位元組海外電競迎來轉機了？

雙C上陣帶來新希望

曲線救國一詞適用於位元組遊戲，更適用於位元組電競業務。

海外版抖音TikTok（以下簡稱TT）早已扮演贊助商身份活躍於各大電競賽事，如贊助LCK夏季賽、聯合美國CSL大學電競聯盟舉辦TikTok杯電子競技競標賽。

跟遊戲業務一樣，位元組不甘當旁觀者，親自下場是遲早的事兒。

位元組最欠缺的是一款競技性遊戲產品。去年競核在《拆解位元組跳動海外遊戲發行、電競佈局》（點選藍字複習）中指出，位元組跳動電競業務還處於起步階段，發力海外市場繞開騰訊版權阻截，是眼下可選的路徑。位元組目的在於儲備電競使用者，反哺旗下游戲產品，為後續自研電競產品，進軍職業電競做準備。

不改善競技性產品缺貨狀態，位元組電競便會一直緩慢前行。

情況終於有所改觀。今年3 月，位元組斥巨資收購沐瞳科技，順帶拿下《無盡對決》及相關職業電競賽事，如MPL（Mobile Legends Professional League） 、M2( M2 World Championship）等

那麼《無盡對決》及TT構成的雙C組合，究竟能否幫助位元組擴充海外電競市場呢？

進擊的位元組

位元組電競業務不乏牛人。

2019年，原騰訊互娛乾坤產品中心助理總經理那拓加入位元組，擔任位元組深圳工作室重度遊戲發行線總負責人兼電競賽事負責人。

一年後，前阿里巴巴高階總監、全球電競負責人之一的馮煒皓加入位元組。這被看作是位元組試圖在電競賽事、尤其是國際電競業務上發力的一個訊號。

似乎新一輪電競“頭騰大戰”將拉開帷幕。要說位元組跟騰訊正面剛電競業務，被迫出走海外，還得從2019年的一起官司說起。

當年2月，廣州智慧財產權法院裁定，要求位元組旗下西瓜視訊、小火山視訊等多個平臺停止直播《王者榮耀》、《英雄聯盟》、《穿越火線》等多款騰訊遊戲。

位元組在連續遭遇騰訊版權封鎖後，決心豐富自身的IP內容，開啟買買買模式。

選擇繞開騰訊國內版權阻截，向海外電競市場進軍，儲備電競使用者，再通過自研中重度遊戲來反哺新使用者。

位元組副總裁、遊戲業務負責人嚴授在個人社交媒體上公開表示“遊戲是內容行業，只要有耐心，內容行業是很難被壟斷的”。

不過，人生何處不相逢。

在海外市場中，等待位元組的還有暴雪、Epic、育碧等知名遊戲廠商。尷尬的是，騰訊恰好或多或少持有這些大廠股份，更不用說如今的電競“霸主”～拳頭遊戲。

撇開中國與歐美電競市場來看，近年來東南亞地區電競發展十分迅速，年複合增長率為全球最高。2018年Newzoo曾指出，東南亞區域的電競觀眾人數增長為全球之首。

其中《無盡對決》在東南亞電競市場中資料格外亮眼，毫無疑問成為了位元組衝擊海外電競市場的第一步棋。

《無盡對決》東南亞王者

《無盡對決》又稱《Mobile Legends：Bang Bang》，是沐瞳科技自主研發及發行的一款MOBA類競技手遊。

或許不少人會對這個名字感到陌生，畢竟產品未在國內上線。即便它享譽海外，滲透至東南亞年輕人的生活。


該作全球發行第二年，也就是2017年，《無盡對決》就成為全球（中國大陸除外）最受歡迎的MOBA類遊戲手機之一，月流水突破1億人民幣。

2018年，《無盡對決》專案總註冊賬號突破2億，同年7月在東南也舉辦挑戰賽。共計7個國家，十支隊伍參與，覆蓋超兩千萬玩家，併成為菲律賓東南亞運動會指定電競專案之一。

