一款“數值爽遊”，何以掀起全民“賽博釣魚”新風潮？

從寂寂無名到全網爆火，從在各大榜單壓根看不到名次，到霸榜iOS免費榜超半個月+暢銷榜TOP6之餘，還一併制霸TapTap、好遊快爆熱門榜雙料TOP1，這款新品只用了短短半個多月。

相信在事前沒人能料想到，這種“爽文”式的逆襲劇情，竟然會發生在一款看似平平無奇的“釣魚手遊”身上——它就是由北京途遊擔任幕後操盤手，在最近掀起了一場全民“賽博釣魚”新風潮的《歡樂釣魚大師》。


在遊戲領域，釣魚本身並不算一個新鮮的遊戲題材，比如PC端有《Russian Fishing 4》這樣正宗的釣魚模擬遊戲（雖然不久前被玩家衝爛了，但不能否認它的高人氣），也有《漁帆暗湧》這樣採用了“克蘇魯”風格化包裝+玩法融合手法的創意型釣魚遊戲。


移動端亦然，就國內而言，不論是像《Fishing Clash》這樣自海外引進的人氣遊戲，亦或是每年都會間歇性出現的釣魚新品，都意味著始終有廠商在默默耕耘這條細分賽道，只不過遺憾的是，它們無一例外沒能在市場中掀起什麼波瀾。

當然，也正是“前輩”們的屢戰屢敗，才更襯托出了《歡樂釣魚大師》這次破圈爆火的含金量，畢竟它算得上是帶領“釣魚”這個邊緣題材，第一次真正意義上走進了大眾的視野。

那麼它究竟做對了什麼？


釣魚遊戲×，數值爽遊√

身為一個在現實中從未釣過魚，甚至對釣魚這事兒壓根不感興趣的人，筆者在體驗遊戲後卻出乎意料的有些“上頭”，這顯然不太正常。

在深究其原因後，筆者發現，之所以會有這樣的感受，是因為該作本質上是一款披著精美釣魚皮的數值型RPG爽遊。

首先，不得不說的是該作在視聽體驗的調校上相當到位。第一人稱視角下，整體畫面觀感寫實而又不失細膩感，不論是波光粼粼的水面，還是在半空中盤旋的鳥兒，亦或與湖邊、海邊等不同垂釣場景相契合的環境音效，都能帶給玩家身臨其境的氛圍感。



當然，最“上頭”的還是釣魚實戰環節，從拋竿下餌等待，到起竿同時卡點刺魚，再到實時控制力道跟魚角力的過程中，還需要透過“擺杆”等QTE操作攢氣，每攢滿三格氣即可釋放一次短時高傷的大招（表現形式為瘋狂收杆），直至魚兒氣力耗盡成功將之釣起。


不難看出，跟一眾主打“真實釣魚模擬”的遊戲相比，該作刪去了諸如魚竿組裝、餌料選擇等繁瑣的環節，更多將體驗重心落在了玩家跟魚角力的過程中。

其間，透過引入一系列需要即時、同執行緒處理的高頻操作，輔以珍稀魚種上鉤時環境的驟變、QTE魚竿被魚兒拖拽時發出的令人牙酸等視聽效果，對感官衝擊力進行放大，從而使玩家成處於一種快節奏的氛圍中，不斷感受到密集的爽點刺激。


類比而言，該作的釣魚體驗其實高度趨近於RPG遊戲中的“BOSS戰”環節，無法釣起大魚（打敗BOSS）的核心原因，除了小部分的技術掣肘外，更多還是養成數值（戰鬥力）不達標罷了。

只不過相比規整的數值對沖來說，該作的優點是更好的借勢了題材的特殊性，透過強化呈現與魚兒的“博弈快感”，去放大釣魚結果帶來的情緒衝擊，由此也更好的拿捏住了玩家的情感波動。


比如每每當在緊張的氛圍中與大魚博弈長達2分鐘，但最終還是不幸被它逃走時，筆者多少還是會情不自禁的嘆一口氣；反之，成功釣起後的成就感也會在一瞬間達到頂峰。


還值得一提的是，除了圍繞“釣魚升級→解鎖場景→釣更新的魚”構建的單人體驗迴圈外，該作還在各漁場內建了不間斷的“錦標賽”，以及引入了“天梯賽”為玩家間實時競技提供了舞臺——當然，強化產品競技屬性的核心目的，自然是為打通“養成-付費”間的邏輯鏈路尋找一個“錨點”。


與釣魚玩法的設計導向如出一轍，該作的養成設計也高度接近數值型RPG。

比如遊戲內的魚竿可類比為傳統RPG遊戲中的角色，為玩家提供刺魚傷害、魚線長度等數值加成。不同魚竿按品質劃分，又有著淡水、海水等不同環境下適應效能力，以及一些特殊增益效果的區隔度。


此外，可供玩家收集“魚卡”則約等於裝備，收集、升級不同場景的魚卡，除了能為玩家帶來數值提升外，還能提升對應魚種的體重上限，使玩家能“錦標賽”中，更高效的獲取釣魚積分。


進一步說，養成資源的獲取，除了各種任務外，更多又源於一套輪盤系統，以及Supercell慣用的“開箱”激勵系統，只不過投放頻率更高，大機率是受近年來大熱的“開箱小遊戲”啟發影響，使養成體驗與釣魚體驗形成同頻共振，讓充滿隨機性、獲得感的爽點密佈於玩家的全部遊戲過程中。

