杭州電競迎來亞運年，這家“隱藏大佬”率先出手了！

2018年雅加達亞運會上，電子競技首次以“表演賽”的形式出現在了全球觀眾的眼前。

2020年底，電子競技確認將在2022杭州亞運會成為正式比賽專案。

近年來，一個個重磅訊息的接踵而至，讓電競愛好者與整個遊戲界都感到欣喜不已，因為這標誌著電子競技有望與傳統體育在未來加速融合，攜手將“競技精神”傳遞給普羅大眾。即將在今年9月召開的杭州亞運會，自然而然也成為了2023年最大的行業看點。


就在亞運會緊鑼密鼓籌備之時，3月17-19日，另一場電競盛宴——「2022三國殺年終盛典」率先在杭州濱江體育館隆重上演，在彰顯杭州電競深厚底蘊之餘，彷彿也在為即將到來的杭州亞運會預熱。


作為遊卡電競為《三國殺》這一頂流策略卡牌遊戲打造的年度盛會，本屆盛典集電競比賽、釋出會、表演、cosplay、玩家線下聚會、福利回饋等多樣化內容形式於一體，為到場的數千名玩家獻上了一場精彩紛呈的視聽盛宴，高質量的內容輸出、大規模的使用者集結，其實也從側面折射出了遊卡電競的過硬實力與影響力。


那麼回顧本屆盛典現場，我們可以從中一窺哪些亮點？盛典幕後的操盤手遊卡電競，又是如何一步步成為杭州電競領域低調而有實力的“隱藏大佬”的？

直擊盛典現場：意義深遠的三個重磅“電競大事件”

在「2022三國殺年終盛典」現場，除了精彩紛呈的節目表演和玩家互動之外，不得不提的就是三個“電競大事件”的輪番上演。

作為《三國殺》系列遊戲一年一度的電競狂歡，來自全國各地的“山風”“西逐鹿”“LSJ”“御風”“南書”“無雙”等俱樂部捉對廝殺，分別決出了《三國殺OL》《三國殺移動版》《三國殺十週年》端的年度冠軍俱樂部。三日鏖戰，讓齊聚杭州的數千玩家大飽眼福、大呼過癮，也敲響了2022年三國殺電競賽事圓滿收官的鐘聲。


除此之外，盛典期間還進行了遊卡電競落地高新區（濱江）戰略釋出儀式，遊卡官宣將電競落地濱江區，並與到場的區政府領導舉行了啟動儀式。未來，雙方將在電競領域展開更為緊密的“政企聯動”，攜手打造杭州電競強勢品牌，助推杭州電競的長線發展。


最後，遊卡電競還隆重召開了「SCL品牌釋出會」，一方面公佈了全新的SCL賽事logo，並表示將於2023年度賽程正式啟用；另一方面，遊卡電競還表示將同步推行賽制改革，對SCL賽程進行系統整合，打通多端電競生態，最終由三端表現出色的俱樂部來角逐整個“三國殺電競”的總冠軍，這也標誌著“三國殺電競”的品牌建設邁入了一個嶄新階段。


在GameRes看來，「2022三國殺年終盛典」的大獲成功並不令人意外，因為這一活動本質上不過是脫胎於遊卡電競體系的一場“匯演”。

在過去十餘年間，始終紮根在電競領域長期探索、持續推陳出新的遊卡，早已依託“三國殺”這一旗艦IP，孵化出了一套愈發完善成熟的電競體系，為中國電競產業、杭州電競發展注入著源源不斷的活力。

深耕電競領域十餘年，覆盤遊卡電競的成長之路

自誕生以來，《三國殺》及其IP衍生遊戲已在遊戲領域風靡了15週年，一步步從線下桌遊，成長為一個橫跨多端、享譽全球的國民級遊戲IP。“三國殺電競”這一電競賽事品牌也在期間不斷茁壯成長。


早在2008年，遊卡就透過舉辦“三國殺王者之戰”在桌遊領域開啟了對“卡牌競技賽事”的佈局與探索，這也為後續遊卡迅速切入電競賽道，高效孵化“三國殺電競”體系提供了堅實的基礎。

2013年，在透過《三國殺OL》《三國殺移動版》等產品乘著網際網路風行的浪潮成功風靡全國之後，“三國殺王者之戰”更是獲得了體育總局特批，成為了一個官方認可的體育電競專案，其智力競技、文化競技等屬性也因此得到了進一步強化。

2016年，遊卡正式喊出了“三國殺電子競技元年”的口號，開始深度探索“三國殺電競”的長線可持續發展之路。


時至今日，當我們再度審視“三國殺電競”時，可以發現其已早已成長為了一個體系完備、體量可觀、影響深遠的成熟電競品牌，不斷為電競產業的發展賦能。

著眼於遊卡電競的競賽體系構建，如今的“三國殺電競”已孵化出了專業電競——三國殺俱樂部聯賽（即SCL）及發展聯賽（即SDL）、校園電競——全國高校聯賽、全民電競——三國殺城市賽和三國殺王者之戰等核心賽事分支，並且都已形成了可觀的賽事容量與使用者體量。

