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跨境電商
隨著“海淘”的興起，跨境電商在孕婦產品行業的地位越來越重要
孕產婦食品是跨境電商佔比最高的品類。其中，孕產婦營養品近一半的銷量來自進口；其次是孕產婦奶粉，其他品類跨境電商市場佔有率不高
消費者畫像-性別和年齡
消費者方面，購買孕婦產品的主力是女性、23-35歲年齡人群，並且這兩個人群的比例遠高於母嬰行業整體水平，可見孕婦產品主要是（準）媽媽們自己購買
隨著女性初育年齡的提前，23-28歲年輕人群的比例逐年大幅增加
消費者畫像-網購深度和消費檔次
絕大多數孕婦產品消費者為深度網購使用者、進階及高階消費者，但是佔比均低於母嬰行業整體水平；隨著時間的推移，網購頻次深度化，消費檔次則出現了大眾化的趨勢
孕婦產品線下渠道分佈不完善，品類豐富度遠不如線上，因此即使淺層使用者和基礎檔次人群也會上線購買
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