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AdMaster聯合微博社會化營銷研究院，特別釋出《粉絲經濟4.0時代白皮書》。“粉絲”，作為社互動聯網時代具有鮮明烙印的群體，既是一個人群的標籤，也是一個時代特徵。“粉絲經濟”，作為架構在粉絲和被關注著關係之上的經營性創收行為，隨著粉絲群體的變化不斷更替，粉絲的購買力與造勢力，也在不同時代呈現出不同特點。
通過梳理粉絲文化及粉絲經濟的歷史沿革，調研2000位一至三線城市16-40歲的社交媒體使用者，並持續監測5億+微博使用者的公開資訊，日前，AdMaster聯合微博社會化營銷研究院，特別釋出《粉絲經濟4.0時代白皮書》（以下簡稱白皮書），全面提煉了社互動聯網時代，盤活粉絲經濟的方法論。
白皮書指出，在如今的粉絲經濟4.0時代，粉推經濟鋒芒畢露，相較於3.0時代，粉絲“購買力”再升級，付費支援大V賬號已成粉圈常態。同時，在4.0時代，粉絲“造勢力”表現更為顯著，可賦能於品牌建立消費者認知、考慮、評估及紐帶的營銷全鏈路中。因此，將“粉絲消費”升級為“粉推經濟”，認知到粉絲的造勢熱情，重視關鍵層級的龐大社交關係網，是品牌可考慮的借勢方向。
《粉絲經濟4.0時代白皮書》 要點前瞻：
- 粉絲文化進化史：通過剖析粉絲文化進化史，洞察流量時代粉絲與偶像之間的關係更迭。
- 網路粉圈的代際更迭：深入瞭解網路粉圈的代際更迭，解析80s/90s/00s各代際對明星、KOL及品牌賬號的關注訴求。
- 大V粉絲價值解讀：研究各型別粉絲（明星粉、KOL粉、品牌粉）的個性與差異，進一步優化不同型別粉絲的促活策略。
- 粉絲經濟4.0時代解讀：解析粉絲經濟4.0時代，各型別粉絲的“造勢力”和“購買力”，進而挖掘其粉絲營銷勢能與粉絲經濟價值。
- 粉絲經濟4.0時代之微博營銷玩法：解析微博平臺上的粉絲營銷模式，從大V引爆，粉絲共振，公私域流量打法等角度全方位闡釋廣場型媒體的全鏈路營銷玩法。
從1.0到4.0，粉絲經濟內涵不斷擴充
通過回顧粉絲文化進化史，白皮書探究了粉絲經濟從1.0到4.0時代的的幾大層級脈絡：
- 粉絲經濟1.0，指的是人群基於共同的喜好，對某些明星、品牌形成自發性的追逐行為，是一種單向的追逐。這是最淺層的粉絲行為，很顯然，在這個層級上，粉絲對於偶像和品牌的影響力非常弱小。
- 粉絲經濟2.0，伴隨Web 2.0的興起而興起，在Web 2.0的平臺上，粉絲逐步和偶像、品牌有了一定對話的途徑與權力。部落格時代的韓寒就是這樣一個典型代表。
- 粉絲經濟3.0，隨著粉絲規模群體的不斷擴大，成為了粉絲經濟下一個節點，粉絲形成了追隨式的消費意願。小米毫無疑問是粉絲經濟3.0的重要成就者，通過參與感形成的粉絲群體，也同樣成為了瘋狂的新品秒殺者。
- 粉絲經濟4.0，是品牌當前更應當去關注的，這個層級上，粉絲成為了偶像、品牌的“助推者”，成為整個偶像或品牌、產品生態中的一個重要組成，在營銷活動中，粉絲也成為了整個營銷閉環不可或缺的重要組成部分。一些養成式追隨偶像諸如蔡徐坤等，具有很鮮明的粉絲經濟4.0的特徵。
從1.0到4.0，粉絲的參與感越來越強烈，粉絲的權力也越來越大，營銷不僅無法忽視粉絲的價值，更是要快速切換到粉絲經濟的4.0賽道上。需要注意的是，現今的粉絲經濟4.0並不是重複傳統套路，而是老樹新枝——通過網際網路與移動網際網路，粉絲經濟4.0有了更多的實現路徑和玩法。尤其在當下流量紅利快速消退，品牌主必須要更多的關注流量的精細化運營。
超7成粉絲付費支援大V，Z世代粉推積極性更高
在4.0時代，粉推經濟究竟有多大的貢獻力呢？白皮書資料顯示，在粉絲群體中，有高達73%的粉絲會付費支援大V賬號，他們付費的渠道不外乎三種：購買代言產品、支援本人作品和被大V賬號推薦種草。並且，這三種行為的都有很強的顯著性。
資料還顯示，Z世代粉絲對參與品牌宣傳造勢的積極性要顯著高於70後、80後，而且參與的動機從偏向實用性出發轉向了更多偏向社交性，他們會更加願意因為“響應他人號召”或“我朋友也對此感興趣”而參與推廣行為。80後更青睞KOL類大V，90和00後更多關注明星賬號。年輕群體對品牌的整體關注度偏低，因此當品牌想要靠近年輕人時，需要明星和KOL的更多協助與平臺助推。
此背景下，深入瞭解每一類大V的粉絲結構和各自扮演的角色，洞悉他們的燃點和爽點，是極其重要的。而後，將每一個可能的觸點落在品牌的“粉絲經濟4.0時代生態圖譜”中，鎖定各圈層流量重點，聯動公域&私域流量，結合多元的內容形式搭建全鏈路營銷體系，將成為粉絲經濟4.0時代，品牌營銷的一大路徑。
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