普華永道：2021-2025年全球娛樂及媒體行業展望–中國摘要

影響力轉移：改變娛樂及媒體行業的動態  針對全球53個國家和地區、14個細分市場的五年消費者和廣告支出預測

今年普華永道《全球娛樂及媒體行業展望》邁入第22個年頭，我們將重點關注娛樂和媒體行業正在經歷的影響力轉移。娛樂和媒體行業從2020年開始反彈，受疫情推動的消費習慣繼續改變整個行業及商業模式。與往年一樣，我們對海量的詳細資料、預測和分析進行了深入研究，提出了新觀點、新見解，希望能幫助您制定未來幾年的戰略。

中國娛樂及媒體行業展望亮點

普華永道預計2021年中國娛樂及媒體行業總收入約為3,586億美元，至2025年收入將達約4,368億美元，未來五年的複合年增長率為5.1%，高於全球的4.6%。其中，在虛擬現實（VR）、OTT視訊以及網際網路廣告等細分領域，中國的平均增速將領先全球。

在巨集觀趨勢、新消費習慣和新冠疫情的推動下，消費者行為變化成了娛樂及媒體行業的主要驅動力。隨著消費者通過OTT視訊平臺觀看新電影、線上直播、線上音樂會等內容增多，消費場景更加多元化，大量新受眾被內容創作者所吸引等趨勢推動，消費者正在獲得更多權力。

中國內地的網際網路廣告市場規模居全球第二位，2020年市場規模為748億美元，僅次於美國。中國內地的市場規模也超過整個歐洲或其他亞太市場的總和。預計到2025年，中國內地網際網路廣告總收入將達到1,175億美元，複合年增長率為9.4%。

中國內地擁有4.81億家庭固網寬頻使用者，擁有9.90億移動網際網路使用者（均多於其他任何市場），線上消費者的潛在受眾規模巨大。根據中國政府釋出的資料，2020年3月到今年年底期間，中國內地網際網路使用者數量增加了8,540萬，新冠疫情迫使更多的人待在室內和選擇上網。疫情還改變了消費者的購物習慣，加速了向數字化的轉變，並創造了更多的線上消費者。

和世界上很多國家一樣，中國內地近年來加強了對網際網路廣告的監管：2019年，一則要求線上廣告顯著標明“網際網路廣告”的規定與移動市場尤其相關。這一新規對微信和微博等社交媒體平臺上的博主尤其重要。