春節手游出海洞察：拿下韓國暢銷TOP10半數席位，但在日本明顯“遇冷”

進入農曆鼠年之後第一期出海榜，本期各大出海廠商在三個主力海外市場的表現出現了“兩極分化”：在過去一週，出海遊戲在韓國市場的表現可以用“氣勢如虹”來形容；但與此同時，在日本與美國市場的表現卻平平...

下面開始進入本期各個市場出海情況的詳細解讀：

還是先從韓國市場開始：（由於韓國市場的手機平臺構成極不平衡，所以我們取用的資料是在當地佔據絕對優勢的Google Play市場資料）

注：下列圖表中紅圈標示均為中國出海遊戲，籃框標示均為本期新上榜遊戲。


本期出海遊戲在韓國市場的表現仍然非常強勢，正如前文提到那樣簡直可以用“氣勢如虹”來形容：除了有6款產品成功打入免費榜外，在本期韓國暢銷榜TOP20中，出海遊戲合共拿下了10席，佔比高達一半！

在免費榜方面，我們又看到有新的出海產品殺入了韓國免費榜頭部：來自Unlockgame旗下的MMO《진정：선연과 함께》在本期仍然繼續穩守韓國免費榜TOP5；

除了有新面孔之外，37互娛旗下的《왕비의 맛》以及Eyougame旗下的《Elora's Raid》攜手打入了本期韓國免費榜的TOP10；此外同樣打入了本期韓國免費榜的還有《PUBG MOBILE》以及《字謎遊戲》。

來到暢銷榜方面，儘管在1月25號打入韓國暢銷榜TOP20的出海遊戲以及多達7個，這7款產品在本週也任然繼續穩守在榜單上，它們分別是：TOP3的《萬國覺醒》、TOP4的《奇蹟之劍》、TOP6的《《明日方舟》、TOP13的《《夢幻模擬戰》、TOP15的《뇌명천하》、TOP16的《Elora's Raid》和TOP19的《《風之大陸》。

但在經過1周之後，除了上週上榜的7款遊戲繼續穩守榜單之外，《崩壞3》以及《少女前線》兩款二次元產品本週在韓國市場強勢突圍；一同突圍的還有《奇蹟MU2》。在新增了3名生力軍之後，本期出海遊戲成功佔據了韓國暢銷榜TOP20的半數席位。

值得一提的是，這10款殺入了韓國暢銷榜的出海遊戲在所屬的品類或者是玩法上都有著明顯區別於韓國本土廠商的風格化，尤其是在SLG品類以及二次元領域，能夠打入韓國市場頭部的產品幾乎全部都是來自國內的出海遊戲，而且《崩壞3》以及《少女前線》兩款產品都通過春節活動成功突圍，遊戲出海會帶來經濟收益的同時，還會伴隨著本土文化的輸出。

本期韓國市場出海之星：《진정：선연과 함께》、《崩壞3》

《진정：선연과 함께》


又在有MMO手遊在韓國市場免費榜成功突圍了。本次成功跑出的《진정：선연과 함께》同樣沒有選擇走“堆畫質”的美術路線，而是在玩法上進行了有別於本土MMO的風格化，包括離線收益、掛機操作、可切換第一人稱視角、時裝坐騎、結婚系統等...


風格化成功帶動了遊戲打入了韓國免費榜頭部，而以往專注於開拓東南亞市場的Unlockgame也在本作的助力下在本期成為了我們欄目的新面孔。不過，就目前遊戲的暢銷榜的表現來看，最高排名仍然在百名開外，距離真正的“成功”還有一段不短的距離。

《崩壞3》


其實本期《崩壞3》與《少女前線》情況十分，所以本質上其實這個“出海之星”是屬於這兩款二次元產品的。適逢我們中國的傳統節日農曆春節，這兩款遊戲都在韓服上線了春節活動，並且在活動的助力下雙雙成功突圍。

再來看看日本市場，有別於韓國市場的“氣勢如虹”，春節期間出海遊戲在日本市場的表現卻出現了明顯的“遇冷”，打入日本雙榜TOP20的出海遊戲僅有4款。


免費榜方面，《明日方舟》以及《Super Brain》繼續穩守免費榜；暢銷榜方面，則是僅剩下《荒野行動》以及《黑道風雲》兩個“常青樹”仍然堅守在日本暢銷榜頭部。

值得一提的是，如果把這個榜單翻到一週前，在1月25號打入日本暢銷榜TOP20的出海遊戲一共有7個，但經過一週之後就只剩下2個。《第五人格》、《明日之後》、《放置少女》、《明日方舟》以及《使命召喚手遊》5款遊戲都跌出了榜單。

如果再時間往前推一週，在1月17號日本暢銷榜TOP20上的中國出海遊戲為6個。所以從榜單的整體表現來看，春節假期間的出海遊戲在日本市場明顯“遇冷”。而且通過本週新上榜的遊戲（藍框標識）可以明顯看出：本期日本本土遊戲迎來了一波爆發，在此消彼長下，出海遊戲的表現自然會受到影響。

在另一方面，本期日本暢銷榜上大部分都是來自例如二次元，IP改編等垂直細分領域的產品，這些產品的營收非常容易受到當期活動的影響，所以儘管出海產品本期在日本市場的表現不佳，但這並不代表著出海日本市場的整體環境出現了太大的變化。

本期日本市場出海之星：《明日方舟》、《荒野行動》



有關這兩款產品基本上都沒什麼需要大書特書的了，不過有關《明日方舟》後續的長線表現還是值得我們持續關注的。

最後來到美國市場。春節期間出海遊戲在美國市場的表現也仍然是不溫不火，打入美國市場頭部的出海遊戲在數量上並未出現太大的波動，而且也沒有出現新的面孔。


本期成功打入美國市場榜單頭部的出海遊戲仍然只有3款。《Brain Out》、《使命召喚手遊》以及《PUBG MOBILE》。其中《使命召喚手遊》仍然同時打入美國市場雙榜TOP20，而《Barin Out》則是繼續穩守免費榜TOP13，而《PUBG MOBILE》則是穩守暢銷榜TOP11。

本期美國市場出海之星：《使命召喚手遊》、《PUBG MOBILE》



來源：手遊那點事
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/0bf-TT7QtF00wzTjv5B3hA