許多公司現在更注重與年輕消費者中最突出的名人和意見領袖簽約，而不是向廣大公眾銷售。

越來越多的名人願意參與其中，將品牌合作視為擴充的機會，而不是擔心被指責賣空。

特別是快餐店，包括麥當勞在內，正處於這一趨勢中。Morning Consult的調查顯示，這一策略可能會在一段時間內見效，尤其是在年輕消費者中，他們往往厭惡傳統營銷，對公司的文化和政治影響有更高的標準。

年齡在13歲到23歲的年輕人中有41%表示，如果他們最喜歡的名人（演員、音樂家和意見領袖）推廣快餐或咖啡連鎖店，他們更有可能去那裡。

同樣比例（40%）的人表示，由於明星合作關係他們更願意光顧快餐店。平均而言，演員、音樂家和意見領袖都是如此。

與名人很作的連鎖店除了吸引Z世代消費者外，還有可能從中受益。

Morning Consult的資料顯示，在年輕消費者中，品牌從僱傭社交媒體意見領袖身上獲得的價值可能與名人合作獲得的價值相同。

名人搶品牌風頭的風險

Morning Consult編制了一份名單，其中包括23位演員、歌手、運動員和意見領袖。1000名美國成年人被要求從五個可能的答案中選出一個正確的答案將名人與他們合作的品牌相匹配。

在23個合作伙伴中，平均只有16%的受訪者能夠正確地將名人與他們的合作品牌配對。

耐克和邁克爾喬丹是這一平均水平的例外。他們一生的交易價值超過10億美元，60%的消費者能將喬丹與耐克正確匹配。