《劍俠情緣》的前世今生（上）：從單機到手遊

《劍俠情緣》是國產遊戲史上的一座豐碑，橫跨單機、網遊、頁遊和手遊，與《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》合稱“國產三劍”，並以即時制和ARPG玩法區別於後兩者。自1997年至今《劍俠情緣》系列已誕生近20款遊戲，其中不乏爆款，《劍網3》更是取得了國產第一武俠MMO的成就。理解了《劍俠情緣》，就理解了國產ARPG與金山軟體的遊戲業務。

單機遊戲時代，《劍俠情緣》在國產三劍中最為弱勢，但在對《暗黑破壞神》《魔獸世界》的借鑑和持續創新中，《劍俠情緣》後來居上，成為國產ARPG標杆，並在網遊時代將《仙劍奇俠傳》和《軒轅劍》遠遠甩在身後，同時，一批經典遊戲歌曲伴隨著《劍俠情緣》的風靡被廣為傳唱。

《劍網3》畫面精美，玩法豐富，是女性玩家佔比最高的MMO遊戲，以獨樹一幟的“基”“腐”文化著稱，與競品相比有著非常明顯的差異化特徵。在多年的精細化運營和泛娛樂戰略下，《劍網3》已從熱門遊戲昇華為一種文化，音樂專輯大賣，舞臺劇一票難求，玩家群體凝聚力極強，同人文化異常發達，令競品遊戲望塵莫及，完全無法模仿複製。

《劍網3：指尖江湖》並未完美還原端遊，畫面為橫版2.5D鎖定視角，畫風淡雅脫俗，劇情一如既往非常用心，玩法融合了ARPG、卡牌、探索等諸多元素，繼承了端遊的角色切換系統，保證了玩法深度。儘管內測階段還存在優化不佳、混戰中角色容易混淆、技能瞄準困難、空氣牆等問題，但其資料已與《完美世界》公測前持平。我們認為，大IP加持、品質出眾以及騰訊獨代共同決定了《劍網3：指尖江湖》必將成為爆款。


《劍俠情緣》系列簡史：遊海作舟二十年

自1997年4月30日《劍俠情緣1》釋出至今，《劍俠情緣》系列IP共誕生了十數款遊戲，涵蓋端遊、頁遊與手遊，其中既有令人耳熟能詳的《劍網3》，也有相對冷門的《劍俠世界》。二十年來，《劍俠情緣》系列遊戲陪伴了一代中國玩家的成長，早已成為國產遊戲的標杆之作。不久後，《劍網3：指尖江湖》《劍俠情緣2：劍歌行》兩部重磅手遊就將正式公測，在端改手的尾聲階段，這兩部千呼萬喚始出來的作品，令人無限期待。


1.單機時代：初生牛犢不怕虎

所有的波瀾壯闊，背後都有著鮮為人知的故事。1994年，一名痴迷於遊戲的年輕人和朋友一起組建了一個名為Power Magic的遊戲開發小組，製作一款叫作《獨孤九劍》的單機遊戲。彼時，國內PC遊戲行業還處於蠻荒時代，硬體普及度低，產品和玩家數量稀少，以《俠客行》為代表的文字MUD剛剛開始流行。在這樣的時代背景下，Power Magic的工作無異於開荒，和所有靠著興趣支撐的中小研發團隊一樣，他們最終遇到了資金問題，眼看就將無以為繼，但很快，命運之神便眷顧了他們。

1995年5月，金山軟體在珠海成立西山居工作室，1996年1月，這家國內最早的遊戲開發工作室推出了大陸第一款商業遊戲《中關村啟示錄》，1996年3月，因為《獨孤九劍》資金問題而走投無路的年輕人找到時任金山軟體董事長的求伯君，並依靠這款單機遊戲將其打動，兩週之後，年輕人入職西山居，他的名字叫裘新，與1995年7月入職的羅曉音、1996年7月入職的李蘭雲並稱為“西山居三劍客”。此後，他們以《獨孤九劍》為基礎，打造出了於1997年4月30日發售的一代經典《劍俠情緣》。


初代《劍俠情緣》定價為128元，在那個PC遊戲剛剛起步的年代，西山居的原定目標是賣出1萬套。出人意料的是，遊戲發售之後大受歡迎，最終銷量被鎖定在2.5萬套。求伯君曾透露，如果不是初始預期太低導致斷貨，《劍俠情緣》能賣出超過3萬套。總之，初代《劍俠情緣》大獲成功，斬獲《大眾軟體》1997年度“最佳國產RPG遊戲”和“最佳音樂”兩項大獎，在年度遊戲榜單中排名第33位，大陸游戲榜單中排名第1位。經讀者投票，《劍俠情緣》被《多媒體世界》評選為“最受歡迎的電腦光碟”。

