“線下+線上”推動創新體驗升級 《新劍俠情緣手遊》第四屆“江湖盛典”都做了什麼？

自2016年上線以來，已經走過了4個年頭《新劍俠情緣手遊》仍保持著旺盛的活力，稱得上是武俠MMO手遊中的一顆“常青樹”。除了始終深耕穩定高質的內容迭代之外，在GameRes看來，《新劍俠情緣手遊》之所以能實現穩定的長線運營，其重要原因是遊戲始終和玩家保持密切的溝通，攜手打造情緣江湖，而其一年一度固定舉辦的“江湖盛典”就是與玩家對話最好的視窗。

而就從今年11月開始，第四屆《新劍俠情緣手遊》江湖盛典也逐步揭開了其神祕的面紗。


據GameRes觀察，本屆江湖盛典通過“玩家線下品鑑會”+“遊戲綜藝線上互動”兩種方式的巧妙結合，除實現活動形式與玩家體驗的突破外，還立體構建了整個江湖盛典狂歡內容，覆蓋各圈層活躍及歷史經驗使用者，為一年一度的慶典注入了更鮮活的動力。

那麼今年的《新劍俠情緣手遊》江湖盛典究竟有何搶眼之處呢？

歡聚新興文創小鎮 創意活動推動線下體驗升級

12月7日，第四屆《新劍俠情緣手遊》江湖盛典線下品鑑會正式拉開了帷幕，此番《新劍俠情緣手遊》攜手蒙自市政府、蒙自城投以及深圳騰雲數創科技公司，一同在蒙自市的新興數字文創城鎮——“過橋米線小鎮”召開。

蒙自市作為滇南中心及國家開放門戶，素來有著“過橋米線故鄉”、“中國石榴之鄉”等美稱，其既是雲南東南部經濟和文化發展的城市核心區，同時也有著深厚的文化底蘊和諸多綺麗美景。


而“過橋米線小鎮”作為蒙自市的城市新名片，在近年來新文創發展的大勢之下，已經逐步成為了一個集商業街區、石榴博覽園區、花卉觀光區、娛樂中心和民宿客棧於一體的數字文創小鎮，也是此番《新劍俠情緣手遊》提供給廣大玩家品鑑體驗的主要落腳點。


玩家們身著古風服飾，穿行在小鎮的古巷古宅、亭臺樓閣之間，品味著底蘊十足的古鎮傳統文化，也用一張張相片記錄下了別具一格的滇南之美。


值得一提的是，今年9月在“新文創”理念的指導下，騰訊與雲南在數字文創領域展開了深度探索，旨在聚合旗下游戲、影視、動漫等新文創內容業務，助力雲南文旅IP建設。在這其中，《新劍俠情緣手遊》落地過橋米線小鎮傾力打造的“忘憂酒館”，就是二者遊戲業務文創合作的一條重要支線。


據悉，“忘憂酒館”將於2020年6月完全建成，而此番參與本屆“江湖盛典”的玩家們則有幸搶先感受到了酒館的別樣風采，擬真度極高的場景設計加之代入感十足的趣味體驗內容，使玩家們收穫了堪稱“打破次元壁”的深度沉浸式的線下體驗。


在參觀遊玩之餘，《新劍俠情緣手遊》此番還採用了“劇情殺”這一時下流行的新鮮活動形式，邀請玩家們參與到由《明星大偵探》御用編劇褚盟主刀策劃的《劍俠迷蹤》劇本遊戲中，通過學唱當地民謠、踢鍵子等趣味活動，協力解開小鎮內發生的謎案，在遊戲過程中，玩家們還從各類線索中獲取到了不少新資料片的重要內容。


此外，玩家們更是通過採訪、策劃面對面等互動環節與主創團隊進行了零距離溝通。在策劃們分享產品未來規劃之外，玩家們也紛紛傳遞出了對劍俠江湖的美好憧憬。平等接地氣的交流方式使玩家親身參與到了遊戲的運營與發展中，無形中為雙方之間連結起了一條有溫度的情感紐帶，這無疑對《新劍俠情緣手遊》的長線發展起到了積極的促進作用。

在為期兩天的線下狂歡中，官方通過驚喜的遊玩路線、新穎的活動形式、深度的近距離交流，使到場玩家享受到了沉浸式的深度娛樂體驗，與玩家間構建起了更緊密的聯絡，也為業界的玩家線下活動形式提供了更前衛的方向指引。

此外，在GameRes看來，《新劍俠情緣手遊》此番選擇蒙自作為線下品鑑會的舉辦地，其初衷不僅使為了讓玩家感受雲南當地的美景，享受到精彩紛呈的遊樂體驗，更重要的是過橋米線小鎮近年來所承載的雲南文創精神與騰訊一貫堅持的新文創理念高度契合，在二者的糅合與碰撞下，《新劍俠情緣手遊》作為新時代的文化載體，無疑能夠更深入的將雲南的本土文化傳遞給廣大的玩家們，從而反哺新時代數字文創產業的進一步發展。

