皮書》。結合中國巨集觀經濟及多年對美妝行業的瞭解,加之對“Z世代消費者群體的觀察,提出高階美妝行業六大洞察,覆蓋消費者心理、產品及品類創新、渠道擴充等多個維度。

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