如何實現“科技向善”？騰訊兩年來的功能遊戲佈局或許可以給出方向

12月18日，“2019中國產業年會功能遊戲探索分論壇”在海口市召開，本次分論壇以“科技向善，遊戲有度”為主題，旨在聚焦挖掘遊戲的正向價值，對“功能遊戲”、“跨界內容”、“產業價值”三大方向展開主題演講和議題沙龍，並圍繞“科技向善”的願景探索遊戲的更多可能。


據GameRes觀察，“科技向善”這一核心主題早在2018年初就已率先由騰訊提出。騰訊董事會主席兼執行長馬化騰更是在今年5月公開闡述道：“我們希望’科技向善’成為未來騰訊願景與使命的一部分。”

本次會上，騰訊遊戲副總裁張巍也從“科技向善”這一主題出發，結合了騰訊遊戲近年來在未成年人保護、功能遊戲等領域的探索成果與案例分析，對這一概念再次進行了深入解讀。

張巍認為，遊戲是科技與人文結合非常重要的產物，遊戲有義務、也有責任承擔起更高的社會使命，以人文之名，成為“科技向善”的先行者。


作為本次論壇的受邀媒體，GameRes有幸在現場傾聽了張巍對“科技向善”的觀點輸出後，也由此展開了一系列思考：如果說遊戲行業肩負著“科技向善”使命，具備“寓教於樂”屬性的功能遊戲無疑是其中的“急先鋒”，那麼功能遊戲的發展前景究竟如何？同時騰訊作為國內首批對功能遊戲領域進行佈局的龍頭廠商，在經過近兩年的探索後，旗下產品是否已經足以承擔起“遊戲向善”這一重任了呢？

深挖四大領域正向價值 “追夢計劃”已釋出20款功能遊戲

今年10月，伽馬資料釋出的《中國功能遊戲人才報告》中指出，2017—2023年全球功能遊戲市場規模年均複合增長率約為19.2%，2023年功能遊戲市場規模有望達到91.7億美元。


在GameRes看來，隨著近年來遊戲行業增速減緩逐步邁入存量市場，以功能遊戲為首的新興方向將成為市場未來發展的全新增長點，同時功能遊戲所蘊含的多元社會價值還能為構建遊戲行業健康生態體系提供巨大的動能。

也正是由於功能遊戲所蘊含的多元價值，騰訊遊戲於2018年2月末正式公佈了《榫接卯和》、《摺扇》等首批五款功能遊戲，向業內外傳遞出了其開始大力探索功能遊戲領域的訊號。

今年3月，騰訊遊戲商務副總裁、政務合作負責人張巍在UP2019騰訊新文創生態大會上宣佈，將推出以實現社會價值為核心的“騰訊遊戲追夢計劃”品牌，作為騰訊功能遊戲全面升級後的品牌，旨在為多元人群開啟築夢之旅，


截止發稿前，據GameRes觀察統計，目前“追夢計劃”旗下的功能遊戲圍繞數字文化傳承、國力科技教育、公益社會關愛著三大方向展開，其產品型別為手遊或小遊戲，迄今為止已正式釋出20款。


而目前就“追夢計劃”中的11款手遊產品在TapTap的玩家口碑來看，所有產品悉數取得了高於8.5分的搶眼表現，其中盲人模擬類功能遊戲《見》的評分更是高達9.8分。

由此也能發現，騰訊旗下的功能遊戲已經得到了玩家的高度肯定，見微知著，這一現象其實也從側面印證了功能遊戲是契合玩家喜好，順應市場發展需要的一個新興品類，騰訊在為國內功能遊戲初期的探索歷程中起到了效果顯著的正向指引作用。


