中國娛樂及媒體行業展望亮點

未來五年，中國娛樂及媒體行業總收入預計複合年增長率為5.2%，高於全球平均水平(5.1%)。數字化繼續保持增長勢頭。儘管數字收入在2020年有所下降，但預計到2024年將增長5.4%。縱觀各細分市場，由數字驅動的板塊增長最為強勁，其中虛擬現實（VR）、OTT、電子遊戲和電子競技的增長率將領跑中國市場。

由於新冠疫情，傳統模式向數字模式的轉變推動了對家庭娛樂的需求，並創造了一種新的視訊直播模式，實現了電子商務和娛樂平臺的融合，備受市場歡迎並且具有出色盈利能力。5G技術將進一步優化視訊體驗，帶來視訊直播的興起，並進一步刺激中國娛樂及媒體行業持續高速發展。

從2019年OTT視訊總收入方面來看，中國的收入達到77億美元，是僅次於美國的全球第二大市場。隨著市場不斷成熟，OTT已經打敗IPTV和DVB，成為客廳中最受歡迎的娛樂方式。全國範圍內智慧電視裝置安裝量已超過2.4億臺，OTT快速成長，並被大多數廣告商視為增長最快的平臺。由於中國在2019年正式發放商用5G牌照，OTT很可能會從4K、人工智慧（AI）和物聯網（IoT）等技術和相關服務中受益。

未來數年，預計OTT的收入結構將更趨多元化和有機化，中國OTT視訊市場將日益成熟，複合年增長率將達12.2%，預計到2024年收入將達約161億美元。

近年來，中國觀眾的收視習慣發生了重大轉變，從免費播放轉向高階付費服務。除廣告和增值服務外，高階付費服務已被視為收入增長的主導力量。2019年6月，其中一家市場領導者突破了1億使用者數量這裡程碑，並在第三季度實現會員服務收入5.2億美元，佔到市場總收入的一半。相比之下，由於中國嚴峻的巨集觀經濟環境和插入廣告的競爭加劇，OTT視訊市場主要參與者的廣告收入或者停滯不前，或者下降。而全國訂閱視訊點播（SVOD）使用者數量更為全球之首。

預期2020年中國訂閱視訊點播的收入將首次超過電影票房的收入。隨著各平臺為使用者提供更多優質服務和捆綁會員服務，中國視訊點播市場將保持快速增長。

2020年展望觀點

新冠疫情加速並放大了消費者行為所發生的變化，推動了數字化顛覆，形成了原本多年都不會達到的行業引爆點。因此，2020年娛樂及媒體世界變得更加遠端化、更加虛擬、更加細分化和更加個人化，並且更加以家庭為中心——至少就目前而言。企業的成功與否將取決於他們能否利用技術提供真正獨特的內容和體驗，同時又能符合監管和隱私規範。

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