影院復工之後，當“憋壞了”的消費者湧向影院……

7月16日，國家電影局規定“在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可於7月20日起恢復營業”。停擺170多天的影院終於迎來了復工。復工後的電影市場逐步復甦，在七夕當天全國總票房報收5.26億元，創下了2020年度單日票房的新記錄。消費者的觀影需求是否得到了釋放？是否會對影院觀影繼續保持興趣？眾多影片定檔國慶，9月25日起影院每場上座率放寬至75%後，今年“國慶檔”的票房表現又會如何？本期媒介直通車將為大家分析影院復工後的票房情況及消費者觀影需求。

主要觀察如下：

在目前上座率上限為50%的條件下，票房恢復至去年同期的四成，電影市場逐步復甦：

截至9月16日，已經超過90%的院線復工。第35周（8月24日-8月30日）票房收入較去年同期上漲85%。

影院復工後的首個節日，消費者被疫情抑制的觀影需求進一步得到釋放：

經歷了漫長的“息影”期，消費者在影院觀看電影的意願強烈。在今年的七夕節——影院復工後的第一個節日，七夕當天的場均人次比去年同期高出21%，全國總票房報收5.26億元，創下了2020年度單日票房的新記錄。

消費者對優質內容保持較高的關注和興趣，優質口碑新片“供不應求”：

在今年上半年”息影期”的調研中，55%消費者表示，在影院復工後，想看“新上映且口碑叫好”的電影。院線復工後，上映的新片數量較少，消費者的選擇有限，票房集中在個別幾部新片上。優質內容的相對匱乏，表現出“供不應求”的狀態。

國慶新片集中度較高，賀歲檔影片重新定檔國慶，提供多元的觀影場景：

國慶檔電影供給豐富，新片集中度高於往年。在時間上，今年國慶檔影片相較往年更集中；在內容上，相較去年同期，今年的影片可以覆蓋更多元的觀影場景。除了國慶檔的愛國主題電影《我和我的家鄉》之外，春節賀歲檔電影重新定檔國慶。比如，賀歲檔電影《姜子牙》，會將春節家庭觀影場景帶到國慶假期。

消費者對影院廣告接受度也較高，隨院線復工，可供給廣告資源也將不斷增加：

消費者一貫對電影院廣告保持較高信任度，從2018年到2020年，消費者對電影院廣告和電影放映前廣告的可信度都持續上升。隨著院線復工，觀影習慣穩定恢復，內容供應能力提高，影院廣告的影響力會進一步上升。

01、影院持續復甦，電影票房逐漸升溫

7月16日，國家電影局釋出《關於疫情防控常態化有序推進電影院恢復開放通知》，規定低風險地區，在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可於7月20日起恢復開放營業。截至9月16日，已經超過90%的院線復工。在《通知》規定上座率上限為50%的制約下，第35周（8月24日-8月30日）票房收入較去年同期上漲85%。雖然復工期影院營收還未恢復到疫情前期，但整體票房呈現出復甦的趨勢。

復工後影院分周票房情況

全國影院復工率

消費者觀影意願變化

2020vs. 2019“七夕”當天場均人次對比

場均人次=單場票房/平均票價

影院復工初期，消費者對影院觀影的電影型別選擇

票房過億影片與消費者觀影型別選擇分佈

高口碑影片指豆瓣評分高於6分的電影

票房收入1億以上的影片數量（日期：7月20日-9月16日）

04、國慶新片集中度較高，賀歲檔影片重新定檔國慶，提供多元的觀影場景

國慶檔電影供給豐富，新片集中度高於往年。在時間上，今年新片集中在10月1日推出，在內容上，今年的影片可以覆蓋更多元的觀影場景。除了國慶檔的愛國主題電影《我和我的家鄉》之外，春節賀歲檔電影重新定檔國慶。比如，賀歲檔電影《姜子牙》，會將春節家庭觀影場景帶到國慶假期。

國慶檔（9/25-10/8）電影排片日期及數量

圖｜消費者對 電影院廣告 及 影院放映前廣告 的可信度（完全可信&較為可信）

資料來源：燈塔；貓眼研究院；公開資料整理；群邑山海今

來自： 群邑智庫