自學10年做遊戲，連載開發日誌收穫200萬播放，他如今卻後悔成為UP主

遊戲開發者當 UP 主，會是什麼體驗？

B站UP @ AliveGameStudio（下文簡稱老A）是一名遊戲開發者。

從2014年開始，老A在 B 站上堅持連載遊戲開發日誌，並藉此系列視訊吸引三十多萬粉絲關注。2020年6月，老A的一篇投稿意外爆紅，播放量破百萬，並在全站排行上入圍 Top5 。


這部視訊名叫《為了做遊戲，我花了10年自學程式、美術、音樂、策劃》，其中內容是老A對其作品《原石計劃》的一個開發總結。視訊之所以能夠廣為流傳，很大程度是源於觀眾對開發者個人能力和遊戲信念的驚歎。

爆紅之後，不少玩家慕名而去購買支援老 A 的遊戲；還有一些同行人士，則受到鼓舞，也嘗試著用視訊日誌來記錄自己的遊戲研發進度。


看起來，遊戲開發者兼做自媒體，獲益頗多。但老 A 卻告訴葡萄君，這是一條困難路線，尤其對於白手起家的人來說，更不要花大量時間去做自媒體，而是應該專注於作品。他之所以能走通這條路，有運氣因素，有幸存者偏差。

「如果2014年我有這個認知，我當初就不會上傳視訊了。」老A 表示。

在交流過程中，他流露出的悔意，讓葡萄君一時無法理解。

老A 為什麼會後悔？

在旁人看來，這位個人開發者沒有理由會產生上述反思。他明明通過堅持更新視訊，獲得了自媒體能力，並且通過 B 站積攢了大量粉絲。於功利角度來說，老A 不僅收到過資方和發行商丟擲的橄欖枝，也藉著視訊的傳播，獲得了原始使用者的積累。

這些都是老A並未否認的好處。

但是照老A 來看，他只是少數幸運兒，成功論只是屬於倖存者偏差。對於許許多多白手起家的個人開發者來說，運營自媒體不應該在個人的努力範圍內。

對他來說，原因主要有三點：

首先，這件事成功率低，風險高。

我們在交談中提到過 B 站知名UP主——@怕上火暴王老菊。2019年，王老菊宣佈要開發遊戲。當他們團隊的遊戲進入研發階段後，UP 主便推出了「未來遊戲開發日誌」系列，向觀眾展示其作品的構思、開發難點、進度等情況。他的這一系列視訊，不僅有著近百萬的播放量，也讓其遊戲得到了許多玩家的關注。

但老A 認為，自帶粉絲效應的王老菊是個例外。他本身是大 V，有人氣積累，如今去開發遊戲，依然還是會有很多人關注。

但對多數人來說，純靠連載遊戲開發日誌，或是分享遊戲開發經驗，很難吸引到足夠多的目光。

老A 在2014年上傳的第一條日誌視訊，迄今已有40多萬點選，但他表示，這只是一時幸運，自己不會一直有這種運氣的。事實上，他後續的日誌視訊的點選量，維持在幾萬左右。


老 A 早期的視訊

獨立遊戲開發者@夜神不說話，也在 B 站上連載開發日誌長達多年，但平均播放量僅有幾千。他雖然也有爆款產出，但那期視訊的影響力，源於作者在鏡頭前道出了一件引起眾怒的事情——他製作的免費遊戲被一家渠道盜版了。


根據葡萄君的觀察，遊戲開發者在 B 站上通常會分享三類視訊：其一，是遊戲開發日誌；其二，是從業經驗分享；再有一類，我稱之為遊戲開發者雜談。比如說，《中國式家長》的主程式@森樹Tree 製作的視訊多屬於此類。


而問題在於，這些視訊在吸量程度上，通常不具備太多的優勢。老A 更新了6年，也就一條視訊超過了百萬級播放。

「如果 B 站像A 站那樣發展，我所有的努力不就白費了嗎？」老 A 所說的風險，就在此處。

其二，為了經營好自媒體，開發者也會失去創作的專注度。

開發者為了節省時間，的確可以通過最低成本的視訊來保證持續更新。

但，同質化的內容，或是遊戲亮點的不足，會讓觀眾很快失去耐心。老A 早期的視訊便是錄屏+解說，形式極簡，內容單一；後來，他改進了視訊質量，豐富節目形式，以吸引人們的注意力。

