6年了，智明星通終於又憋出了一個SLG大招

過去近一年，有三款同為末日生存題材的SLG持續雄踞在SensorTower出海收入榜單Top30之上，去年12月，三者中後來居上的《State of Survival》更是再創佳績，月流水突破8000萬美元。

一般來說，這樣一個堪稱競爭慘烈的垂直市場，不該再出現廠商扎堆進入參與競爭的現象，然而事實卻完全相反。據瞭解，包括龍騰簡合（ONEMT），龍創悅動（已有一款產品在榜）、三七在內的多家廠商都在積極佈局這一市場。

去年末，COK-like玩法的奠基者智明星通也加入了戰局，不同的是，這款名為《The Walking Dead: Survivors》（下文簡稱《TWD:S》）的遊戲，獲得知名喪屍題材IP《行屍走肉》的官方授權，本身自帶流量光環。


大IP+COK類別SLG老牌廠商的組合，確實有關注的必要，帶著好奇心，我也實際體驗了一下這款遊戲。

一、成熟核心+大IP包裝

不出所料，《TWD:S》核心是典型的COK-like玩法。遊戲雖然引入時下流行的角色養成元素，卻沒有PVE內容，只在新手教程階段進行了一些體驗上的優化。


我能夠理解這種選擇，畢竟這套玩法依然主宰著海外的SLG市場，而智明星通作為開創者，繼續耕耘自己擅長的玩法無疑是最為穩妥高效的做法。

這種情況下，如何與IP結合，就成了《TWD:S》吸引粉絲乃至末日生存題材愛好者的最大看點。

遊戲採用豎屏設計，美術比較有特色，在寫實的基礎上新增了一層漫畫濾鏡，以此營造出一種獨特的漫畫觀感。事實上，《行屍走肉》最初的作品就是漫畫，這種風格頗有致敬的意味。


上面也說了，《TWD:S》沒有PVE內容，這種情況下，要想突顯IP內容，自然要在角色身上下功夫。所以我們能看到《行屍走肉》中的許多經典角色，比如在第一季首先登場的Rick、Shane，或是Glenn、Abraham等人氣角色，甚至The Governor這類BOSS人物都能獲得。不得不說，角色立繪的還原度值得肯定。


遊戲在新手階段所做的優化也是圍繞角色展開的。具體來講，玩家需要通過探索迷霧解鎖建築地塊，然後再通過清除地塊上的喪屍開啟部分功能性建築。如果僅此而已，其實不少SLG也有類似設計，《TWD:S》則在此基礎上強化了角色的重要性。

舉個例子，遊戲前期故意限制玩家建造資源性建築的功能，如果想要發展，就得靠採集基地中現有的資源獲取物資。這時，玩家擁有多少個角色，就相當於擁有多少可以同時開工的勞力。同樣，探索新的地塊需要勞力，入駐建築提升生產效率需要勞力，角色越多，發展越快。


這種做法在強調角色存在感的同時，也營造出一種末日之下匯聚眾人之力求生的代入感。不過必須指出，現階段遊戲與IP的結合仍有待加強。

二、一款贏在起跑線上的產品

聊完產品，讓我們將目光轉向IP價值和遊戲背後的廠商。

但凡對“喪屍”題材感興趣的人，應該都知道《行屍走肉》的名號，它的影響力毋庸置疑，絕對是第一梯隊的級別。

2003年，《行屍走肉》漫畫開始連載，至今仍未完結，近20年長盛不衰，影響力沉澱至今自然不容小覷。

2010年，根據漫畫改編的同名美劇正式上映，目前同樣還未完結，巔峰時期曾連續幾次拿下美國有線電視臺收視冠軍，是比肩《權力的遊戲》的收視率王者。


2012年，Telltale Games又推出同名單機遊戲，總共四作，繼續擴充了IP的受眾群體。

漫畫、電影、遊戲將《行屍走肉》構築成一個足以觸達多個圈層的重磅IP，在其加持下，《TWD:S》頭頂其它競品所沒有的巨大流量光環；同時，對注重買量的SLG而言，強大的IP號召力將成為推廣的強大助力。《TWD:S》無疑擁有一個較高的起點。