根據Sensor Tower資料顯示，截止2020年1月，《無盡對決》總收入達5.02億美元，其中東南亞玩家貢獻了3.07億美元，佔據該遊戲總收入的61%。

在除中國以外的亞洲市場，該遊戲是收入最高的MOBA類手遊，超越騰訊《王者榮耀》（《Arena of Valor》）在海外市場2.51億美元的總收入。

除此之外，競核認為位元組斥資40億拿下《無盡對決》還有兩個原因：第一、移動電競正躋身頂層；第二、賽事將促進電競生態發展。

眼下，移動電競已經顛覆了由PC端主導的電競市場預期。Newzoo表示，2020年底，《絕地求生》手遊版、《Free-Fire》等遊戲產生的電競觀看人數峰值高於《CS：GO》、《Dota2》等PC端遊戲。

眼下中國、東南亞以及拉丁美洲玩家對移動電競的需求正在持續增長，並進入到電競頂層。

另一層面來看，競技類遊戲幾乎都有了手遊版本，尤其是Battle Royale類幾款代表作品。例如《Apex Legends》（Mobile）、《Fortnite》（Mobile）、《PUBG》（Mobile）、《Warzone》（Mobile）以及《Call of Duty》 （Mobile）。

未來，手遊電競或將成為新趨勢。

其次，受疫情阻隔人們會花更多時間觀看網際網路電競比賽。

疫情期間電競賽事觀看量大幅上漲，逐漸培養觀眾的觀賽習慣。即使在疫情結束後，也有大量觀眾將繼續關注電競賽事。

恰好《無盡對決》在電競賽事上也有不俗的成績。據Esports Charts統計，去年年初《無盡對決》世界冠軍盃M2總觀賽時常達4200萬小時，最高觀眾峰值達到了308萬（不含國內）。


要知道，《英雄聯盟》S10的最高觀眾峰值為388萬（不含國內），這一資料說明《無盡對決》世界冠軍盃已經躋身海外頂級電競比賽。

《無盡對決》拿下東南亞市場，絕非偶然，這完全得益於沐瞳在東南亞地區做了大量本地化工作。

雙C能帶飛位元組海外電競嗎？

據第三方資料資訊與公開資料顯示，在東南亞地區的下沉市場，《無盡對決》初期做了大量低端配適。

例如為了配適當地網速以及的移動裝置落後現狀，沐瞳通過壓縮安裝包，降低畫面體驗等方式，做了深度本地化的工作，抓住了東南亞覆蓋面積最大的使用者群體。

無論如何，僅依靠《無盡對決》一款產品來挑起位元組整個海外電競市場的重擔顯得稍有些吃力。好在還有TikTok出力分擔壓力。

根據Sensor Tower商店情報資料顯示，截至2020年5月，抖音及海外版TikTok在全球App Store 和Google Play的總下載量已經突破20億次。

其中，僅2020年第一季度就貢獻了3.15億次下載，超過Facebook、Instagram、Snapchat核YouTube等海外社交巨頭的同期下載量，成為全球同一時期下載量最高的移動應用。


位元組坐擁TikTok這一天然流量池，在海外電競佈局上也下了不少的功夫。只要在網際網路上稍微一搜尋，便能查閱到不少關於TikTok在電競領域的動作，

例如2020年4月，美國CSL大學電競聯盟在官方推特上宣佈，CSL已與TikTok達成合作，聯合推出一項新的電競賽事---TikTok杯電子競技錦標賽，該賽事僅對北美地區CSL聯盟內的大學生開放。

去年10月TikTok還宣佈成為頂級FIFA電競俱樂部Tundra的主要合作伙伴，作為合作的一部分，Tundra還將在TikTok開設賬號，以短視訊等多種創新形式與粉絲開展互動，這也填補了位元組缺少電競IP內容的短板。

此外，加拿大電競公司Enthusiast Gaming近期也宣佈與TikTok簽署合作協議。

根據協議條款抖音將利用Enthusiast Gaming公司的電子遊戲和電競粉絲社群平臺來幫助社交媒體APP進一步融入電子競技行業。

位元組收購沐瞳後，在海外電競佈局上暫時還沒有大的新動作，但在《無盡對決》與TikTok雙C的帶領下，位元組海外電競能走到哪一步我們拭目以待。


來源：競核
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/cfBG1C9pTxhV9qaMOhrJxw