【2020-12-09】一二線城市銀髮族數字化生活洞察報告

本文核心內容

我國老齡化整體呈現規模大、速度快的特點

國家統計局釋出資料顯示，2019年末我國65歲及以上老年人口達到1.76 億人，佔總人口的12.6%。

根據聯合國人口預測，到2050年，中國人口年齡中位數將高達49.6歲，這意味著屆時，一半國人年齡將大於49.6歲。

富裕人群的老齡化成為銀髮產業的最大紅利

中國金融調查報告顯示，截止2017年，我國城鎮的中高收入(即家庭月收入>4,000元)老年人已有1.06億，其中1,600萬老年人家庭月收入超過10,000元。

新中國成立後第二次“嬰兒潮”(1962年-1973年)出生的人群逐漸步入50歲+的銀髮生活，將會有更多的資產高淨值人群帶動銀髮產業的快速發展。

銀髮市場逐漸從粗放走向細分化、專業化

近年來，針對銀髮族的娛樂型產品、基於微信生態的工具型產品層出不窮，文娛、旅遊、醫療、教育、電商 等多領域都在針對銀髮市場開展細分。

1、銀髮族生活現狀實描

銀髮族生活階段概述

在整個生命歷程的視角下，銀髮是一個大生活階段的開端，以退休為標誌性時間節點。本研究綜合不同時期個體的工作狀態、生活狀態和身體狀態，結合成長曆程，將銀髮族分為三類群體(50-60歲退休前期，60-70歲退休適應期，70歲+老年生活期)。

銀髮族逐漸成為中國經濟重要參與者，消費呈現新趨勢

保守節儉是銀髮族整體消費基調，但已經初步呈現消費解放趨勢，開始從生存型走向享受型。 

消費解放領域逐層推進，符合馬斯洛需求層次理論。

銀髮族消費新趨勢

2、銀髮族數字化生活實描

盛年時代，開啟數字化美好生活

數字化生活成新趨:根據CNNIC最新發布資料顯示，截止2020年3月，50歲及以上網民群體佔比16.9%，而五年前這一比例僅為9%，人數激增近九千萬人，未來五年將新增1億中老年網民。 

新群體、新模式亟待細分:銀髮族規模大，即便是一二線城市的頭部群體，細分人群差異也很大，不同群體的生活狀態、消費需求各不相同。

銀髮族上網行為呈現跟隨性、工具性等特點，線上醫療是新關注熱點

銀髮族使用頻次較高的APP型別包括社交、短視訊、移動支付、新聞資訊和購物等，呈現出基礎性和工具性的特點。銀髮族較少主動探尋新APP，多屬於被動跟隨。

短視訊在娛樂屬性之外，也承載了資訊獲取的功能。銀髮族偏好時事熱點、正能量、養生、生活常識等實用內容。 

醫療健康類APP成為未觸網銀髮族最希望學習的前三類APP之一，疫情推進醫療線上化，也在倒逼銀髮族觸網。

銀髮族數字化生活整體趨勢

3、數字化生活細分族群特徵

銀髮族數字化生活細分使用者群

銀髮族對數字化生活有期待，更有需求

銀髮正在創造新機遇

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