完美世界、智明星通、搜狐暢遊、快手在BIGC大會上的分享內容

近日，在BIGC2020北京國際遊戲創新大會上，完美世界、智明星通、搜狐暢遊、快手等企業嘉賓在分享會上進行了主題演講。


以下為四家企業嘉賓的精簡分享內容：

完美世界專場分享內容如下：

主題：關注技術迭代，助力前沿技術創新

完美世界遊戲副總裁康曉寧、Epic Games China 首席工程師王禰、Google Play 中國區商業擴充負責人趙伊江


中國遊戲產業想要進一步發展，必然要繼續堅持創新腳步。中國遊戲產業從單機走向移動網際網路的過程中，經歷了多輪軟體與硬體技術的迭代，創新已經成為每個行業從業者的不懈追求，在不斷突破技術邊界的過程中，為市場帶來更多精彩的遊戲作品。

憑藉深厚技術積累，完美世界遊戲近年來在技術方面持續取得重要研發突破，打造ERA等國內一流遊戲引擎，研發引進VR、高解析度、骨骼識別等新技術，持續探索5G雲遊戲等前沿科技領域。2020年7月釋出的《新神魔大陸》雲遊戲版，成為中國5G商業化之後第一款正式發行運營的雲遊戲產品。

主題：回溯傳統之美 探尋數字文創邊界

完美世界遊戲副總裁鄧佩與中華網總編輯、守藝中華品牌聯合創始人穆曉航，中國文化藝術發展促進會青少年藝術教育工作委員會副主任郭婭楠，泡泡瑪特政府事務負責人張越


遊戲因其特殊的媒體屬性和資訊載體屬性，正在文化傳承和輸出的過程中發揮著越來越重要的作用。在文化強國的戰略背景下，遊戲正在為文創產業發展帶來全新思路，助力打造多維、包容、深度的文化生態，承擔多種社會責任。

作為數字文化產業的深度參與者，完美世界遊戲近年來積極探索文創跨界，打造多個行業經典案例。如《誅仙》手遊聯動南京夫子廟、敦煌文化，展示秦淮、敦煌千年文化風韻；《新笑傲江湖》手遊聯動苗族非物質文化遺產，以中國優秀文化內涵指導數字娛樂產品研發。在回溯傳統文化的過程中，跨越時間空間界限讓玩家與千年文明再次相逢。

主題：數字產業再造經典IP生命力

完美世界遊戲高階技術總監-Const、《新笑傲江湖》手遊高階美術總監-任我行、《新笑傲江湖》手遊副主策、主劇情-寒星、

《完美世界》手遊副主策-花桑

IP是文化產業的發展基礎，不斷為文化產業發展提供動能。在主題為“數字化產業為經典IP再造生命力”的專題分享中，《新神魔大陸》手遊、《新笑傲江湖》手遊以及《完美世界》手遊專案分別從手遊研發技術趨勢與創新、武俠IP劇情美術創新、IP持續賦能等方面，分享遊戲研發如何再造經典IP生命力。

當下文化產業領域，IP已經成為匯聚注意力與品牌價值的文化標籤，成為推動文化產業高速發展的重要動因，IP通過優質原創內容匯聚使用者達到市場效益，形成使用者與IP相互支援和共建的健康生態系統。通過對經典IP的重新闡釋，發現IP內涵與時代的價值相承接，讓經典IP持續獲得時代生命力。

近年來，完美世界遊戲通過對IP內涵的年輕化解讀和多元賦能，連續取得《誅仙》手遊、新《武林外傳手遊》、《完美世界》手遊、《神鵰俠侶2》手遊、《新笑傲江湖》手遊、《新神魔大陸》手遊等經典IP新作的成功，用獨特的文化內涵、紮實的核心玩法和創新的工藝表現賦能經典IP，為玩家帶來更多優秀國產原創遊戲產品。

中國遊戲產業發展至今已擁有無可比擬的本土市場、完整的產業鏈條以及優渥的文化土壤。完美世界遊戲各領域的創新實踐成果，成為國產遊戲在文化、技術、IP等多領域創新實力的縮影。

主題：《征途》/《COK》經典老遊戲如何做長線運營

智明星通COK負責人-張羽


今年《征途》出了一個大電影，現在網遊、影遊聯動是一個趨勢。包括《COK》找王力巨集唱主題曲，還有畫冊和網路小說，大家都在不停地做嘗試。所以品牌怎麼讓別人知道還活著，這一點很重要。

