無論哪個行業，「女性消費」都是一個持久不衰的話題。隨著女性社會地位的逐步提高，女性在消費群體中的作用愈發明顯，圍繞著女性理財和消費也形成了特有的經濟現象，“她經濟”時代已經來臨。

01「她經濟」下的購物節 積壓的購買力得到釋放

剛剛過去的「女王節」，不僅是「她經濟」的重要體現，也是2020年消費市場回暖的標誌。隨著快遞物流逐漸恢復、商家復工，全國消費者積壓了一個月的購買力得到釋放。

3月9日，阿里釋出《3·8女王節服務資料包告》。資料顯示，「天貓女王節」期間，天貓KA商家平均每天收到約1.2億條諮詢，是春節期間日均諮詢量的7倍。相比去年同期，後臺買家諮詢量逆勢上漲137.94%。

 

02 90後精於「算計」 80後把關家庭所需

3月3日，中國婦女報聯合拼多多釋出《新電商平臺上的女性》資料包告顯示：在拼多多的活躍買家數中，65.3%為女性，女性仍然是家庭消費的主力軍。

90後女孩成為社會消費的中堅力量。資料顯示，1990年後出生的女性消費者是消費購物的主力人群，佔比超過六成。

調研還發現，90後女性更加獨立，也更注重自我需求和「打折季」、「商家優惠券」等概念，有著清晰的目標考慮和不花冤枉錢的算計。相比之下，80後女孩還肩負「全家需求」，除個人需求外，購物清單更集中在「水果蔬菜」、「日用百貨」、「母嬰產品」、「家居家紡」等類目。

03 專注提升自我 書籍涉獵廣泛

根據京東圖書釋出《2019年度女性線上購書報告》顯示，女性使用者購書金額佔比近三年不斷上升。女性使用者購書量也在增加：2017年女性人均購書數量比男性多0.4本；2018年多0.7本；在2019年，女性使用者人均購書量比男性多出一本。

女性購書的興趣與範圍也不斷擴大，在計算機與網際網路、管理、科學與自然、農業與林業、電子與通訊等專業圖書品類中，女性購書金額佔比不斷提升。如電子與通訊類圖書，2019年女性購買金額佔比同比增幅為10.6%，攝影類圖書，女性購買金額佔比同比增幅為5.8%。