各位童鞋逮嘎猴啊，上期“智慧終端大報告”看的咋樣？有童鞋後臺留言說：中長尾太慘了……競爭就是這麼殘酷啊，不然怎麼有句話叫做“創業只有開始和一輩子”。另外，還有一些童鞋留言問“加群”的事情，不知道這是不是90後、00後的暗語？如果只是Mr.QM理解的那個意思，那可能必須申明一下，俺們QuestMobile沒有對大家搞任何微信群、QQ群，也不存在任何收費、指導課程之類的，大家擦亮雙眼、握緊拳頭、謹防上當受騙啊！
言歸正傳，今天，Mr.QM跟大家分享一下圈層經濟概況。先來說一下圈層經濟是什麼，過去半年，Mr.QM跟大家分享了短視訊、直播以及網紅經濟、粉絲經濟的狀況，行業對這股潮流、玩兒法提了很多問題，但是，對於本質問題其實並沒有過多涉及：為什麼會有這股風潮？答案其實很簡單，從網際網路到移動網際網路，本質都是打破時空界限、重塑社群和社群，因此，短視訊、直播這種應用，裡面的網紅、KOL就是完成了“人以群分”的工作，這也就是圈層。
實際上，網際網路發展到今天，圈層經濟已經滲透到社會經濟生活的方方面面，比如消費圈層中，都市青年、小鎮青年、辣媽、奶爸、中老年……以飲食興趣為例，QuestMobile資料顯示，東北最愛燉菜+燒烤，華北是燒烤+炸醬麵，華東淮揚菜、客家菜，華南米粉、燒臘，西南燒烤、火鍋，西北面食、燒烤、大盤雞，總歸來說，燒烤是最大贏家O(∩_∩)O哈哈~
從購物、娛樂、辦公、興趣愛好四大類來看，區隔正在拉大，比如，購物上，年輕使用者更喜歡手淘，辣媽奶爸則更喜歡拼多多。泛娛樂領域，00後比例比去年增長了24.4%，芒果TV、快手、抖音大量收割年輕人。這種圈層重塑，也對線上應用、消費起了反推作用：瞄準某一類人群的應用，如果定位精準，可能會出現較高增長，比如生鮮電商，瞄準更依賴網際網路的都市青年消費者，得到的回報遠高於都市其他人群，或者是小鎮青年。
基於“觸點+內容”，圈層營銷正在影響每一個人，明星、KOL作為最後一環，則將這種影響以指數級放大。那麼，圈層的影響到底有多大？正如一些專家分析的，今天在歐美玩短視訊應用的少年，興趣更接近中國玩短視訊的少年，而不是他們的父輩……
具體怎麼搞？不妨看報告。
凸顯圈層差異化特質
1.3 倉庫前置或依託實體門店，縮短商品配送時間，提高時效性的同時降低冷鏈配送成本，滿足都市青年的需求
1.4 年輕使用者更願意花費時間在手機淘寶，拼多多則更多地獲取到有娃使用者的青睞，京東消費者中各年齡層消費者使用時長較為均衡
2、娛樂類圈層
2.1 娛樂類圈層人群規模持續增長，青年和中老年使用者蘊藏巨大發展潛質，成為娛樂行業新的推動力
2.2 憑藉平臺熱劇、自制綜藝、多樣化，線上視訊與短視訊在內容為王的泛娛樂行業中，獲得大量年輕使用者青睞
3.1 疫情影響下，辦公類圈層人群規模上升明顯，35歲以下，以及坐落位於低線城市的人群，成辦公商務行業主要的增量來源
3.2 年輕下沉的辦公人群月活躍使用者規模前十的APP中，BAT巨頭繫牢牢佔據6席
4、興趣類圈層
4.1 基於興趣偏好而形成的各類圈層人群已初具規模，且線上消費能力價值凸顯
4.2 燒烤在全國範圍內廣受追捧，此外，東北偏愛燉菜，炸醬麵在華北受歡迎，華東愛吃淮揚菜和客家菜，大閘蟹也不能少，華南鍾愛嗦粉和燒臘，西南川渝等地更愛火鍋，西北面食愛好者甚多
4.3 有樣學樣自己做，菜譜類APP對吃貨們亦不可少；外賣服務類應用滿足即時和品質需求，生鮮電商和本地生活保證日常食材採買和美食打卡
4.4 今年以來，平均每月有7000餘萬使用者利用APP進行運動健身，典型APP通過直播、免費課程、線上線下活動持續佔領使用者心智
4.5 當前社會發展節奏加快，職場壓力增大，需要不斷提升專業技能；現如今知識消費方式更加多元，場景愈發豐富，為使用者提供極大的便捷性，年輕一代付費學習習慣逐步養成
4.6 學習充電人群旨在應對職場多樣化的技能需求和競爭壓力，對頭部招聘APP熱度不減，對於公職的偏好尤為亮眼
4.7 疫情宅家，學業不停，學習熱情空前；就業環境壓力增大，使用者紛紛選擇充電應對
運營全域營銷形成轉化
