隨著國民收入的提高以及二孩政策的全面開放，近年來，兒童營養品成為了線上消費品中成長最快的品類之一。對於給孩子線上上購買營養品是否是家長喜歡的消費方式這一問題，許多中國父母給出了肯定的答案。食品安全曾是他們最大的考量之一，但是隨著品牌背書和線上渠道的規範化，兒童營養品的線上消費趨勢愈發明顯。
近日，第一財經商業資料中心（CBNData）聯合S.LAB指南創新實驗室釋出《線上兒童營養品消費趨勢大資料包告》（以下簡稱CBNData《報告》），基於阿里巴巴大資料，深度洞察兒童營養品線上消費趨勢，顯示西式營養品當中的功能細分類營養品受到追捧，而中國傳統滋補食品開始也穩步擴充陣營，食補概念備受中國父母關注。不同地區與年齡段的父母及兒童，對於營養品的需求及偏好也有著較大差異。
“呱呱墜地”的商機，線上兒童營養品攀升
近年來兒童人口不斷增長的同時，兒童營養品使用者基數也不斷擴大。CBNData《報告》顯示，線上兒童營養品國產品牌數量較多且增長較快，但市場格局仍以進口品牌為主。資料顯示，線上兒童營養品進口/國產品牌市場分佈中進口品牌均佔比超過50%，其中2015年進口兒童營養品品牌市場份額為60.03%。同時，線上兒童營養品品牌集中度高，前十品牌市場份額較高。
值得注意的是，近年來消費者逐漸青睞傳統滋補食品，食補概念備受關注。在各種西式營養品夾擊下，中國傳統滋補食品開始穩步擴充陣營。
除了主食、營養品之外，零食通常已成為必不可少的一環。CBNData《報告》顯示，具有高營養價值的兒童零食的市場地位不可小覷。其中，海苔以最迅猛銷售增幅，成為父母心中“寵兒”，隨後是奶片、泡芙、果條與肉腸。
骨骼、維生素與免疫力，不同階段寶寶的需要也不一樣
兒童營養品專家依照兒童不同年齡階段的生理髮育情況及客觀生活階段情況，將兒童合理劃分為1-4歲、4-6歲、6-12歲三個年齡段。不同年齡段的兒童適用的營養產品不同，CBNData《報告》也根據不同的階段，分析了寶寶對於營養品的需求。
CBNData《報告》顯示，1-4歲的娃娃們，還處在牙牙學語和蹣跚學步的階段，骨骼發育成為第一大“要務”。1-4歲主要產品功能銷售走勢中骨骼發育類營養品銷售最為火爆。除此之外，作為純天然潤肺滋補品，蜂蜜增長在幼兒寶寶市場中增長最快，增速為47.78%。對於4~6歲的寶寶而言，在骨骼發育之外最適合補充維生素和礦物質，其增長率明顯。而對於進入學齡期的6-12歲年齡段的兒童來說，補充維生素、礦物質的同時，更需要注意增強他們的免疫力。
泛80後母親是線上兒童營養品“買買買”的主力
母愛是世界上最偉大的存在，對於孩子的成長當然在乎萬分。CBNData《報告》顯示，線上上兒童營養品消費女性消費者佔據7成。其中，年齡段為29-35歲的消費者佔到46.59%，23-28歲的消費者為20.16%。更值得注意的是，泛90後的女性消費者正不斷“壯大”，CBNData《報告》顯示，2016年上半年，泛90後的女性消費者有所上升，佔總比的28.59%，2015年的資料為25.10%。
而在兒童營養品消費版圖上，泛90後的父母們似乎更“傳統”。在泛90後的父母購買的營養品中，傳統滋補食品佔到40.92%。而對於泛80後父母來說，這個數字僅為25.63%。同時，90後父母更喜歡購買視力發育類與大腦發育類營養品。CBNData《報告》顯示，90後成長階段接觸國外流行呈現出範圍更廣、種類更多以及同步化的特徵，他們對西方文化並沒有他們的前輩那麼極端推崇，同時他們也不排斥傳統中國文化。
上海的寶寶更愛吃營養零食，新疆的媽媽最喜歡“西式”
對於孩子的養育，不同地區的家長有著不同的方式。CBNData《報告》顯示，中西部地區對西式兒童營養品的偏好度最高。從各省份西式營養品偏好度的資料中來看，新疆的媽媽最愛“西式營養品”，四川緊隨其後。而“中式傳統滋補食品”受眾較廣，各個省市差距不大，不過，有趣的是上海、北京等國際化城市對傳統滋補食品並不青睞，上海父母對傳統滋補食品的喜好程度排在全國最末。
上海的寶寶其實更愛吃健康零食。在各省份零食偏好度的排行第一。但是兒童營養零食受眾較弱，全國的偏好度普遍偏低。東北地區、內蒙地區對兒童乳酪、奶片的偏好較高。
有趣的是，西北地區城市的父母都很“土豪”，他們很重視孩子的營養補充，願意花高價購買營養品。CBNData《報告》顯示，全國客單價Top10省份之中，甘肅以120元的客單價位列第二，新疆排在第三，這個地方的父母購買兒童營養品的客單價為119元。
