“現在就靠當主播了。” 在與抖音達人“多餘和毛毛姐”連麥時，脫口秀演員李誕這麼說道。

線上下娛樂行業的心還懸在半空時，短視訊平臺已經贏在了起跑線。

據抖音和快手的官方資料，兩家在2020年1月已合計實現7億日活。持續高漲的流量不止吸引了主播和網紅，也為明星們帶來了新的“再就業”機會。克勞銳釋出的報告顯示，明星分類的單個抖音短視訊播放量已經排在了各大垂類的第二位。

圖片來源：克勞銳《短視訊風口下——明星社交資產價值報告》

如果說微博平臺裡年輕的流量明星是重點聚焦物件。那麼和微博不同，在抖音和快手，有些並不屬於“流量型”的明星也能煥發新的生命力，找到屬於自己的“高光點”。

抖音：“十八線”明星的第二職業現場

2130位明星的入駐讓抖音成長為除了微博外明星的第二大營業現場。據卡思資料統計，2019年，抖音平臺的明星較2018年增長了1.65倍。從一線到十八線，抖音的“明星江湖”已然非常發達。

CBNData星數在抖音的官方明星榜中選取了近400位熱門明星進行分析，發現80、90代際的明星要佔抖音環境的76％，其中，又以演員、歌手及主持人為重。

長期出現在抖音熱門榜的明星一般分為三類。一類是像鄧紫棋和羅志祥這樣喜歡分享日常生活，釋出頻率高，內容搞怪又接地氣的知名明星。本週排在冠軍的鄧紫棋，在一個月內就釋出了16次抖音，每條平均點贊量也在100萬以上。

一類是產量低但流量大的明星，比如一個月只發布了1條抖音的楊冪，秉承著“人未到，粉先齊”的特性，即使只是偶爾的一條廣告宣傳，點贊量也能衝上200萬。

還有一類，是真的準備在抖音“再就業”的明星。衛視主持人塗磊在微博的粉絲有472萬，而抖音粉絲卻是微博的7倍以上。非常高產的他，在抖音建立了自己的欄目話題“塗磊情感課堂”，如今播放量破億。在抖音的活躍也讓他開始有了更多商務合作的機會，招聘網站、日化用品甚至美妝品牌紛紛找上門來。就在不久前，他還專門針對“轉行做網紅”的事情做出了回應，視訊中，他稱自己為“自媒體”，並表示“沒有哪個職業更高貴”。

圖片來源：塗磊抖音

塗磊在抖音的“逆襲”已經成為了一個較為典型的成功案例。為了吸引更多明星在抖音環境內進行營業，抖音2019年推出“明星PD計劃”，推動明星達人內容共建，意在利用系列IP短視訊開啟明星的商業新視窗。

目前，已經有一部分明星開始在抖音進行模式化的內容輸出，“明星+獨立IP”型的賬號不斷增多。如打造了“上班女王”IP的明星柳巖，2019年8月，柳巖開始以“上班族”的人設釋出系列視訊，截至到今年4月已經累計157萬粉絲。演員羅雲熙也在抖音聯合制作公司打造紀實類微綜藝，定期釋出小劇場或劇集類內容。除了搞怪、休閒、日常生活分享，明星們的抖音內容有了更多表現形式。

快手：“老鐵”為主，偶像跟上

抖音的明星內容正在逐步專業化，而對於受眾更接地氣的快手來說，在明星領域還有很大的擴充空間。

快手沒有設定專門的明星版塊，官方入駐明星也遠遠少於抖音。據2019年12月網易H5與飛瓜資料釋出的《短視訊Top100賬號資料包告》顯示，抖音TOP100的賬號型別中明星是大頭，快手只佔了很少一部分。

圖片來源：《短視訊Top100賬號資料包告》

我們收集了快手30位熱門明星的資訊，發現除了演員，歌手，喜劇明星也是快手明星矩陣的一大部分。相比於偏年輕化的抖音來說，快手的入駐明星多為80後、70後乃至50後。

在快手環境內，明星的粉絲特徵較抖音而言也有變化。快手男性使用者更多、地域分佈更偏北，“東北老鐵”的粉絲特點展露無遺。

圖片來源：克勞銳《短視訊風口下——明星社交資產價值報告》

劇集《鄉村愛情》、《劉老根》還有各種二人轉相聲中的演員是快手上最為活躍的明星群體。其中，潘長江、劉小光（趙四）、郭冬臨的粉絲數統統在1600萬以上。

在快手環境內，這些中年喜劇演員的火爆也有跡可循。他們弱化自己的明星身份，比如給自己取名叫“快樂天使”的潘長江、“暖男先生”郭冬臨。嘴裡喊著“老鐵666”的他們，釋出的內容也貼合快手受眾的心理，多以趣味搞笑、平民化接地氣的短視訊為主。