同年，求伯君在《大眾軟體》撰文，將《軒轅劍》《仙劍奇俠傳》和《劍俠情緣》稱為“國產三劍”。如果說這個提法在當年還有些“自賣自誇”，那《劍俠情緣》時至今日取得的成就，足以證明這一稱號實至名歸。


2000年6月30日，製作了3年之久的《劍俠情緣2》正式發售，同年，內容和玩法與之大同小異的《劍俠情緣2白金版》問世。作為初代作品的正統續作，《劍俠情緣2》大幅提高了遊戲解析度，採用更大的遊戲地圖，並首次引入ARPG玩法。在前作成功的基礎之上，研發費用達300萬，推廣費用達100萬，品質更為精良的《劍俠情緣2》順利成為市場焦點，銷量超過20萬套，創造了2000年國產遊戲銷售記錄。


兩代產品的連續成功，在給西山居帶來財富、口碑的同時，也使得西山居的研發和運營實力與日俱增。2001年7月13日，距離《劍俠情緣2》的發售尚不足一年，《劍俠情緣外傳：月影傳說》正式與玩家見面，這部作品講述了以遊戲人物楊影楓為第一男主角的獨立故事，劇情上設定多重結局，經統計共有7種，美術和音樂相較於前作也有長足進步；在玩法上與當時紅透全球的《暗黑破壞神》有些類似。《月影傳說》最終銷量為15萬套，雖然未能打破《劍俠情緣2》的記錄，但卻使得西山居對ARPG的理解進一步加深，奠定了《劍俠情緣網路版》系列成功的基礎。


值得一提的是，《劍俠情緣外傳：月影傳說》不僅在國內受到追捧，還遠渡重洋，出口到了日本。2003年3月，日本老牌遊戲廠商Falcom宣佈代理《劍俠情緣外傳：月影傳說》，日版名為《月影のDESTINY》，16年過去了，整整一代遊戲玩家完成了更迭，Falcom的官網上仍保留著這款遊戲的頁面，並一本正經地向日本玩家們介紹什麼是武林、中原、江湖和內功。在那個年代，能夠輸出到日本的華語遊戲，只有《仙劍奇俠傳》《月影傳說》等寥寥數款，其中只有《月影傳說》是大陸研發的。


2001年12月15日，經由新引擎重製的《新劍俠情緣》發售，與初代作品相比，該作劇情方面變化不大，對遊戲畫面和戰鬥系統進行了大幅優化，並加入了NPC賭博之類的小遊戲。據不完全統計，《新劍俠情緣》發售後，算上盜版，整個《劍俠情緣》系列遊戲玩家數高達700萬，這一成績，在世紀之交網路遊戲剛剛起步的時代，有著里程碑式的重大意義。至此，《劍俠情緣》系列真正獲得了與《仙劍》《軒轅劍》並列的一線國產單機遊戲地位。作為一個IP，《劍俠情緣》的世界觀、劇情框架、人設也日益成熟起來。


2.網遊時代：滄海橫流顯本色

新千年的西山居憑藉著《劍俠情緣》系列單機遊戲一路高歌猛進，幾乎所有人都認為，不出意外的話，《劍俠情緣3》很快便能問世並掀起搶購熱潮。這猜測原本是不錯的，但意外卻不請自來。2003年羅曉音曾透露，西山居在2001年就已經開始製作《劍俠情緣3》，但到了2002年，《劍俠情緣3》專案被砍掉，整個製作團隊開始全身心投入到《劍俠情緣》網遊的開發工作當中。到底是什麼原因導致了西山居進行如此徹底的戰略轉向？

1999年7月，圖形網路遊戲開天闢地之作《網路創世紀》（UO）進入中國，正如它的名字一樣，這款遊戲點燃了中國PC網遊市場的星星之火，2000年7月，第一款國產圖形網路遊戲《萬王之王》公測，2001年，盛大遊戲代理《熱血傳奇》，中國的PC網遊時代被全面引爆，同年，《千年》《龍族》《紅月》“遠古三神獸”以及《金庸群俠傳online》（俗稱網金）釋出，2002年，大名鼎鼎的《魔力寶貝》《大話西遊》和《奇蹟MU》問世。


