密室、殺人、謎團……綜藝帶火的解密推理風潮，引全民偵探？

近年來，狼人殺、劇本殺、密室逃脫等娛樂方式風靡全國，線下主題館不斷增多，線上則是帶有此類功能的相關產品逐漸受到關注。

七麥研究院觀察到，近日便有一款劇情向解密遊戲「密室逃脫絕境系列 11 遊樂園」在 App Store 遊戲免費榜的排名中呈現出一路走高的發展態勢，並在益智解謎分類榜中最高登上 Top3 的位置。


解密推理風靡，關鍵詞凸顯產品特點

由此，七麥研究院在 App Store 中以“解謎”為關鍵詞進行搜尋，並結合益智解謎分類榜 Top200 的遊戲產品，篩選出共計 60 款與解密相關的產品進行分析發現，早在 2015 年起，此類產品便出現了較為明顯的增長，並於 2017 年呈現出爆發式增長的態勢，而在今年時間不足半年的時間裡，也已經出現了 6 款新上線產品。


由於密室、推理等玩法極具潮流感，近年來也受到了越來越多年輕人的喜愛，吸引線下商家開設此類門店。根據前瞻網的資料包告顯示，近年來我國密室行業發展極快，我國密室行業門店數從 2016 年的 7331 家增至 2018 年的 10683 家。


通過對此次研究篩選出的 60 款 App 的產品名稱及副標題內容進行分析，發現“密室”、“靈異”、“謊言”等關鍵詞會在這些產品中被頻繁使用。


而在這 60 款產品中，密室逃脫和懸疑偵探類 App 佔據了絕大多數，而同屬於解密型別的狼人殺產品卻僅有 3 款。


密室領跑解密 App，狼人殺成社交方式

密室推理一人可玩，劇情賦予更多趣味性

密室逃脫類產品在一個人的情況下也能獨自完成，其遊戲屬性則更強，也正因其不受人數限制、無需組局的玩法，可以成為使用者隨時隨地想玩就玩的產品，降低了使用者的門檻，也助力了產品所能夠覆蓋的人群範圍也更廣。

在今年新上線的 6 款解密產品中，就有一款密室逃脫類產品「密室逃脫絕境系列 8 酒店驚魂」在近期的預估下載量表現出了較好的增長趨勢。


在「密室逃脫絕境系列 8 酒店驚魂」中，遊戲將使用者置身於一個神祕酒店內，酒店內有 7 個房間，每個房間都有一名角色等待遊戲使用者，通過不斷收集線索、破解謎題才能離開。


隨著劇情的層層推進，吸引使用者不斷解鎖新的關卡，同時，增加劇情也能為產品帶來更好的使用者體驗，從而提高使用者的使用時長，賦予了產品更多的趣味性。

懸疑偵探扣人心絃，遊戲逼真模擬現實

在偵探推理風靡之際，網易也曾在 2019 年先後推出過「迷室3」、「迷室」兩款產品，遊戲中扣人心絃的劇情與機關，流暢的畫面和迎合氣氛的音效都為產品提升了其使用者體驗。


使使用者在遊戲中有身臨其境的感覺，甚至有使用者稱玩到汗毛都立起來，可見其產品對於真實的模擬十分逼真。


狼人殺更具社交屬性，產品提供多種玩法

2015 年，直播平臺戰旗做了一個叫《Lying Man》的節目，首次把狼人殺引入到綜藝當中。由此也將狼人殺這一玩正式推廣到了大眾面前。

網易也於 2017 年上線了一款「狼人殺」遊戲產品，憑藉其是目前市面上唯一持有狼人殺智慧財產權授權手遊的優勢，成為同類產品中角色最多的產品，在今年還推出了“暗戀者”這一新增角色，帶動產品排名上升至社交榜 Top4。


可見，作為一款遊戲產品，無論是角色、劇本，還是劇本殺的人設、劇本，都需要創作者不斷鑽研、創新。

除單純的狼人殺垂直類遊戲產品外，狼人殺因其具有更強的社交屬性，在 App Store 中搜尋關鍵詞“狼人殺”也可以發現，多數相關產品的分類都為社交類產品。以「會玩」、「玩吧」為代表的線上桌遊吧、轟趴館類產品也得到了較大的關注。

這主要是與狼人殺自身為多人遊戲的玩法設定有關，適合組局、聚會的狼人殺相關產品自然與社交的關聯性也會更強。尤其在今年疫情的影響下，使用者的線上娛樂時間大幅增長，帶動「會玩」在 1 月期間曾連續 31 天均排在社交榜 Top10 以內。

通常在此類社交 App 中，產品不僅只提供狼人殺一種玩法，還為使用者提供你畫我猜、誰是臥底等同樣具有社交屬性的遊戲玩法，使使用者的可選擇性更廣。


綜藝帶火解密遊戲，官方背書+明星效應

近年來，《飯局的誘惑》、《明星大偵探》等實景推理綜藝節目相繼播出，《奔跑吧兄弟》、《火箭少女101》等大型綜藝節目也引入了明星密室專題體驗，使其相關產品的熱度隨之上升，愛好者也在不斷壯大。資料顯示，芒果TV 推出的綜藝節目《明星大偵探》第一季點選率就已超 20 億，三季節目豆瓣評分均超過 9 分，可見其受歡迎程度非同一般。

早在 2016 年，開啟國內首檔明星狼人殺訪談的綜藝節目《飯局的誘惑》大火後，便趁機推出了官方 App，把節目同規則的狼人遊戲帶到線上，讓節目觀眾以及狼人殺愛好者能夠在 App 中體驗到和明星一起玩的感受。

無獨有偶，在隨後的 2018 年，明星推理真人秀《明星大偵探》也推出了一款官方授權的劇本殺產品「我是謎」，上線至今其預估下載量累計已破 754w+，在產品中還提供了官方劇本同步上線的功能。


可以看出，兩款產品均是通過綜藝節目推出相關產品，因其具有多人合作性質，使其在使用者中的傳播性也更強，而官方 App 的形式，也可以利用綜藝節目為其背書。此外，使使用者可以體驗到綜藝節目中明星所體驗到的劇本同款的設定，則是利用了節目效果以及明星效應的加持，將 IP 效應得到了充分發揮。

隨著線下密室逃脫、狼人殺轟趴館的增多，其愛好者的人群體量也逐漸龐大，而網路綜藝節目又加持了這一領域的知名度，隨即也引發越來越多的此類 App 入局，形成線下門店與網路綜藝和 App 三者之間的良性迴圈。


結語

綜藝節目帶火的解密推理類遊戲玩法，正在逐步成為人們新的社交方式。而今年線上下娛樂普遍遭受打擊的情況下，能提供同類服務的線上產品便獲得了更多可能性。

其富有邏輯性的遊戲玩法，也在吸引越來越多的使用者參與其中，藉助綜藝節目的背書以及明星效應，也形成了節目與產品之間的流量迴圈。


來源：七麥研究院
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/8EOatuo9K8aYvv8yRdUOHw