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文化是組織的靈魂、娛樂是個體的態度。無論是“個人”還是“群體”，都與“文化娛樂”難解難分。文娛活動，也成為生活中最重要的一部分。
2017年底至2018年初，優億研究院聯合TopDigital、360、AdMaster、Future Arena、One alimama、Video++、愛奇藝、蜂群文化、橘子娛樂、二更、芒果tv、搜狗、問卷網、星廣互動、眾引傳播集團等國內知名公司，共同推出《優億2017-2018年度新文娛產業研究報告》，揭祕新文娛時代，消費者行為特徵、行業嬗變與經典案例分享。
想要了解新文娛消費者特徵，你應該知道這些資料。
（1）“4G”所向披靡，“5G”銳不可當
70.44%的消費者表示會在4G情況下瀏覽視訊。工信部資料顯示，僅2017年上半年，全國4G使用者已達8.9億。與此同時，國家通訊正在強化5G技術，預計將在2020年實現使用。5G的到來，意味著萬物互聯時代的加速前進。
（2）“影視劇”、“綜藝節目”依舊是刷劇“心頭好”，“文化節目”呈現逆襲之勢
這一年，類似於《見字如面》、《中國詩詞大會》、《國家寶藏》等文化類綜藝節目悄然盛行，實現了口碑、收視齊上升的態勢。綜藝節目正在轉型，給觀眾帶去歡樂的同時，更要滿足使用者對文化、精神訴求的需要。
（3）遊戲娛樂趨勢上漲，平均每天一局王者榮耀，一款遊戲的新鮮度維持1~3個月之間
從《陰陽師》到《王者榮耀》，再到《絕地求生》，遊戲市場份額不斷擴大。除了常規競技類網路手遊，今年還有更多不同型別、不同題材的遊戲走入大眾視野。諸如《戀與製作人》與《旅行青蛙》的爆款現象，顯示出女性遊戲使用者的消費實力。
（4）UGC內容大爆發
63.34%的使用者表示會主動在喜愛的地方分享自己的原創內容。除了圖片之外，“短視訊”及“直播”成為最大的UGC內容平臺。
（5）42.31%使用者表示在文娛支出上有提高
文娛支出比例最多的內容是視訊服務，根據優億預估，中國網路視訊付費使用者規模可以達到2億。
個性消費凸顯，驅動傳統文娛產業嬗變
消費者在觸媒方式、內容偏好及消費習慣上發生改變，也催生了文娛產業的嬗變。回顧2017，文娛產業在資本表現、IP產業、視訊領域、體育/嘻哈/二次元等小眾文化以及科技上皆有新表現。
以資本市場為例，2017年文娛資本市場跌幅放緩，趨於平穩，早期的“來勢凶猛”已不復存在。與此同時，以騰訊、阿里等網際網路巨頭對資本的跑馬圈地並未結束，並且愈加深入產業鏈底端；海外佈局加速，助力中國文娛資本的世界性跳躍。
而提及文化娛樂活動，視訊娛樂一定是最重要的組成部分，今年也無例外。直播行業增速變緩，短視訊來勢洶洶，MCN公司受到業界矚目。網路自制內容持續爆發，網路綜藝受歡迎程度堪比電視臺大綜藝IP。綜藝成為最受歡迎的視訊內容，品牌也更捨得“砸錢”。
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