網遊市場的爆發帶給單機遊戲產業的衝擊是致命的，相較於買斷制的單機遊戲，網路遊戲有著無與倫比的優勢：首先，從遊戲深度和可玩性上看，網遊世界觀更為龐大，成長線更為豐富，內容複用度更高；其次，網遊是一種社交方式，不論是與人鬥還是眾樂樂，趣味性都勝過一人獨玩，其受眾體量遠超單機遊戲；最後，當時的單機遊戲變現方式單一，即出售正版光碟，其商業潛力顯然無法與點卡收費的網遊媲美，更不用說自2005年底《傳奇世界》和《熱血傳奇》開創CSP（come-stay-pay）免費模式後那印鈔機一般的變現效率了。

除了網遊崛起這一根本原因外，國內玩家版權意識薄弱，盜版橫行是促使西山居等廠商全面轉向網遊的另一個核心因素。即便是今天，“玩遊戲還要花錢？”仍是一句讓人見怪不怪卻又痛心疾首的反問，藉此我們便可以想象世紀之交那批篳路藍縷的單機遊戲廠商面臨的是怎樣惡劣的市場環境。

上文已經提到，《新劍俠情緣》發售後，整個《劍俠情緣》系列遊戲共有使用者700萬，但根據官方資料和公開資料，四部《劍俠情緣》單機正版銷量不超過100萬套，那麼剩下的600多萬套顯然全都是盜版。再看“國產三劍”中的《仙劍奇俠傳》，資料更為誇張，正版/盜版銷量比例不超過5%。



在網遊崛起和盜版猖獗的雙重衝擊之下，西山居擱置了單機續作開發計劃。後來，網遊市場的全面爆發以及《劍俠情緣》系列網遊的亮眼表現，證明了西山居當年的選擇是明智的。不過，《劍網1》的開發過程並非一帆風順，2002年，專案負責人和主程離職，2003年初，繼任專案負責人再度離職，頻繁的人事變動導致《劍網1》專案延期非常嚴重，時任西山居CEO的雷軍任命趙青為新的專案負責人和西山居技術總監，加班加點推進《劍網1》的開發工作。這款遊戲研發成本為1500萬，在當時已屬不小的數額。

2003年9月20日，初代《劍俠情緣》網遊《劍俠情緣網路版》（簡稱《劍網1》）正式公測，2003年底，該遊戲同時線上人數突破8萬，2004年，《劍網1》臺服同時線上人數突破4萬，隨後，《劍網1》登陸東南亞國家，在越南獲得同時線上人數20萬的成績，官方資料顯示，《劍網1》註冊使用者數超過1000萬。平心而論，最高20萬的同時線上人數放在2003年並不特別出眾，2002年10月，《熱血傳奇》就已創造了同時線上人數67萬人的記錄。但是對西山居而言，《劍網1》的意義非同一般，它代表著單機轉網遊的全新開端，能有這樣的市場表現，足慰初心。


2005年9月28日，由甄子丹代言的《劍俠情緣網路版2》公測。那段時期，由《傳奇》引領的開放式即時PK風潮已成為主流，受此影響，與《劍俠情緣網路版1》相比，《劍俠情緣網路版2》將PK系統作為特色玩法，給玩家創造區別於前作的自由PK體驗。

公開資料顯示，公測後9小時線上人數達到6萬，5天超過10萬，11天超過15萬，半個月超過20萬，最高線上人數一度突破30萬，一舉打破《劍網1》的記錄。後來，《劍網2》還由智冠科技代理到臺灣和東南亞，均取得不錯的市場反饋。


沉寂三年之後，西山居於2008年10月16日推出新遊戲《劍俠世界》，這款產品採用2D畫面，提供14種職業和28條職業發展路徑。2012年10月16日，《劍俠世界》全面升級為《新劍俠世界》，後者經由新引擎加持，在畫面方面有長足的進步，劇情和玩法也更為豐富。

2014年2月14日，小米以2000萬美元戰略入股西山居，同年11月13日，《新劍俠世界》升級為《劍俠世界2》，這是西山居首款“小米化”端遊，主打零任務、一鍵託管、幫會管家，以忙碌的上班族為核心受眾，相較於玩法複雜的主流MMO，《劍俠世界2》有著鮮明的差異化特徵，同時，這款產品也是西山居2D遊戲的收官之作。遺憾的是，與《劍網1》和《劍網2》相比，劍走偏鋒的《劍俠世界》知名度不高，市場表現也略顯慘淡。


