那些湧入英雄聯盟手遊的頭號玩家

一同開啟下個十年輝煌新徵程

它終於來了。

5月20號，《英雄聯盟手遊》開啟國服首測，並在28號晚間舉辦了一場直播活動。

在直播期間媒體群熱鬧地聊了起來，有一個評論引起了筆者注意：“我覺得（英雄聯盟）手遊比賽還挺好看的，直播和電競潛力相當不錯。”

筆者突然意識到《英雄聯盟手遊》直播和電競的價值，也開始理解那些湧入的入局者。


直播期間，直播平臺熱度一度逼近英雄聯盟職業比賽時期的水準，每到一個精彩的畫面，彈幕基本都會鋪滿螢幕。直播結束後“若風盲僧1V5天秀”登上微博熱搜，先鋒之夜直播也在B站登上了熱搜第一的位置。



對玩家來說，這是一次很歡樂的直播，但對於業內尤其是之前已經對《英雄聯盟手遊》進行過不少投入的入局者來說，這場直播向他們證明了遊戲可玩性和觀賞性價值。

無論是直播、內容還是電競領域，都足以讓他們更有信心。

入局者眾

筆者查詢資料時發現，早在今年年初時，國內成立的《英雄聯盟手遊》戰隊已經超過了300支。

入局者背景不一，包括前職業選手、遊戲主播、娛樂明星、職業俱樂部以及企業資本。

早期入局者像前WE職業選手若風。在2020年11月，他和幾位WE老隊員一起成立了TI和TF兩支手遊戰隊，並參加比賽拿到過冠軍。

主播小樓則在今年1月成立了DLG戰隊，彭昱暢和魏大勳成為了這支戰隊的合夥人。



在選手和明星外，很多職業俱樂部和資本企業也早已佈局謀篇。

據《英雄聯盟手遊》官方公佈的訊息，今年第四季度將會舉辦《英雄聯盟手遊》首個國際賽事，明年將會正式開啟職業聯賽的第一個賽季。

相比於還在增長的戰隊數量來說，第一個賽季能容納的職業隊伍有限，競爭會非常激烈，但第一批拿下名額的戰隊，一定會是最大的受益者。


不止電競，內容創作方面，《英雄聯盟手遊》僅視訊類的紅人賬號就已超過1500個，社交及媒體資訊平臺MCN賬號至少是數千量級。

直播平臺上，目前開播《英雄聯盟手遊》的主播已經超過3000位，多個直播平臺和電競機構已經開始舉辦或籌備《英雄聯盟手遊》比賽。

其他跨領域方面，像OPPO這類手機廠商，早在2年前就已和《英雄聯盟》展開合作，不難猜測很大一部分原因是看重手遊未來的發展。

在5月27日OPPO Reno6釋出會上，OPPO也官宣將繼續和《英雄聯盟》展開合作，這款手機（OPPO Reno6 Pro+）也將作為2021~2023年度中國《英雄聯盟手遊》賽事指定用機。


這是一個很有意思的現象，《英雄聯盟手遊》可能是目前唯一一個還未上線就引發整個行業多領域關注並進行大規模投入的產品，覆蓋領域包括電競、直播、周邊、內容創作、品牌BD等多個層面。

他們看中了英雄聯盟手遊什麼？

其實大多數投資者對《英雄聯盟手遊》的信心來源於對這個IP影響力的肯定。當然，這背後更離不開騰訊和拳頭遊戲的支援。

在和一位MCN負責人交流時，他聊到決定培養《英雄聯盟手遊》自媒體賬號（俗稱養號）的原因：“《英雄聯盟手遊》釋出那天霸佔了所有平臺熱搜第一，這個流量價值太大了，英雄聯盟這個IP騰訊和拳頭肯定會全力支援的，我們也不擔心它會失敗。”