為此，老A 在創作之餘，投入了不少心血。他表示，「如果不考慮觀眾感受的話，視訊不就沒人看了嗎？」他雖然有抽身離開的意思，但他已經在自媒體這條道路上，越走越遠了。

魚和熊掌不可兼得。老A 說，一個人精力有限，光是維護好 B 站一個平臺，就已經讓他累成了「狗」。儘管他離開職場全力開發獨立遊戲，依然感覺沒有足夠的時間來學習和創作。

再者，他認為自媒體能力並不能讓其作品獲得成功。

在其人氣漸漲的情況下，老 A 收到過發行和資方的合作私信，不過到最後，他選擇了自發行。

與此同時，也有人找到老 A，想搭夥一起做遊戲。但老A 發現，很多時候，雙方的訴求並不匹配。他在視訊裡談到過，不少合夥人，想要一起另開專案。

事實上，老A 做視訊這件事或許頗為成功，但他的遊戲賣得並不好。2019年，他的作品《麗莎的記憶》在自發行之下登陸 Steam，該作首月銷量3500多份——這意味著這款開發4年的遊戲，只為其帶來不足10萬元的收入。

老A 目前仍在開發的《原石計劃》也並沒有得到大範圍的認可。《為了做遊戲，我花了10年自學程式、美術、音樂、策劃》這條視訊，讓許多玩家深受感動，願意消費支援；但也有人在支援的情況下，也給出這樣的評價：「看視訊，看製作過程，你會知道A大超級牛X——可是他做的遊戲，並不好玩。」


神經刀遊戲工作室也是 B 站上活躍的 UP 主。他曾經做過一期視訊，盤算了開發遊戲四年的收入所得，結果發現虧損27萬元。UP 主只怪自己遊戲做得太過垃圾了。老A 還在這條視訊下發出感嘆，這麼強的遊戲竟然回報這麼少。


老A 並不否認做自媒體得到的好處。但他不是全職視訊UP，做視訊不會帶來更多成就感。他的初心，是開發出優秀的遊戲，如果作品不成功，自媒體的得失，對其來說不過就是過眼雲煙。他會有所後悔，也在於沒有對作品投入更多的精力；他也不會推薦其他人復刻他的路線。

這是個見仁見智的問題

在交流過程中，老 A 的反思，出乎葡萄君的預期。我本以為，他會向我講述一個遊戲開發者做視訊 UP 主會是什麼體驗。沒想到，他會對這個標籤，有所牴觸。

拋開商業效益不談，他的視訊其實展示了許多正向的價值。

作為一個仍在連載的長篇開發日誌，老 A 的系列視訊，無疑給很多後來者帶來了參考經驗。他為做遊戲自學各門技藝的事蹟，也鼓舞了不少人向其學習，同時給很多獨立遊戲開發者以共鳴。葡萄君也曾將視訊推薦給在學習遊戲開發的外甥，他從中看到了腳踏實地，和學無止境。

老A的輸出和表達，還讓許多玩家看到了「開發者」的另一面：堅持不懈，追逐夢想，有獨到的遊戲信念。

或許最重要的是，老A 也給很多開發者帶來了啟示：自媒體這件事，或許不只是在大廠商應該考慮的範圍內。

事實上，在目前的競爭環境裡，不少開發商意識到：自己的技能點，不應該僅加到遊戲研發上，或許自媒體能力，也應該得到培養。

一個做休閒遊戲的開發者向我表示，他在視訊平臺上分享開發日誌的原因很簡單，為了不閉門造車，他需要集思廣益，採集玩家的反饋意見。另一個做模擬經驗的開發者則表示，她在小紅書上的活躍，多少能給其遊戲帶來關注和粉絲。

不可否認，「作品為王」的呼聲越來越響。就像《黑神話：悟空》，如果不是3A品質的展示，其視訊也不會在 B 站上登頂。

但從另一個角度來看，頭部化越來越明顯的趨勢下，自媒體難道不是小團隊的另一個機會嗎？

這或許是見仁見智的問題。對你來說，你會怎麼選擇呢？


來源：遊戲葡萄
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ygltU3zgAiWMK8CSjKicIA