2009年8月28日，萬眾矚目的《劍俠情緣網路版3》公測，儘管這款遊戲在2008年就穩居各大媒體“玩家期待榜”TOP3，但它在後來所取得的成就，還是超出了很多人的預期。《劍網3》上線之後，很快確立了國產武俠MMO標杆產品的地位，其市場熱度、話題性、使用者量級、營收規模一直居於國內PC網遊市場前列。

在國內市場的巨大成功推動《劍網3》邁出了出海步伐，2009年11月，《劍網3海外版》在馬來西亞開測，2011年9月23日，《劍網3》進軍韓國。在2017年的《劍俠情緣》二十週年盛典上，郭煒煒透露《劍網3》累計使用者數已達1.07億。要知道，風靡全球的《魔獸世界》達成註冊使用者數1億的成就也花費了十年時間。此外，金山軟體財報顯示，《劍網3》連續八年保持快速增長，2017年收入同比增長32%。這樣的成績，即便放眼全球遊戲行業也足以自傲。

其實，早在2004年4月，《劍網3》便已經在西山居內部立項，為此求伯君還親自提詩一首以激勵開發團隊。不過，與《劍網1》一樣，《劍網3》在開發過程中也命途多舛。2004年，正當研發工作在如火如荼進行的時候，專案負責人趙青帶著一批核心技術員工轉投網易，同時還帶走了正在研發中的《劍網3》，這個被趙青帶走的版本，就是網易於2006年5月31日公測的《大唐豪俠》。


2005年4月，剛剛經歷大地震的《劍網3》專案再度迎來變革，雷軍對2.5D畫面的《劍網3》產生了質疑，認為在2.5D畫面、鎖定視角的MMO氾濫的市場環境下，《劍網3》毫無特色可言。為此，西山居斥巨資自主研發3D引擎，並獲得了國家863計劃支援。在全新3D引擎的加持下，《劍網3》開啟了從2.5D到3D，從鎖定視角到自由視角，從600M客戶端到4G客戶端的進化。2006年，“西山居三劍客”之一、金牌遊戲音樂製作人羅曉音告別金山，《劍網3》的音樂部分只能交由月之門遊戲音樂製作工作室來完成。

從立項到公測，《劍網3》花費了五年多時間，可謂曠日持久；投入研發成本1000萬美元，可謂耗資巨大。但遊戲公測至今所取得的成就，證明一切投入都是值得的。

2012年9月19日，以《劍俠情緣外傳：月影傳說》為藍本改編的網遊《月影傳說online》公測，這款產品的故事背景是單機版故事的中後段，以楊影楓的生死和武道德經的下落為主線，有多達10種門派供玩家選擇。但由於《劍網3》實在太過火爆，加上2.5D畫面以及缺乏創新的玩法對玩家缺乏足夠的吸引力，《月影傳說online》於2017年12月29日停服。


2014年7月18日，一款由珠海雲遊製作，廣州艾遊發行的ARPG單機遊戲《新劍俠傳奇》正式發售，儘管這款遊戲並非出自西山居之手，但卻是實打實的《劍俠情緣》系列作品，得到西山居的鼎力支援。

更重要的是，《新劍俠傳奇》的核心製作團隊，正是“西山居三劍客”——李蘭雲、裘新和羅曉音，所以將其稱為“三劍客迴歸之作”實至名歸。該作發售之後不到一週時間銷量便達到20萬套，堪稱勢如破竹。但遺憾的是，由於遊戲完成度較低，且存在諸多BUG，《新劍俠傳奇》很快便回爐停售。時至今日，玩家對這款3D單機遊戲的評價普遍較低，甚至有人將之斥為“打著《劍俠情緣》旗號的山寨貨”，可見對於經典IP衍生的新作品，玩家們有著極高的要求。


3.手遊時代：重灌上陣續輝煌

《月影傳說online》公測的時候，正值國內手遊市場爆發前夜。2013年，國內手遊市場營收同比增長246.9%，一個全新的細分市場宣告開啟。2014年，西山居當機立斷，做出了將未來研發工作戰略重心轉向手遊的決定。2015年，《劍俠情緣》手遊三部曲曝光，時任西山居CEO的鄒濤在接受採訪時表示，在每個時代西山居都有劍俠三部曲，手遊時代也不例外。