這家MCN機構目前在微博、抖音等平臺上已擁有粉絲超過百萬的賬號。按照目前的量級，一年幾十萬收入問題不大。

養號好處在於收入和增長都相對穩定，而對電競俱樂部和直播平臺來說，培養下一批頭部戰隊、選手和主播才是他們更加關注的事兒。

在端遊領域，《英雄聯盟》頭部選手和主播影響力幾乎不遜於一線明星，能夠創造的價值基本是按照千萬甚至億級來計算。

不論是俱樂部還是直播平臺，都希望能培養出下一個Uzi或者是PDD。


這些潛力很多主播自身也有看到，在目前開播《英雄聯盟手遊》的主播裡，有相當一部分由其它遊戲轉型過來，過渡期大多都很平穩。

按照《英雄聯盟》影響力，轉型後粉絲基本沒有什麼認知轉移的門檻。筆者採訪一位虎牙轉型的主播，他也分享了自己的想法：“成熟的遊戲頭部主播相對穩定，如果沒有官方合作或大資源支援的話，想要突圍會很難，現在英雄聯盟手遊直播剛剛開始，還沒有特別頭部的主播，在有粉絲基礎的情況下，中腰部主播成長起來的機會更大。”

讓這些內容創作者及主播願意投入和轉型很重要的一部分原因，正是上文提及《英雄聯盟手遊》幕後的隱形超級巨鱷，它們分別是騰訊和拳頭遊戲。不論是資源、資金還是研發實力，二者在業內都擁有頂級戰力。

不久前，騰訊和拳頭遊戲高層還宣佈將《英雄聯盟手遊》定為全球戰略級產品，將在未來十年內深度全面投入支援《英雄聯盟手遊》全球發展。

筆者認為雙方高層在此時公佈這個訊息也是希望能給業內更多的信心，讓投資者能更放心地去做長線投入，共建生態。

生態價值千億時代並不遠

在商業世界，想要做生態，一是要盤子足夠大，二是要有發展潛力。英雄聯盟手遊生態無疑兼具上述特質。

2019年，伽馬資料在《移動遊戲IP市場發展報告》中，測算過《英雄聯盟》IP移動遊戲領域的潛在價值。

這一資料從2019年超過500億元，修正為2020年超過550億元，同比增幅達到10%。測算下來，未來三年潛在價值分別達到：730億、985億、1200億。


“《英雄聯盟手遊》有很大潛力去構建一套新的社群生態，使用者活躍度很高，微博是遊戲和電競使用者社交的第一主陣地，有2億遊戲泛興趣使用者。”新浪微博遊戲動漫運營部總經理程聖淋談到，“我們也希望能在這個階段去啟用平臺熱點塑造和多領域傳播優勢，去做好使用者沉澱，為遊戲電競行業的價值傳播、文化傳承及破圈賦能，這是一個雙贏的結果。”

直播方面，鬥魚COO程超也表示他們很早就展開投入《英雄聯盟手遊》直播：“我們很早就看到了《英雄聯盟手遊》直播的價值並已經做了大量投入，在觀賞性得到保證時，不論是直播還是電競，潛力都是巨大的，我們也相信這些投入是值得的。”


在垂直領域之外，一位小紅書社群負責人告訴競核，他們內部也把《英雄聯盟手遊》定為了戰略級產品。他強調，公司會投入大量資源，要知道生態是一個迴圈，官方已表態摒棄封閉心態，願意和合作夥伴一起玩、一起共贏，那當然是最好的。

產業界的真知灼見及策略運維，離不開英雄聯盟手遊產品本身。一款產品只有足夠好，才能吸引各方共建生態。

在國服首測期間，筆者幸運地拿到測試資格，整體體驗下來，《英雄聯盟手遊》上手門檻並不高，但節奏和操作上限方面依然保留了很好的還原度。

回想幾年前，想要隨時拿出手機打一局英雄聯盟手遊還是幻想。如今，美夢成真，筆者內心還是泛起陣陣漣漪。


筆者期待看到這款產品在國內乃至全球創造新奇蹟，也堅信英雄聯盟值得下一個十年的輝煌。


來源：競核
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ahj_bW3IWlDjXTZ8VAsa2w