至此，一整套遵從“數值爽遊”的內容與付費核心躍然於屏，整體再加上基於釣魚題材進行的出彩包裝，協同給予該作殺入iOS暢銷榜TOP10的底氣。


不過，相比遊戲本體來說，《歡樂釣魚大師》這次全網爆紅背後更強的驅動力，無疑還是途遊在營銷側搞出的大動作，因為其真正意義上使該作跳出了單一的“釣魚興趣使用者”圈層，轉而以大學生群體為傳播跳板，完成了對泛大眾使用者的破圈觸達。

成功引爆大眾共鳴，途遊這波“內容營銷”贏麻了

過去半個多月，該作在抖音完成了一次令人咋舌的“病毒式傳播”。

稍稍誇張點說，GameRes認為期間只要有被抖音貼上過“釣魚”或“遊戲”興趣標籤的使用者，在日常刷短影片的過程中，多少都會有一種“完蛋！我被《歡樂釣魚大師》包圍了！”的感受。


時至今日，想必大家對一批批爆火的“整活兒”素材早已十分熟悉了，因此GameRes更想盤一盤的是，該作背後的途遊大機率是按照怎樣的邏輯與步驟，去從頭至尾操盤這一次出圈事件的。

1、錨定“破圈跳板”

首先要明確的一點是，打從構建“數值爽遊”核心開始，該作的野心就已不可能是僅僅錨定“釣魚佬”群體做垂類滲透這麼簡單了，只有破圈輻射泛大眾使用者，才能將遊戲的價值最大化。

在這個前提下，透過回溯一眾熱門素材的傳播啟動時間，很容易就能發現，在當代社媒上更活躍、更會“整活兒”，也更容易引發群像化跟風效應的大學生群體，正是該作錨定的核心“破圈跳板”。


2、設計“種草心錨”

在敲定大學生作為傳播初期的跳板後，該作進一步聚焦“BGM”與“動作”兩個維度，設計出了清晰的“種草心錨”。

“我是傑瑞米瓦德，生物學家兼極限釣魚迷，我一生都在追蹤淡水中的巨怪……”

一段出自知名紀錄片《河中探秘》的主角自我介紹，輔以節奏音樂進行混剪的BGM，在與“釣魚”題材天然耦合的基礎上，又不失情緒感染力。

當該BGM被廣泛應用於“男大”集體用手機模仿甩竿動作的“整活兒”影片中時，這類素材魔性、洗腦、易模仿的內容特性開始顯現。

而後隨著越來越多人開始跟風，且進一步衍生出“抬電視甩竿”、“模擬甩竿把手機扔水中”等創意裂變新內容後，該作也順利成功完成了第一輪破圈，開始走入大眾視野。


3、評論花式引導，激發使用者興趣

在初步破圈後，可以觀察到，途遊很快在各大熱門影片的評論區“造梗”，透過花式引導撩撥著大眾情緒，喚醒著他們的好奇心。

比如釋出“不是，櫻飄雪到底都是誰在釣啊？”這類熱門評論，為珍稀魚種“櫻飄雪”樹立起特別難釣的“魚設”，勾起大眾挑戰慾望；而與之相輔相成的，是又一批使用者對釣起“櫻飄雪”的炫耀式評論。

值得注意的是，這兩類評論往往同時存在於高贊區域，由此孕育出了極強的對比與衝突感，更能激發大眾對遊戲的興趣。


除此之外，還有越來越多玩家曬釣起派大星、東海龍王、海底小分隊等逐漸離譜的“二創梗圖”，也以娛樂化更強的形式助力著話題傳播。


4、泛娛樂KOL下場，創意驅動新一輪裂變傳播

第一波以“男大”為跳板的傳播後，緊接著的就是一眾泛娛樂KOL的下場。

有各種“梗百科”形式的KOL，開始圍繞#我是傑瑞米瓦德#、#釣魚大師開始人傳人#了等話題展開科普；有不同垂類的劇情類KOL給予自身調性製作創意影片，對該作進行軟植入；還有美女KOL以舞蹈植入、“化身為魚”等搞笑形式配合種草等等。


據GameRes觀察，在這批泛娛樂KOL配合遊戲展開“內容營銷”後，#歡樂釣魚大師#抖音話題也最終完成了從10億+播放量朝20億+的突破，真正意義上完成了對泛大眾使用者的破圈觸達。

結語

梳理下來，GameRes認為，《歡樂釣魚大師》的火爆並不能代表“釣魚”題材的崛起，因為在解構它的成功後，我們並不能找到是“釣魚”作為其成功背後核心驅動因子的論據。

我們更多能看到的，是“差異化題材”+“數值爽遊核心”+“大眾化破圈營銷”三者共振這條路徑的可行性與可複製性——本質上來說，這套融合策略其實與如日中天的小遊戲有著諸多共性，途遊也恰恰也是一家在小遊戲領域持續耕耘的廠商。

基於此，GameRes認為，接下來以“數值爽遊”為基底，而後挖掘有一定群眾基礎的偏小眾題材進行包裝，最後將精力放在“內容營銷”傳播形式、鏈路的規劃上，不論是在APP端還是小遊戲端，都很可能是一條可複製該作成功的理想路徑。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/41y9iD5b-TF-FexJjGoWJg