左圖郭冬臨，右圖潘長江

但快手也沒有一味沉浸在自己的“草根”人設中。縱觀快手實時更新的熱榜，前10裡面有00後明星易烊千璽，也有近期熱播的選秀綜藝《青春有你2》，很多熱門討論內容都在向微博靠攏。

雖然快手明星生態給人感覺一直是中年男藝人的天下，但是流量明星類的內容在快手受眾同樣強大。我們收集了一些在微博明星勢力榜上面排名靠前的明星，他們沒有開設快手賬號，但是粉絲團卻早已完成了入駐，在快手平臺內發展迅速。TFBOYS的官方後援組織“TFBOYS飯糰官博”擁有346萬的粉絲，近期單條視訊的最高播放量就達到了1922萬。

 面對如此可觀的粉絲資料，快手並沒有錯過機會。為了提高品牌形象，打破“草根化”的固定認知，今年開始，他們正在吸納更多的年輕明星進來。

偶像出身的黃子韜就成為了快手今年的首個“拉攏”目標。2020年1月15日，黃子韜宣佈入駐快手，並於17日進行了首場直播，直播期間粉絲迅速破百萬，點贊達到70萬以上。

耿直且沒有偶像包袱是黃子韜一直以來的大眾印象，在快手中，他經常素顏出鏡，分享生活視訊，和鹿晗合體拍攝趣味小視訊，三個月的時間累計了631萬的粉絲。

圖片來源：黃子韜快手個人頁

雖然此前黃子韜在抖音也開設了官方賬號，但是並沒有釋出任何視訊。相比之下，快手 “貼近普通人生活”的定位反而更契合他的風格。

春節期間，快手還多次邀請黃子韜、ONER、林更新等年輕明星和快手主播聯合舉辦“明星真會玩”、“明星睡衣演唱會”直播活動。

圖片來源：快手

雖然此前在明星矩陣的規模化打造上稍顯“佛系”，但選擇謝娜、黃渤成為快手代言人、頻繁地邀請明星參加活動，甚至成為春晚的獨家合作伙伴，這一系列動作都能看得出快手想在明星領域快速打出一片天的野心。

明星們商業變現的新“戰場”

不論是抖音還是快手，明星內容的入駐對平臺和明星本人來講都是互利共贏的事情。從一開始的生活分享、作品宣傳到後來實現一些明星的“再就業”，快手和抖音已經成為明星們商業變現的新戰場。

疫情期間，脫口秀出身的李誕“舉家”入駐抖音和快手，不止連開幾場線上演出，還和兩大平臺的主播紅人頻繁連麥直播。一場抖音直播得到了106萬的音浪，換算成現金就達到了10萬元。

“短視訊+直播打賞”的模式成為抖音和快手普遍的變現手段。除此之外，兩大平臺在明星領域的商業模式還是有著較大的差異。

對於明星團隊來說，抖音大部分時間被當做內容的分發渠道。然而內容變現的效果始終有限，明星可以在釋出的短視訊中開設商品櫥窗進行直接品牌帶貨，但以時時“霸榜”抖音熱門明星榜單冠軍的陳赫來說，他的“超級流量”轉化到實際變現的效果並不明顯。

陳赫自創品牌在抖音的銷售情況並不可觀

相比之下，雖然明星矩陣尚未成熟，快手在變現方面倒是先行一步，已經完成了從短視訊帶貨到利用電商直播賣貨的轉化。

快手粉絲最多的明星王祖藍，早在2019年就開始進行直播賣貨。4月27日，在《王者歸來，無可祖藍》直播活動中， 據資料顯示，王祖藍所賣的其中一款進口品牌面膜售價66元/件，僅僅12分鐘就賣出了10萬份面膜成交額高達660萬元。在去年雙11的快手達人帶貨榜上，王祖藍還躋身榜單前10名。

圖片來源：億邦動力

電商直播帶貨因其週期短、見效快的優勢，開始逐漸獲得一些明星團隊的青睞。同年5月11日，謝霆鋒帶《鋒味》入駐快手，與快手網紅“爽兒”“木森”等一同直播，賣起旗下品牌的粽子產品。

在商業變現方面，快手確實和抖音的側重方向不同，但他們同時也需要考慮怎樣開啟格局拉攏更多明星入駐的現實問題。

不論是快手還是抖音，隨著明星們積累的流量和粉絲逐漸增多，這些社交資產會自然轉化成更有吸引力的商業資產。除了這兩大平臺，小紅書、閒魚、綠洲的入局也使平臺玩法越來越多元化，明星未來的“就業模式”好像又有了更多的可能。

轉自 36kr