暴雪“爽約”英偉達背後：雲遊戲理論成型，現實骨感

2月12日，英偉達方面透露，動視暴雪的遊戲陣容將正式退出其雲遊戲服務GeForce Now。這樣就使得玩家難以在英偉達的平臺上玩到《使命召喚：現代戰爭》、《爐石傳說》、《守望先鋒》、《暗黑破壞神3》等大作。

就在一週前，這些遊戲大作還在英偉達的遊戲列表當中，動視暴雪的臨時“爽約”讓英偉達的雲遊戲業務剛上線就遭遇了“當頭一棒”。

從理論上看，英偉達的模式是一種“雙贏”：使用者可以將現有的遊戲庫帶到任何地方，與此同時，遊戲發行商也可以獲得相同的收益。

只不過，英偉達的構想還需要實踐來檢驗，現階段還會受到來自固有遊戲格局的壓力，在遊戲產業中一直扮演著基礎服務角色的英偉達跳上臺前來經營，還是需要審視更多的不確定因素。

1 英偉達還是動了動視暴雪的“乳酪”

與谷歌的Stadia不同，英偉達並不打算用自己的遊戲陣容打造一種類似遊戲機的體驗。英偉達將與Steam、Epic或Battle.net賬戶繫結，讓玩家可以在此第三方平臺上玩所購買的遊戲。

也就是說，英偉達不會擁有自己的遊戲庫，玩家依舊需要在原有的遊戲平臺上購買遊戲才能遊玩，其每月4.99美元的付費，就是讓自己玩遊戲的環境變得更輕鬆和隨意，只要網路環境順暢，就可以擺脫高硬體門檻的限制來玩遊戲。


在這個模式當中，英偉達輸出的是自己在機器學習、高效能運算、視訊流渲染以及雲遊戲流媒體服務上的價值。簡單點理解，就是英偉達把硬體上一塊一塊的顯示卡收入搬到了雲端，變成了玩家按月付費來租賃高效能的雲端顯示卡等技術服務。

雖然從表面的商業利益上，英偉達與V社、動視暴雪這種公司不會產生直接衝突——V社、動視暴雪繼續售賣自己的遊戲，英偉達只是提供基礎雲遊戲服務，而且相對寬鬆與移動的遊戲環境還將為動視暴雪這類公司帶來新增的遊戲玩家。

不過一旦這種商業模式成型，就會讓英偉達的雲服務平臺便成為了這些新增流量的第一入口，V社、動視暴雪這種遊戲平臺將成為次要入口，所接受到的都是“二手流量”。

而隨著遊戲出圈的不斷擴充，融入的新增流量勢不容小覷，僅僅在維護核心遊戲玩家的角色，容易在整個遊戲產業的角色變成一個“賣遊戲的商店”。

動視暴雪有自己的戰網平臺，這個業務也是動視暴雪的核心業務之一，無法直接獲取使用者流量勢必會動搖公司重要業務的發展，而從動視暴雪此前的一些列舉動來看，短期內也不想對戰網業務作出重大調整。而且，通過近期開發手遊的態勢看，動視暴雪還是相當重視新增流量以及大眾視野對於遊戲的關注。


不過動視暴雪並不想通過相對激烈的方式去獲取新增流量。至少要保護好既有的核心業務。哪怕是第三方遊戲平臺銷售比重越發明顯的今天，動視暴雪依舊採取了保守態度，堅持將遊戲釋出在自己戰網平臺上，和第三方平臺做隔絕，哪怕老對手EA已經讓旗下的Origin平臺與Steam打通賬號。

2 固有遊戲主機框架的“隱形制約”

除了動視暴雪，Capcom，EA，Konami，Remedy，Rockstar和Square Enix等公司的許多遊戲也退出，相比於動視暴雪在保護自己的戰網業務，其他公司很少存在著隱憂，Capcom,EA,Konami等公司的退出，則與現行的遊戲主機框架有著直接關聯。

目前，主要遊戲主機廠商微軟和索尼均採用英偉達的直接競爭對手AMD的晶片，導致兩大公司在雲遊戲將會優先使用AMD的技術。而谷歌的Stadia也是基於AMD提供的晶片執行。這使得眾多第三方遊戲內容提供商會顧忌現在的主機遊戲框架，暫緩對於英偉達平臺的支援。

所以，英偉達在現階段遊說遊戲公司加盟自己平臺的過程，其實還是繞不開與老對手AMD的競爭。並且，微軟和谷歌這兩個基於AMD技術支援的雲遊戲平臺在積極擴充自身版圖。就在動視暴雪與英偉達“分道揚鑣”的同一天，微軟與三星達成合作意向，雙方正在合作開發基於雲的遊戲流媒體服務，未來xCloud很可能會登陸三星的裝置。

相比AMD依舊做著隱形的基礎支援工作，英偉達則是選擇了跳上臺前來攻堅具體業務，並且下了重注來經營。


2019年12月19日，英偉達68億美元收購以色列晶片製造商MellanoxTechnologies。後者是面向伺服器、儲存和超聚合基礎設施的端到端乙太網和InfiniBand智慧互聯解決方案與服務的供應商。

英偉達收購Mellanox，看中的就是後者在資料中心技術等方面的能力。收購完成後，英偉達在高效能運算和雲端計算方面的實力將會進一步增強，英偉達不滿足隱形角色的態度已是昭然若揭。

雖然跳到臺前可以方便獲取使用者，但面對的阻撓也是此前狀態的數倍之多。相反，在一些沒有既定主機遊戲框架束縛的地區，英偉達的業務就開展的相當順利。

2019年12月18日，英偉達與騰訊合作推出START雲遊戲服務。目前還不清楚英偉達將如何參與這個平臺。在宣告中英偉達僅提到提供GPU技術支援，除此之外大部分還是由騰訊在主導。兩家公司還透露成立了“遊戲聯合創新實驗室”，他們將“共同探索遊戲中AI的新應用，遊戲引擎優化以及包括基於英偉達GPU平臺和OptiX打造高效的遊戲光照烘焙解決方案，提升遊戲製作效率。”

作為中國市場的社交與遊戲領域的頭部公司，騰訊在使用者把控上的能力是面向整個社會體系，並非動視暴雪侷限在遊戲圈，不會忌憚英偉達對流量體系的構建。而且，以手遊為主體的中國遊戲市場也不會讓英偉達遭遇到AMD的“隱形狙擊”。

3 結語

雲遊戲成為遊戲產業未來的發展趨勢，基本已經成為共識，作為在GPU領域具備技術優勢的英偉達去構建雲遊戲平臺是具備一定競爭優勢的。

而且在商業模式構建上，英偉達也沒有冒進，去構建自己不擅長的遊戲內容庫，利用自身的技術優勢將其定位在基礎機器學習、高效能運算、視訊流渲染以及雲遊戲流媒體服務上，做一個相對全面的為遊戲製作公司服務的角色。

理論上可以幫助動視暴雪擴充使用者流量，但卻因為擴容的流量將被英偉達“過濾”，從而遭到了動視暴雪方面的拒絕，而其他遊戲公司的退出則是受限於目前AMD為主體的主機遊戲框架。也就是說，英偉達與AMD這對相愛相殺的老對手還將在雲遊戲領域展開各種卡位。

英偉達現階段最重要的並不是與多少家遊戲開發公司達成合作，而是與類似微軟、谷歌、亞馬遜、騰訊等網際網路公司達成戰略聯盟。

作者：姜中介
來源：東西文娛（ID:EW-Entertainment）