劍俠首檔微綜藝由《明星大偵探》編劇打造劇本 燒腦劇情強互動賦能線上體驗

回顧既往大多數產品的重磅新版本預告，幾乎採用的都是線下釋出會或線上公告的形式，這樣的形式雖然較為簡單高效，但站在玩家角度來看卻往往有種“時間到了接受通知”的感覺，既缺少互動性，也缺少懸念逐步被揭曉的刺激感。

而為了使版本爆料的過程更加有趣，同時也為了迎合江湖盛典這一重大時間節點，12月18日，《新劍俠情緣手遊》採用了“遊戲綜藝線上互動”的方式隆重的開啟了本屆“江湖盛典狂歡夜”，玩家在綜藝互動過程中不僅可以享受燒腦解謎過程，根據線索參與實時決策，通過劇本彩蛋得知新資料片全新內容，還能開啟不定時出現在綜藝中的海量遊戲福利。

《新劍俠情緣手遊》此舉將內容展示與使用者體驗緊密結合，為廣大使用者獻上了一場沉浸式的線上狂歡盛宴。


互動開始時，玩家們熟悉無比的《新劍俠情緣手遊》製作人趙默君驚豔亮相，他首先向玩家們放送了此前蒙自線下品鑑會的微綜藝版本，向廣大玩家們展示了“劇情殺”環節，將品鑑會的歡樂與趣味與未能到場的玩家們一同分享。


而後，年度資料片“名揚四海”重磅更新內容的重重懸念也被一一揭曉。

據趙默君介紹，新版本更新內容將圍繞著“榮耀”一詞展開，首當其衝的就是以“北宋楊家將”為靈感來源的首個雙武器門派“楊門”正式加入了遊戲之中。借“楊門”上線的契機，《新劍俠情緣手遊》還同步推出了“門派共創計劃”，邀請玩家共同參與門派故事創作，未來還計劃開展門派形象、技能等更多維度的共創舉措。


此外，《新劍俠情緣手遊》還將在新版本開啟“錦繡華服季”，加入六套各具風味的創意主題時裝、在GameRes看來，這一系列新時裝的設計凸顯了《新劍俠情緣手遊》在產品內容擴充維度的三大明顯特質，分別是“功能”、“文創”、“共建”。


在新時裝中，有首套音樂時裝“故夢星辰”和有許願功能的“花開錦鯉”，這兩大功能性主題時裝的設計是產品創意的體現；此外，與知名女性文學頻道“紅袖添香”聯動的套裝、與漢服品牌“淺岱江南”合作的改良漢服，是產品深耕文創合作與文化價值衍生的體現；最後，還有由中央美術學院設計專業師生共同設計的國風禮服、以及首屆玩家設計大賽的冠軍作品，則是《新劍俠情緣手遊》與專業院校和玩家攜手共建產品內容生態的體現。


在新門派和新時裝之外，全新資料片中還通過加入“披風”，用以還原承載玩家對快意武俠世界的美好幻想；通過推出Roguelike高自由度挑戰副本天機迷陣、榮耀系統、更多的生活技能加強遊戲的可玩性；通過新增家族歡樂競技賽、優化跨服生態構建舉措進一步強化遊戲的社交樂趣等等。


在新版本爆料之餘，趙默君還向玩家公佈了《新劍俠情緣手遊》以“緣起忘憂新江湖”為主旋律的2020年詳盡規劃，遊戲內首個海底場景地圖、地圖奇遇系統、三大全新門派、升級版的武林大會、首屆“忘憂情緣節”等值得期待的內容也將在新的一年中逐漸與廣大玩家見面。

在製作人接二連三的重磅爆料的轟炸下，當晚“江湖盛典狂歡夜”的熱度高居不下，螢幕背後正是一個個對《新劍俠情緣手遊》的未來充滿美好期待的玩家們。


在“遊戲綜藝”這一強互動的嶄新內容釋出形式加持下，《新劍俠情緣手遊》年度資料片內容及2020年的規劃在玩家群體內引發了廣泛傳播，快速輻射的影響力也與此前的線下品鑑會遙相呼應，再度反哺“江湖盛典”這一年度品牌活動，成功打破桎梏的“線上+線下”聯動形式值得業內借鑑。

結語

在GameRes看來，一款產品若想實現長線運營，除了以高質量的內容迭代保證遊戲生命力之外，不可或缺的是還需通過各類活動運營，精準觸達玩家的同時建立起IP品牌認同感。而《新劍俠情緣手遊》作為一款已運營四年之久的成熟期產品，顯然在這兩個維度都做到了極致。

透過本屆江湖盛典的盛況和精彩的產品規劃，GameRes認為《新劍俠情緣手遊》值得我們對這個“江湖”的未來懷抱著美好的期待。