那麼細化來看，騰訊圍繞“追夢計劃”品牌，針對四大高社會價值領域探索所衍生出的這些產品中，究竟有何亮眼之處，從而讓它們收穫了市場和玩家的追捧呢？

1、傳統文化

在騰訊“新文創”的指導下，加之近年來遊戲行業愈演愈烈的“文創融合”大趨勢，旨在弘揚傳承中華傳統文化的“數字文化傳承計劃”成為了“追夢計劃”旗下功能遊戲設計的重點方向之一。

回顧這兩年間先後推出的《榫接卯和》、《摺扇》、《尼山薩滿》、《佳期：重九》等作，可以發現這些產品悉數成為了承載各類中華文化的數字載體。從設計導向上來看，它們都立足於傳統工藝、少數民族文化、傳統節日的傳播與科普，將文化與創意、趣味並重的玩法巧妙融合，使玩家能夠在感受遊戲樂趣的同時，也能從中學習和了解諸多關乎傳統文化的知識，達成“寓教於樂”的正向效果。


而據GameRes觀察，隨著對功能遊戲價值衍生的探索度加深，騰訊也陸續與相關文化機構達成合作，協力探索更多元的數字文化表達形式。

例如今年7月，騰訊聯合故宮博物院攜手出品了國內首款故宮建築文化遊戲《故宮：口袋宮匠》，讓大眾在手機上就能感受到故宮這一寶貴物質文化遺產的魅力。


而後騰訊攜手人民日報中央廚房碰碰詞兒工作室，獻禮祖國70週年華誕聯合推出的《家國夢》，更是成為了火遍全國的爆款，上線10天單日活躍使用者就超過150萬，整體曝光量超過10億。


通過覆盤“數字文化傳承計劃”系列產品的演變史，GameRes發現“追夢計劃”不斷的在多元文化弘揚層面嘗試更豐富的表達。

尤其是《家國夢》，作為貫徹主旋律愛國情懷的市場爆款，就是其多元化文化擴充路線的一個標杆。該作藉助祖國70華誕的時間節點，通過遊戲這一新時代文化載體成功喚醒了大眾“愛國愛家鄉”等溶於華夏兒女血液中的精神。從長遠來看，這類功能遊戲的進一步發展不僅可以提升民族凝聚力，還對推動中華民族文化“走出去”有著顯著的積極意義。

在接下來的探索過程中，相信騰訊還能在文化表達維度給予市場和玩家更多驚喜。

2、公益

不論是“科技向善”還是“遊戲向善”，“向善”一詞都是其中重要的組成部分，而“公益”則是長久以來聚焦社會正向價值，推動社會向善發展的重要領域。

作為“追夢計劃”的重要分支，隸屬“公益社會關愛計劃”的一眾產品影響力也越來越強，其中《見》、《長空暗影》兩款分別以聚焦了當下視障群體生活現狀和娛樂訴求的產品在今年引發了社會的廣泛關注。


《見》以“模擬盲人出行”為核心設計理念，使玩家在幾近漆黑的第一視角下切身體會盲人日常生活的不便，由此折射了出了諸如“車輛隨意佔用盲道”等嚴重影響盲人出行的社會現象，逼真的換位體驗也使不少玩家被警醒、被感動，TapTap接近滿分評分的背後正是廣大給予遊戲高度認可的玩家們的心聲。


而《長空暗影》則洞悉到了盲人日常的娛樂方式缺口，以“聽覺射擊”為切入點，為盲人群體量身定做了一款屬於他們的手遊產品。在本次分論壇上，福建省盲人協會副會長周金榮高度肯定了這兩款產品，同時他也表示，網際網路的數字化手段，成為了幫助解決盲人生活問題的一個最佳切入點。

不止於此，“追夢計劃”旗下還有用以普及艾滋病知識的《藍橋咖啡館》；倡導大眾公益扶貧的《小王子愛心之旅》；旨在喚醒大眾海洋生態環境保護意識的《守護這片海》等等，接下來還將推出以“三區三州”等貧困地區青壯年為主要使用者，助力普通話學習的《普通話小鎮》。