IP價值之外，《TWD:S》背後的廠商智明星通同樣值得關注。提起它，自然繞不開COK-like的奠基者《列王的紛爭》（Clash of Kings）。


這款產品在業界的地位和過往成績這裡不再贅述，我只提一個最新的資料。Sensor Tower2020中國手游出海年度盤點報告顯示，去年有37款手遊海外收入超過1億美元，《列王的紛爭》便是其中之一。

一款上線六年多的遊戲依舊能夠取得如此成績，足以說明智明星通擁有強大的長線運營能力和數值調教能力，才能讓該作保持長青。而這麼多年積累下來的寶貴經驗，必然會對《TWD:S》產生積極的影響。

大IP+老牌廠商，《TWD:S》頗有一種已經贏在起跑線上的感覺。然而現在的問題是，這個競爭慘烈的市場能否容納更多後來者？

三、末日生存題材的活力遠超想象

去年10月，Sensor Tower預估三款榜單上的末日生存SLG手遊在海外的總收入超過1億美元，較去年同期提升224%，是2018年10月的10倍，成為海外增長最快的細分市場，吸金能力可見一斑。

在這個垂直領域，並沒有出現一家獨大的壟斷格局，而縱觀榜單上其它依靠細分題材“打天下”的SLG，“成雙”都未曾見到，何況“成三”。

有意思的是，在Sensor Tower剛釋出不久的1月成功出海的中國手遊TOP30榜單上，三七旗下《Puzzles & Survival》，一款以末日生存為題材的消除手遊成功入圍。無視玩法型別，竟有四款同題材遊戲同時在榜，這足以說明海外玩家對這個題材的喜愛程度。


一方面，是不斷重新整理紀錄的強大吸金能力；另一方面，受電子遊戲、影視作品等影響，末日生存題材在海外擁有龐大的受眾基礎，不斷湧現的新品也一再證明這個市場的發展前景依舊可觀。

也正因此，不少廠商仍在持續加碼。

龍創悅動旗下《守望黎明》是上述三款霸榜遊戲之一。但據瞭解，他們手上還握有一款名為《Doomsday Survival》的末日生存SLG，美術較寫實，經典COK-like模式。


曾推出過不少針對中東題材手遊併成為一方霸主的ONEMT，旗下也有一款名為《Modern Dead》的同類題材SLG，延續主流玩法設計。該作於2018年10月份在部分國家和地區開啟測試，目前仍處於除錯階段。


三七的《First Refuge: Z》將基地建造整合到一座避難所中，不同房間分攤各種功能。類似《輻射：避難所》等遊戲就是採用這種模式，也得到了市場的認可，是一個相對成功的玩法設計。同時遊戲也新增了PVE玩法，不過核心依舊還是典型的COK-like。


考慮到SLG一般都會經歷一段較長的冷啟動時期，即通過小規模導量，持續不斷地對產品進行調優，直到各方面相對完善之後才真正投入市場。說不定，它們中的某一款未來將取締、或者與榜單上的其它三者同臺競爭。

從結果來看，整個市場依舊處在發展階段，不少廠商也持積極態度，或許再容納一些後來者真的不是什麼問題。

結語

最後回到《TWD:S》本身。從上文不難看出，遊戲雖然沿用了成熟的玩法框架，但有《行屍走肉》這個大IP的加持，同時還有智明星通在COK-like玩法上的積累保駕護航，就算打不了包票，至少成功的可能性會有所提高。

事實上，遊戲已經在歐美和東南亞多地嶄露頭角。據AppAnnie給出的資料顯示，《TWD:S》在17個已開測的國家和地區中，成功擠入12個市場的遊戲暢銷榜Top100，最高一度取得Top30的佳績。

不過《TWD:S》要想真正發力，中間恐怕還需一段較長的時間進行調優，在此期間，我們將會持續關注這款遊戲。


來源：手遊那點事
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ttWecIZVuuRyBS2F1VnHmw