在建設電競生態的賽道上，“星賽季”為行業帶來更多可能

伴隨著2019年的結束，轟轟烈烈的中國電競之年也拉下了帷幕，無論是《英雄聯盟》LPL賽區的世界賽奪冠，還是《Dota2》Ti賽LGD折戟，都隨著熱度的過去減少了喧囂。但不可否認的是，無論有多少人質疑過電競，它都不可避免的成為了近兩年的焦點話題。

然而在遊戲市場如此多元化的今天，玩家討論的電競內容卻還是屈指可數，除了LOL的S賽，Dota的Ti賽，守望先鋒的OWL，王者榮耀的KPL，國內能引起話題的電競事件更是少之又少。我們不難看出，這些賽事的背後有騰訊、暴雪、Valve等巨頭公司站臺，電競市場已然進入巨頭壟斷的階段。

誠然，有巨頭公司站臺能給玩家帶來更好的觀賽體驗，更程式化的比賽流程，但賽事同質化越來越嚴重、賽事參與度下降的問題同樣不容忽視。同樣，不論哪種比賽，最終都會不可避免的面臨如何消除職業選手和普通玩家之間的“鴻溝”，讓更多的人加入到電競之中。或許，電魂星賽季反而提供了一個解決方案。


和傳統的賽事以高強度競技吸引玩家觀賽，再將玩家匯入到遊戲中不同，電魂娛樂星賽季更加註重從質量和數量上豐富賽事娛樂內容，以遊戲試玩、現場沉浸活動、免費門票等方法吸引了大批玩家。星賽季至今已走過8年，我們發現以“與玩家同歡”的嘉年華方式打造的賽事，其實擁有無限的前景。時至今日，娛樂星賽季已經是國內知名賽事之一。


八年五城 星賽季在路上

2019第八屆電魂娛樂星賽季在12月22日完美落下帷幕，為2019年的電競之年畫上了一個完美的句號。電魂娛樂星賽季創辦於2012年，是行業中領先的國產遊戲全球電競賽事品牌，星賽季過去七屆的舉辦地分別是杭州、鄭州、哈爾濱、北京、上海。電魂網路稱在不同地區舉辦，是基於自身使用者，滿足不同地區玩家的線下觀賽需求。



一超多強 獎池豐厚 電魂電競框架規模初成

推動自身電競賽事的成長，電魂在這點無疑走在行業前端。在電魂的核心產品《夢三國2》上，啟用了由無雙杯（MCU）—《夢三國2》甲級聯賽（MSPL）—《夢三國2》職業聯賽（MPL）—娛樂星賽季（EESC）的階梯遞增，為職業戰隊的升級建立了完善的晉級體系。


對於所有《夢三國2》的玩家而言，今年夏天絕對算得上是熱鬧非凡了。從《夢三國2》上線以來，電魂網路就一直在推動自主品牌電競賽事的打造，從MPL季度賽事到影響力更高的娛樂星賽季，《夢三國2》已經成為了一個在國內有穩定受眾的MOBA競技專案，每年都能吸引到不少的關注。

而今年6月8日開始的一系列玩家見面會，也已經走過了石家莊、哈爾濱和太原三城，為很多“夢三”玩家提供了一次盡情狂歡的機會。玩家在現場與遊戲策劃面對面交流，為自己喜歡的戰隊加油，與支援的選手現場SOLO。不論是全網矚目的電競賽事，還是線下見面會，這些活動都印證了《夢三國》系列IP電競生態佈局戰略的成功。


可以說，《夢三國》系列能夠穩步走過十年，至今仍有著較強的影響力，正是源於電魂網路對電競賽事、活動運營和全方位IP打造生態佈局的重視，和《夢三國2》核心策劃對遊戲平衡、內容的重視，同時，策劃和玩家的溝通和銜接也是必不可少的一點。

而在今年的娛樂星賽季上，金字招牌《夢三國2》職業戰隊邀請賽無疑還是電魂國風電競的重中之重。而由於今年參賽的四支隊伍中（詩月、三分月、遙遠、Ziyo）是《夢三國2》的明星戰隊，也是最具有實力的戰隊。所以對觀眾來說，星賽季就等同於《夢三國2》一年下來含金量最高的賽事。當然站在主辦方的立場，這也是他們的宣傳點之一，《夢三國2》比較重要的一次曝光。


站在選手的立場，今年的賽事同樣頗具含“金”量，單是《夢三國2》這一個比賽專案，總獎金池就有近200萬元。在行業巨頭壟斷電競的今天，電魂能夠依舊不忘初心，每年堅持為自身的玩家舉辦穩定的賽事，近兩年更是開啟了讓玩家免費現場觀賽的舉措，可要知道，娛樂星賽季僅有2天舉辦時間，外加《夢三國2》的職業聯賽總獎金池也都超過了100萬，可見在電魂於電競賽事上的投入力度。


除了《夢三國2》以外，電魂同樣在努力開創自有電競體系的差異點，在競賽單元，io+MOBA遊戲《野蠻人大作戰》，和一經復刻就大獲成功的《夢三國手遊》也於今年發展成了又一重點專案。


《夢三國手遊》是端遊夢三國的原版復刻，也是電魂端轉手戰略的一大斐然成就。《夢三國手遊》自今年7月正式上線以來，玩家就一直保持著高度的熱情，在12月6日，夢三手遊因為玩家過多而不得不開啟新服分流，以優化玩家的遊戲體驗，這在一個已經有著10年IP的遊戲上十分罕見。


今年的星賽季把《夢三國手遊》搬上舞臺，不僅僅是電魂展示自家電競戰略多元化佈局的成果，更是以IP的力量，喚起玩家情感的有力之舉。

可見，一個遊戲公司的自主電競品牌，不僅可以拿來做產品運營，還可以直接透過具體的賽事專案數量，來向外界傳達自己又一年的發展成績。只是在展現這些內容的基礎上，玩家的“買單”，支援才是一個賽事發展成一個成熟品牌，一個綜合性遊戲嘉年華的關鍵。比賽的影響力，選手的成績固然重要，但時刻捕捉玩家的所思所想，或許才是一個電競賽事品牌持續發展的根本驅動力。

結語

如何把產品運營成一個成功的IP，電魂網路的娛樂星賽季，可以說為行業提供了一個不錯的參考。很多產品都能夠憑藉突出的作品質量，在一定時間內獲得不錯的市場反響，舉辦單場競技比賽。但能夠將產品做擴充性的持續運營，將電競賽事打造成全方位的完整產品鏈條，絕對不是一件容易事。不但要針對參賽產品的特色，選擇正確的形式去擴充賽事生命力，更要有完整的體系佈局，持續為賽事輸送活力，只有這樣，才能把一個賽事越做越活，受眾群體越做越廣。電魂網路的佈局，讓我們看到了能把電競賽事推進到怎樣的境界，而電魂下一個八年的打法，更值得我們持續關注。