專業電競

在年終盛典的釋出會上，遊卡相關負責人透露，遊卡從2016年創立的“三國殺俱樂部聯賽”已擁有一級俱樂部36個，次級俱樂部296個，註冊選手超過2300人，並且規模還在日益壯大。旨在聚合《三國殺》頂尖玩家展開智力電競巔峰對決的SCL，為行業和玩家獻上了數萬場極具專業性、觀賞性、競技性的電競比賽。


同時，遊卡還根據“三國殺電競”的特色打造了專業的裁判體系，目前已培養了超1000名註冊裁判，再加上內容創作團隊、解說團隊、直播團隊和賽事運營團隊的長線協同，將“三國殺電競”體系的流程專業度、賽制完整度等方面提升到了國內一流電競賽事的高度。


校園電競

《三國殺》緣起於高校，風靡於高校。一直以來，活躍於各大高校且社交聯絡緊密的學生群體都是《三國殺》使用者生態的中流砥柱，從2021年官方披露的資料來看，18-28歲年輕玩家在《三國殺》使用者基本盤中佔比近7成。

基於對年輕玩家的關注與重視，以及希望讓更多高校學子參與“智力電競”鍛鍊思維能力的願景，遊卡這些年來一直都在積極推進“三國殺電競”賽事走進校園。


據觀察，過去幾年裡，遊卡依託“遊卡校園行”這一活動先後在全國150多座城市、600多座高校落地了“三國殺全國高校聯賽”，並且在探索過程中，一步步搭建了包括海選賽、周賽、月賽、總決賽在內的完善賽制體系，使各類高校玩家都有機會參與其中，在“智力博弈”中享受到社交與電競的複合樂趣。


全民電競

最後，為了讓全國各地《三國殺》愛好者都能有一個展示智慧、超越自我的舞臺，遊卡每年都會在各大城市舉辦參賽門檻更低的“城市賽”，像在剛剛過去的2022年，“三國殺城市賽”的腳步就走過了南京、鄭州、杭州、富陽多地，吸引到了大量當地玩家的踴躍報名。


值得注意的是，遊卡舉辦“城市賽”還有一重深層次考量，就是在辦賽過程中積極尋求《三國殺》自身與當地文化底蘊的共振，促進“電競+文旅”、“電競+文化”的影響力破圈。

例如在“城市賽富陽站”期間，遊卡就選定了“孫權故里”——龍門古鎮，作為線下辦賽場地，讓當地及周邊玩家都能在享受“智力電競”樂趣之餘，也感知到根植於《三國殺》產品基因裡的文化自信。


在“城市賽南京站”時，遊卡則邀請到了非遺糖畫傳人——王永亮，由他在現場為玩家們繪製糖畫，以“三國殺電競”為媒介，將中華非遺文化魅力傳遞給普羅大眾。


在專業電競、校園電競、全民電競三大細分賽事體系的協同共振之下，現如今“三國殺電競”每年都有超200個比賽日，平均年參賽覆蓋人數多達10萬，高校賽事更是能輻射到全國範圍內超600個高校社團，賽事觸達人數之多，影響力之廣不言而喻。

得益於此，近幾年來，“三國殺”IP產品接連入選遊戲工委「“遊戲十強”十大移動電競遊戲」以及金翎獎「最佳移動電競遊戲」都等獎項，在電競行業的地位愈發穩固。


GameRes認為，透過“三國殺電競”的穩健成長之路，我們也能從中捕捉到遊卡電競品牌打造思路：長期保持構建完善電競品牌生態的匠心與恆心，從產品特點與玩家需求出發，因地制宜的開拓細分賽事體系，於不同玩家心中建立起子品牌的認知，在確保品牌覆蓋面、滲透面的廣度的基礎上，持續強化各項賽事的專業性、觀賞性，藉此提高各類使用者群體黏性與認可度，最終打通將各個子品牌釋放的價值聚合在一起，為主品牌賦能，實現正向品牌效應的長週期釋放。

持續賦能杭州電競發展，遊卡電競未來可期

近年來，在電競入亞的大背景下，中國電競產業的影響力越來越大，遊卡電競作為杭州電競領域不容忽視的一股力量，也在持續展現著行業頂流的實力，促進著杭州電競的長線發展。

一方面來說，遊卡電競對電競產業的大手筆投入，為杭州電競培養了人才、完善了產業版圖，其自身強大的“造血能力”將助推杭州電競踏上一條良性迴圈之路；另一方面，隨著“三國殺電競”影響力的與日俱增，還會有越來越多像「2022三國殺年終盛典」這樣的電競活動落地杭州，這將會為杭州電競聚集更多人氣，並且在普羅大眾心目中逐步為杭州建立起“新興電競之城”的認知。


展望未來，相信遊卡電競這個杭州電競圈的“隱藏大佬”，還將進一步在完善旗下電競賽事體系的基礎上，持續聯動電競上中下游產業鏈，強化自身智力電競、文化電競、全民電競等特色標籤，在電競行業中凝聚起更大、更鮮明的品牌優勢，值得我們期待。