微博動漫：2020微博動漫白皮書

DinK發表於2020-06-09

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由微博動漫釋出的《2020微博動漫白皮書》正式上線，(下簡稱：白皮書)，資料顯示截至2020年4月，微博泛二次元使用者達2.92億，較2019年同比增長11.4%，連續4年保持良好增長態勢，其中核心動漫使用者達4186萬，佔比14.3%。

《微博動漫白皮書》是由微博動漫定期釋出的，基於動漫領域微博大資料的分析報告，自2015年開始釋出，目前已經成為中國動漫領域最具權威性和影響力的報告之一。今年的白皮書顯示，中國的泛二次元動漫使用者群體仍在擴大，二次元文化備受矚目，動漫營銷迎來多元化試水。

動漫市場利好湧現，市場極具潛力，使用者消費意願高

報告指出，隨著市場發展，中國網際網路漫畫產業正在迎來新一輪利好。在使用者結構方面，25歲以下使用者佔6成， 1-2線城市佔比超過38.8%的同時，3線城市大幅增長，較2019年增長20.3%。在使用者消費方面，動漫內容消費已經成為使用者社交貨幣的重要組成部分，是使用者吸引同好，維繫圈層社交的基礎之一。44%的使用者願意通過“購買作品的相關產品”向作品表達支援，58%的使用者在過去一年中購買過正版動漫周邊，周邊產品銷售已經成為動漫IP的重要組成部分。

動漫內容發展迅速，營銷模式不斷創新

資料顯示，過去一年微博活躍動漫話題數量超過2萬個，年度新增話題閱讀量超5000億。視訊內容的影響力進一步擴大，年度新增動漫視訊超2944萬，互動量超1.1億。大量動漫IP依靠視訊在微博擴散，COSER、聲優等大V通過視訊和粉絲進行互動。

從營銷角度看，隨著二次元內容越發受到使用者重視，越來越多廣告主、專案IP、動漫博主、藝人團隊嘗試在動漫領域營銷發力。2020年微博動漫生態持續完善，動漫領域玩法升級，創意話題、直播互動、內容電商等形式為原創作者、IP方提供多元化變現模式，提升微博營銷價值，保障可持續增長。