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618年中大促，已經從京東自己的店慶活動演變成全零售行業每年最重要的網購節，新老平臺、線下門店紛紛加入其中，聯合各類消費品牌，為消費者帶來一次購物盛宴。
與以往相比，今年618有了新的變化。一方面，天貓、京東等平臺不約而同提前啟動，5月下旬即開始啟動預售活動，將整個大促拉長到一個月時間；另一方面，抖音、快手等直播平臺積極加入，攜帶新流量、新玩法，為618帶來新氣象。 對於零售品牌企業，在有限資源條件下，如何通過渠道投放組合達到綜合收益最大化，也成為每個購物節的一次大考。
為了更真實瞭解企業參與大促情況，億邦智庫針對品牌商投放進行了一次深入調查，從另一個視角揭祕618戰況，我們有了如下發現：
1、 天貓成為主戰場
今年618，有80%的受訪企業參與天貓活動，參與天貓活動的品牌企業中有半數以上將年中大促預算的30%以上留給天貓。這其中，有10.6%的企業在天貓平臺配置的預算超過80%；23.4%的企業將30%到50%預算放在天貓。4成受訪企業表示，今年618半數以上銷售額預計來自天貓。而過去一年時間，有50%的受訪企業在天貓平臺獲得最高的投放轉化。
2、直播電商備受青睞
相較去年618，今年參與拼多多、抖音和快手平臺促銷的企業均出現大幅增長。其中，參與抖音、快手活動的受訪企業分別佔比46.6%和24.1%，是去年的2倍以上。在預算方面，有超過1/4企業將總預算額的20%以上留給抖音。
3、傳統平臺開始掉隊
調研發現，對於蘇寧易購、國美等過去幾年618的熱門平臺，已經不再是品牌企業投放重點。今年618，參與蘇寧、國美平臺活動的受訪企業佔比僅為20.7%和5.2%。而留給兩大平臺的投放預算大多不到5%。
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