在封鎖了幾個月後，美國各地的電影院開始重新開放，通過非常規的促銷活動來吸引猶豫不決的觀眾。Morning Consult的民意調查發現，影院正在推廣的大多數優惠不會吸引大批電影觀眾，但分析人士表示，口碑和熱門電影可能會有所幫助。

8月21日-23日的調查發現，只有18%的消費者可能會在9月份去看電影。23%的受訪者可能會在今年的某個時候去看電影。

參展商現在正尋求用一系列的促銷活動來吸引那些仍然感到不舒服的人回到影院。在重新開業的第一天，AMC娛樂控股公司電影收費15美分，而Alamo Drafhouse為影迷提供免費觀看“比爾和泰德對抗的後果”。Alamo Drafhouse還允許客戶將劇院出租給私人使用。

30%的受訪者表示，能夠為自己和家人租一家電影院會讓他們更有可能重新回到影院。25%的受訪者表示，免費電影票的優惠也是如此；24%的受訪者表示，他們可能會去參加免費放映的新電影。

但對影迷來說，促銷可能不是最具影響力的力量。

但是，一如既往，內容為王。影院開始放映老電影，如《盜夢空間》或《哈利波特》系列，直到新上映的影片慢慢加入競爭。

根據Box Office Mojo的資料，在8月28日的週末，包括《The New Mutants》和《Hanghed》在內的9部電影在美國國內獲得了1250萬美元的票房，比上週增長了96%。

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