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肌膚護理近年來越來越受到國人重視，消費者認知的提升使得功效型護膚品被問題肌膚人群及成分黨所認可。區別於早期市場由進口品牌壟斷的格局，近年來線上渠道的蓬勃發展讓眾多國牌功效型護膚品企業得以衝出重圍，為消費者所熟知，並受到資本追捧。
介於普通護膚品與皮膚科藥品之間，功效型護膚品運用活性成分修復皮膚屏障並能針對性解決皮膚問題的護膚品，主要功效包括補水、祛紅、祛痘、美白、抗衰老、防曬等；產品型別涵蓋敏感肌護理類產品、高效成分型護膚品與敷料面膜類產品等有科學文獻佐證並經過臨床測試的產品。在國家政策鼓勵自有品牌發展與產品創新的背景下，隨著監管力度的升級，更多優質新興品牌廠家將入局，從而加速產品的研發、創新與升級。
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