2016年6月，由西山居研發，騰訊代理髮行的《劍俠情緣手遊》開啟雙平臺不限號測試，當月流水便突破5億，助西山居手遊業務旗開得勝。2016年9月7日，《劍俠情緣》全平臺公測，三年時間過去了，這款《劍俠情緣》系列初代手遊作品，依然在榜單上保持著極為穩定的排名。


2016年9月20日，西山居又推出了一款劍俠IP手遊——《劍俠世界》，由小米代理髮行。這款遊戲別出心裁地設定了“一家三口”系統，玩家可以同時操控主角、初戀和孩子三個角色，在一眾單角色MMO競品中頗具話題性，更加難能可貴的是，玩家們普遍表示這款遊戲不氪不肝。

然而，這款遊戲並沒有成為爆款，因為它的缺點也非常明顯：玩法過於單調，每天要麼是掛機打怪，要麼是定時上線打龍。加上西山居對這款遊戲的玩法和內容頻率過慢，導致大量玩家棄坑。


2018年6月27日，由西山居研發，騰訊代理髮行的《雲裳羽衣》公測，儘管這款遊戲沒有包含任何“劍俠情緣”字樣，但其內容卻是基於《劍網3》IP，所以同樣屬於《劍俠情緣》系列作品。與前作要麼是ARPG要麼是MMO不同的是，《雲裳羽衣》是一款古風戀愛換裝手遊，主打的受眾群體是女性玩家。女性向和戀愛換裝都是近年手遊市場的熱點，《奇蹟暖暖》《戀與製作人》憑藉二次元題材走紅，《雲裳羽衣》則借力國風和《劍俠情緣》IP錄得開門紅，開測後曾衝到App Store免費榜首位。

但是，女性向戀愛換裝手遊大多存在唯美有餘而內容不足的硬傷，這就導致此類遊戲不僅難以長期維持熱度，還變現能力薄弱，即便是《奇蹟暖暖》和《戀與製作人》這樣的爆款也難逃高開低走的結局。不幸的是，這樣的結局同樣在《雲裳羽衣》上演，目前，《雲裳羽衣》在App Store的下載排名已滑落到700名左右，暢銷排名也在200名開外，基本涼涼。


2018年7月14日，由西山居自研自發的《劍俠世界2》手遊公測。官方資料顯示，《劍俠世界2》iOS公測當日登上免費榜第二名，獲得蘋果首頁主打推薦，全平臺公測當日新增使用者破百萬，公測後11天流水破億。

客觀地說，這樣的成績在S級端轉手產品中非常一般；更加令人扼腕的是，《劍俠世界2》手遊的後續市場表現也欠佳，目前在App Store暢銷榜已經跌到了200名開外，且TAPTAP評分僅6.0，遠不及《劍俠世界》手遊的7.8分。為什麼呢？從玩家反饋來看，這款手遊的優點是繼承了劍俠系列一貫的唯美畫風和精細畫面，但氪金點太多，土豪橫行導致遊戲內生態系統被嚴重破壞，加上客服工作做得較差，使得後續運營舉步維艱。


截止目前，算上《雲裳羽衣》，西山居共推出了4款《劍俠情緣》手遊。而最受矚目的端轉手正代產品《劍俠情緣2：劍歌行》和《劍網3：指尖江湖》自2015年首次曝光後，經歷了數次跳票，目前還在內測階段，後者即將於6月正式上線公測。

另外，在全面轉型網遊十多年後，西山居再度迴歸單機市場，於2015年曝光了一款3D ARPG單機遊戲《劍俠情緣之謝雲流傳》，這款遊戲具體上線時間暫未確定。對《劍俠情緣》的擁躉來說，不論是手遊還是PC單機，都是接下來最值得期待的饕餮盛宴。


很多人不知道的是，《劍俠情緣》除了有PC單機、PC網遊和手遊外，還有兩款頁遊。2008年7月9日，51WAN宣佈獲得西山居授權，研發和運營《劍俠情緣Web》，這款遊戲於2008年11月18日正式公測。2016年11月2日，西山居授權，騰鼎科技研發，51WAN獨家代理的的《劍俠情緣2Web》上線。

從1997年的初代《劍俠情緣》到2019年的《劍網3：指尖江湖》，《劍俠情緣》系列IP橫跨單機、網遊、頁遊和手遊時代，見證了中國遊戲行業的風雲變幻。興榮更替之間，《劍俠情緣》能夠經久不衰，併成為玩家心目中公認的“國產三劍”之一，絕非浪得虛名。

《劍俠情緣》的前世今生（下）

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作者：裴培
來源：虎嗅
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