2021ChinaJoy盛趣遊戲 同樣的N1-06“不同FUN享”的期待

2021年第19屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（以下簡稱ChinaJoy）將於7月30日至8月2日，在上海新國際博覽中心舉辦。依舊位於N1館06號展位的盛趣遊戲，今年以“不同FUN享”為參展主題，營造出與往年不同的期待感。


今年，盛趣遊戲參展ChinaJoy，除了將給玩家帶去充滿驚喜的狂歡體驗，還將通過對“何為有趣”的全新解讀，引發關於遊戲行業、娛樂產業和社會科技文化發展如何走向廣闊未來，更深遠的思考。

從什麼位置看很重要：“不同FUN享”不同解讀

繼全新品牌標識升級後，盛趣遊戲三年來參展ChinaJoy的主題變化，透露著一絲“循序漸進”的味道。如果說2019年的“一YOUNG有趣”還在重申與過去的某種連線，那麼2020年的“天生有趣”則更著重強調“趣味”的個性基因。而2021年，盛趣遊戲“不同FUN享”的參展主題，開始正式向公眾詮釋“何為有趣”。


可以說，“不同FUN享”正是全新的企業品牌標識自身。從視覺表現上來看，它在三維空間中可視作正方形正面的三條邊與側面底邊的空間組合，而在二維空間中則坍塌成一個類似大寫的“G”形。此次，盛趣遊戲參展主KV就將企業品牌標識還原於3D正方體，並以此作為主元素。在不同維度、不同視角的分割之下，它又分散作各個獨立的小正方體，構建成主舞臺的亮點造型。

這些設計構想不約而同的指向了“何為有趣”的謎底——“站在什麼位置看很重要。”

從正面看，主KV呈現的似乎是“魔方”的頂部，而俯瞰，又有“G”的造型；就連舞臺主體造型，也會因主、側視角不同，而產生具有截然差異的觀感，它即是M形，也是N形，在某種角度下，亦能呈現出G形。

同理，站在什麼位置看待“不同FUN享”這一主題，也決定了我們會得到怎樣的解讀。站在使用者視角，這是一次“不同Fan享”的遊戲盛宴，重MMO玩家與休閒玩家的差異，並不能阻礙不同使用者同享遊戲快樂；站在企業自身，這是“不同方向”的戰略所帶來的差異化、多生態的發展格局，從重MMO研發，到多品類，細分佈局；從遊戲，逐步走向科技和文化視野。

而從行業高度俯瞰，這也是一次因“不同”而“非同凡響”的文化交流會。遊戲廠商間不同的優勢壁壘，即是其固有行業地位的保證，也是各方展開合作的基礎，以此實現長板拼接的價值共贏。

如果說“趣味（FUN）”源自一種“橫看成嶺側成峰”的哲學視角，那麼“享受趣味”，則強調“識破廬山真面目”的本事。

萬千景色均好看：產品矩陣的“後浪”與“先潮”

從盛趣遊戲今年參展ChinaJoy的陣容來看，包含了《傳奇天下》《慶餘年》《傳奇世界》《龍之谷》《冒險島》《永恆之塔》《輻射：避難所Online》《Love Live! 學園偶像祭》《Love Live! 學園偶像季：群星閃耀》《彩虹聯萌》《小森生活》等多款重點產品。

經典款與新品類共存，年代感與年輕化並重。在二十餘年的企業成長曆史中，不光是產品池歷經沉澱，呈現出風格迥異、極具差異化的樣貌，就連使用者群也特色顯著，從70後到00後的大幅代際跨越、口味繁雜、圈層泛化等特徵也交織著“矛盾感”。





以《傳奇天下》為例。它是“傳奇”IP系列下的最新力作，基於虛幻4引擎研發，主打東方玄幻美術風格，採用無鎖定的攻擊模式。在《熱血傳奇》《傳奇3》《熱血傳奇手機版》等前作對IP深挖的基礎上，再度誕生了更年輕化、貼合時下年輕使用者喜好的“傳奇硬漢”形象，經典與新生，此刻交融。

除了IP衍生鏈，近年來的參展新品也透漏著遊戲行業的先潮。二次元文化、偶像經濟、休閒治癒、熱門影視等市場熱點也都在參展產品矩陣中嶄露無遺。可以說，從盛趣遊戲歷年來參展ChinaJoy的產品矩陣，就足以窺見整個遊戲行業的發展動向，每個時段風靡的品類都不盡相同，而那些被玩家長久喜愛的，沉澱為經典永續至今。今年參展的產品矩陣也是風格迥異的，這是在玩家選擇和行業先潮共同沖刷下所浮現的結果。

高度決定視野：站在科技和文化視域是一種戰略選擇

值得一提的是，今年盛趣遊戲產品陳列區還增設了“紅色專案”區域。《龍之谷》人氣NPC“愛琳”還將化身形象大使出現在現場。


相比去年科技感十足的“雲遊戲”展示區，今年的“紅色專案”亮相，旨在通過紅色電競、紅色文旅等年輕人喜聞樂見的方式，探索文化創意產業前沿。

從遊戲逐步走向科技和文化視域，是盛趣遊戲近年來的戰略動向，目前已在雲遊戲、新基建、腦科學、數字藥物、夢境研究、韻文博鑑、紅色文旅等領域，取得進一步落實。

如果說，盛趣遊戲多樣化的產品、使用者生態和多領域的業務探索，是不同角色、視角在不同時間，共同作用的結果。那麼，站在一定高度俯瞰整體，將盛趣遊戲重歸於科技和文化發展的長河中，便能瞭望其更遠的未來。遊戲不僅是娛樂，快樂也將被重新定義。

“不同FUN享”的盛趣遊戲，期待你前往2021ChinaJoy現場，用你的獨家視角予以解讀。