GameRes認為，在“追夢計劃”的扶持下，越來越多以“遊戲向善”為核心驅動力的功能遊戲正在走近人們的生活，潛移默化的向大眾傳遞著正能量，長此以往對整體國民素質的提升以及社會的和諧發展都有著積極促進作用。

此外，從“追夢計劃”對公益遊戲的佈局來看，其輻射的公益領域十分豐富，相信未來還將有更多元化的產品矩陣，通過更深入人心的遊戲設計進一步喚醒國民的公益意識。

3、科普及健康

據相關資料包告顯示，在全球功能遊戲的型別分佈上，教育佔比43%，醫療佔比16.2%，分列第一名和第三名，均是功能遊戲的主流發展方向。

在GameRes看來，教育作為足以切實影響青少年身心發展的領域，醫療則作為觸及民生根基的模組，對這兩個領域功能遊戲相關價值的深度挖掘是重中之重，“追夢計劃”自然也沒有掉隊。


在科普及教育方向上，“追夢計劃”先後推出了《電是怎麼形成的》、《納木》兩款與“物理”和“生物”兩大學科掛鉤的教育類功能遊戲，青少年玩家不僅可以從中收穫到“科學實驗”和“植物探索”的奇妙樂趣，更能學習到許多有關電力與植物細胞的知識，堪稱“寓教於樂”的標杆產品。


而在醫療領域，《腫瘤醫生》的推出則在科普腫瘤知識的同時，倡導“敬畏生命，健康生活”的理念，“模擬醫生”的別樣玩法形式，可以在保證遊戲性、策略性的同時，使玩家潛移默化的形成“積極態度”“養好生活習慣”的思維。


結語

通過近兩年來騰訊在功能遊戲領域的探索與收穫，我們似乎可以從中窺見一條通向“遊戲向善”的正確道路——加快推動功能遊戲發展，在保證遊戲基礎娛樂屬性的同時，賦予遊戲更加正向健康的內在價值。

在本屆中國產業年會上，中宣部出版局副局長馮士新對遊戲行業的發展提出了寶貴的指導意見。他表示，接下來應著力豐富遊戲的思想文化內涵，堅持正確導向、注重文化內涵、傳播向上向善的正能量，是對所有遊戲產品的要求；著力推動高質量精品化戰略，遊戲企業要緊緊扭住深化供給側結構性改革這條主線，堅持差異化、品牌化發展路子，努力提高原創能力，開發更多具有自主智慧財產權的優質產品。

此外，在本次大會上，騰訊為功能遊戲發展做出的貢獻也得到了行業的高度認可，其中騰訊社會價值研究院榮膺中國十強大獎之“2019年中國遊戲產業支援獎”，《家國夢》也獲得了“2019年度中國十大最受歡迎原創移動遊戲”的殊榮。


GameRes相信，在兩年的砥礪探索之後，騰訊接下來在功能遊戲領域的價值擴充將會更加高效快速，更多具備正向價值觀的多元化產品將陸續跟玩家們見面。

還值得一提的是，在“科技向善”這一核心理念的指導下，除了加碼功能遊戲之外，騰訊近年來還通過打造“成長守護平臺”、“健康系統”、“少年燈塔主動服務工程”等系統進一步完善“未成年人守護生態”，切實保障青少年的身心健康。


此外，從騰訊遊戲全新升級的品牌主張“Spark More/去發現，無限可能”來看，騰訊遊戲還表示期待彙集使用者、合作伙伴和整個社會的力量，一起發現遊戲在文化傳承、社會價值、公益責任、科技創新、文化出海等方面更多的可能，這其中也折射出了更多關於探索“科技向善”的清晰方向。


在GameRes看來，“科技向善”無疑是一個全社會都應積極參與進來的巨集偉目標，騰訊作為其中的“探索者”已先行起到了表率作用，相信未來也會有更多各行各業的企業及個人加入其中，攜手共建一個良性健康的未來社會。