迴歸到社交、使用者體驗、創新，最終老使用者迴歸就是怎麼樣通過品牌的傳遞，能夠做一定的自傳播，能夠把CPI降低、召回成本降低，這是我們的思路。如何做到社交使用者體驗，提升老遊戲的留存，這也非常重要。畢竟前面也講到了，一個傳奇的使用者，召回一個就500元，他最後不一定還能留下來。特別是一些VIP，他們是你的衣食父母，怎麼樣讓他在遊戲裡面玩得爽一點，把體驗做好，做解決現有問題的微創新，這是老遊戲長期運營的基本吧，謝謝大家！

主題：堅守精品，擁抱未來

搜狐暢遊CDO-韋青


想跟大家分享一下，近幾年我在遊戲製作過程當中的一些心得體會。

從我的角度講一下，如何做一個精品遊戲或者爆款遊戲。遊戲需要從使用者群定位、開發流程、遊戲測試、製作人本身出發，才可以打造一款精品遊戲。遊戲測試是遊戲中比較重要的部分。在遊戲測試中，看的主要不是資料，而是要明白在這個版本我需要驗證什麼，從而對你所定位的目標使用者群體瞭解得特別清晰。也不要因為風吹草動影響自己心態和判斷。一定要想明白自己要什麼東西，埋在裡面的東西能不能取到所需。這些才是遊戲測試主要想達到的目標。我們也要更好的瞭解競品的閃光點。所以還是多看多瞭解，跟你在現實生活跟別人相處一樣，多看別人的優點，少看別人的缺點，最後祝大家的專案都能大賣，謝謝大家！

主題：《天龍八部2》新品類MMO產品研發的工作變化

搜狐暢遊研發VP-戴鑫


我是《天龍八部2》的手遊製作人，今天分享從《天龍八部》研發上線的一些經驗。

主要跟大家分享兩方面，第一方面，對於MMO市場趨勢的認知。我總結了幾個市場趨勢，第一，更高的美術品質。第二，更好的劇情代入感。第三，更豐富的玩法體驗。第四，更自主的選擇與反饋。這是新時代玩家對MMO遊戲更高的追求。第二方面，當前要做這樣的認知產品下，我們研發工作有哪些注意的地方？我們把引擎、音訊、導演、美術專案經理都融入到團隊裡面來。做新時代的產品是不太一樣的，這些都是很重要的部分，要做的更好。另外我們還設定了一系列的標準，以及規範和審查，以此提升遊戲的品質，達到更好的效果。

另外還有其他一些輔助工具，輔助工具有多個，能使除了效能外，資源的檢查、機械化工作的效率提升，能夠把整個團隊的研發效率進行提升。

主題：《遊戲發行如何用好流域流量》

快手遊戲戰略中心負責人-陳曲


自2018年之後，資訊流內容平臺崛起，使用者把更多時間放在內容性APP裡面，如何利用好資訊流內容去做遊戲發行變得十分重要。但隨著時間的推移，簡單的用買量的方式做遊戲推廣，其方式的弊端慢慢顯現，大家都在買量最後導致買量費用逐漸上漲，最終大量佔用營銷費用。2020年以來，私域流量成為新的流量窪地。用好私域流量方式1.0，大概就是三部曲。第一，是篩選私域流量：篩選平臺、篩選結算方式、最重要的篩選達人、主播、IP主、流量主。第二，內容製作的創意性：原創性——作品首先要有原創性，不能和其他作品很相似；創意度——內容指令碼需要有趣味性；價值感——輸出積極正向的價值觀；舒適度——內容無不良感受；通用性——內容創意的普適性；重複性——同型別素材效果；匹配度——內容與達人的相似性。第三，作品評估：作品的三秒完播率如何；互動率如何；作品的轉化效果如何。如果作品效果好，應外力追加曝光。如果不好，應積極優化重新上架。最好的效果是與內容匹配的作者深度合作，有效做受眾積累。用好私域流量方式2.0，就是自己做大V，大概有三個關鍵點。第一叫垂直的內容，作品內容應垂直於同一品類，擁有統一性、連貫性。第二是頻繁的互動，需要經常跟社群裡的人產生互動。第三是充足的產能，可以用在平臺做徵集的方式或者培養生產者生態的方式。

以上是BIGC2020北京國際遊戲創新大會上，完美世界、智明星通、搜狐暢遊、快手等企業嘉賓的演講概述，完整版以及其他嘉賓發言內容請關注網易有道。