中國之聲：移動使用者消費 差異 美國重實用中國重娛樂

智慧手機只是一種娛樂工具嗎？回答當然是否定的。智慧手機不只擁有強大的娛樂功能，更是一種高效的溝通工具。通過智慧手機，使用者可以不受地域、時間的限制，隨時上網瀏覽資訊，自由收發郵件，與朋友或合作伙伴保持實時聯絡，大大提高了工作、生活效率。今天釋出的《中美移動消費市場研究報告》顯示，中美兩國都進入了移動終端時代，智慧手機全方位融入生活，開啟新的生活方式。中國廣告協會互動網路分會祕書長陳永指出，雖然中國移動終端使用人群增長迅速，但是從覆蓋率上說，和美國差距明顯。

陳永：在美國15歲以上人群當中，智慧手機覆蓋率達到了51%，平板電腦覆蓋率是25%。正好是2比1的比例。在我們這次的調研當中，中國的智慧手機覆蓋率達到了23%，平板電腦是7.5%，正好是1/3的一個比例。

目前，美國人在個人移動場所使用的比例相對更高，比如購物、私家車內。根據調查，美國人依賴智慧手機在生活中的實際應用性，比如汽車導航，購物指導等等，他們更看重外出辦事如何做到效率更高。

而中國人在公共移動場所使用的比例更高，比如上下班的公交系統上。陳永特別提到，中國人更喜歡把智慧手機作為娛樂工具。

陳永：大家可能有一個感覺，比如說在吃飯的時候、在閒暇的時候，很多中國人會拿起手機來，但是在這個時候美國人不會。美國人更多的在這個時候會把手機關掉，比如在會見朋友的時候、在開會的時候，他會把手機放在無聲，因為手機對於他來講已經是一個伴侶，而不是一個工具。

如今，智慧手機都被廣泛作為媒體終端來使用，但不同的是，美國人在放鬆時拒絕社交網路，中國人放鬆時卻離不開社交圈子；美國人睡前很少使用手機，而中國人睡前通常都要使用手機。陳永強調說，在傳遞資訊方面，兩國民眾也有不同。

陳永：所以在媒體屬性上，美國人更喜歡通過手機表達自己的觀點，而中國人更喜歡的是閱讀和轉發別人的觀點，這就是兩個完全不同的狀態。

中國廣告協會祕書長燕軍認為，中美兩國對智慧手機使用上的差異性表明，在美國，智慧手機更傾向於私人性和功能的實用性，而在中國則更傾向於社交化和娛樂性：

燕軍：美國的消費者更能平和而實用地接受移動終端，智慧手機帶來的生活方式的變化，去更好地享受生活。而中國的消費者對此則顯現出一種隨從和對變化的一種被動的適應。

自：中國廣播網