日本手遊資料包告：TOP10佔收入41%，中韓公司發力

而海外產品中，尤其以中國、韓國公司出品的最多，2015年9款海外手遊中有3款為中韓產，2018年7月的22款海外產品中有18款來自中韓兩國，可見中韓遊戲公司進軍日本市場非常積極。

今年3月20日，NEXON日本在東京舉行了NEXON Mobile Media Day活動，NEXON移動遊戲事業部部長金起漢介紹了當前日本手遊市場的整體發展趨勢。


筆者今天就結合這次活動做個日本市場的資料和觀點的彙總，主要內容來自NEXON金起漢2019年3月、2018年9月的兩次演講，以及Appannie年度報告。

以下筆者整理編譯的主要內容：


目前日本手遊市場正呈現海外產品日趨增多的態勢。

根據NEXON的統計，截至2018年7月，日本暢銷榜TOP100手遊中，有22款手遊並非日本公司開發，而2015年日本的海外手遊只有9款，近3年大幅增多。

而海外產品中，尤其以中國、韓國公司出品的最多，2015年9款海外手遊中有3款為中韓產，2018年7月的22款海外產品中有18款來自中韓兩國，可見中韓遊戲公司進軍日本市場非常積極。


當前日本市場採用動畫、漫畫、遊戲IP的手遊改編產品持續增加，日本暢銷榜TOP100手遊中，採用IP的產品已從2015年的33款增長至2018年7月的48款。


當前日本市場的2個大趨勢是海外產品，以及IP產品增多。

海外產品以騰訊《PUBG MOBILE》以及網易《第五人格》為代表，提供給了日本玩家非常不一樣的玩法，這些遊戲採用了橫向畫面、雙手操作的方式，玩家需要坐立不動，跟日本之前的豎版畫面手遊有很大的差異。

而IP產品增多，反應了玩家需要的對遊戲的安全感、運營的穩定性的需求。


在強調實時操作的MMORPG這種重度核心遊戲品類，各地區的表現差異很大，比如中國、韓國、台灣地區，MMORPG在暢銷榜TOP100已分別有30款、21款、19款之多，非常流行。

而2018年7月日本TOP100手遊中只有Netmarble《天堂2：革命》這一款，金起漢認為未來日本市場也會迎來重度遊戲的潮流。


日本暢銷榜TOP200手遊最近三年的總收入分別是：

2016年為10415億日元（合人民幣635億元）

2017年增長至12241億日元（合人民幣732億元）同比增長了17.5%

2018年為12381億日元（合人民幣741億元）同比僅增長1.1%


收入分佈上，日本TOP10手遊的2018年總收入出現了一定的下滑，這或許是產品老化所致。而暢銷榜11-200名的手遊產品的收入過去3年繼續保持了增長。

日本TOP10手遊最近三年的年累計收入分別為：

2016年4871億日元（合人民幣291億元）

2017年5560億日元（合人民幣332億元）同比增長14.1%

2018年5112億日元（合人民幣306億元）同比2017年減少8.1%

日本11-200手遊最近三年的年累計收入分別為：

2016年5544億日元（合人民幣331億元）

2017年6681億日元（合人民幣400億元）同比增長20.5%

2018年7269億日元（合人民幣435億元）同比2017年增長8.8%


收入分佈上，TOP10手遊收入佔比正持續減少，而11-200名手遊的收入市場佔比則在持續提高。

最近3年日本TOP10手遊收入市場收入佔比分別是，2016年46.8%、2017年45.4%，2018年41.3%


上圖為2018年日本手遊收入TOP10產品，以及日本TOP10收入發行商排名，資料來源Appannie。


上圖為2018年日本市場MAU排名TOP10的手遊產品。


按收入來排名，日本TOP200手遊的型別分別上，RPG佔日本手遊市場規模超過60%。

可以看到日本RPG手遊品類的玩法型別正在日趨細分化，這是日本最大的趨勢。


對於NEXON日本而言，其2019年戰略主要是強化自有IP、以及與其他公司的IP合作，並希望加大日本本地研發的投資力度，希望今後可以推出專為日本市場打造的手遊產品，以及日本首發的手遊。

來源：GameLook